Najstaršie bratislavské obchodné centrum sa vracia k známej značke. VIVO! po novom vystrieda opäť Polus.
Ešte minulý rok partner Wood & Company Ľubomír Šoltýs naznačil, že v hre je stále návrat značky Polus. „Vivo! je značka Immofinanzu (pôvodný majiteľ obchodného domu, pozn. red.), dlhodobo ho používať nemôžeme, použijeme ho len na túto prechodnú dobu. Znamená to, že určite prejdeme rebrandingom,“ konkretizoval Šoltýs z WOOD & Company.
Podľa zmluvy uzatvorenej s predchádzajúcim majiteľom mohla investičná skupina značku Vivo! používať štyri roky. Logicky sa tak otvárala otázka, či skupina nezvažuje návrat k pôvodnej značke. „Áno, Polus je jeden z variantov, ktorý zvažujeme,“ potvrdil v tom čase Šoltýs pre Forbes. Aktuálne už finančná skupina oficiálne oznámila návrat k ikonickej značke a taktiež príchod známeho obchodného reťazca.
Návrat ku koreňom
Najstarší obchodný dom Polus začali stavať v širšom centre Bratislavy v roku 1999 a v priebehu rokov si prešiel viacerými míľnikmi a zmenou majiteľov. V roku 2019 obchodné centrum prešlo výraznou rekonštrukciou a z Polusu sa stalo Vivo!. Po novom sa obchodný dom vracia ku koreňom a známej značke.
„Polus bol dlhé roky prirodzenou súčasťou života Bratislavčanov a symbolom obdobia, ktoré formovalo moderný maloobchod na Slovensku. Aj po rokoch zmien zostal pre verejnosť Polusom, preto je návrat k tomuto názvu prirodzeným vyústením jeho príbehu. Rovnako dôležitá je však aj prebiehajúca rekonštrukcia. Naším cieľom je prinášať zákazníkom prehľadné, funkčné a príjemné prostredie, kde nájdu obchody a služby, ktoré prirodzene zapadajú do ich každodenného života,“ uviedla centre manager obchodného centra Denisa Kráľová.
Ako píše WOOD & Company v čerstvej PR správe, zmenu imidžu a rebranding centra má pod palcom grafický dizajnér Matej Špánik a jeho štúdio Nice Guy. Art director projektu v minulosti pôsobil aj vo švédskej agentúre SNASK.
„Rebrandovať notoricky známu značku je veľká výzva, no pri návrate značky POLUS bolo pre nás najdôležitejšie citlivo nadviazať na jej silný odkaz. Zachovali sme preto ikonické prvky, napríklad modrú farbu a oblúk z pôvodnej identity, a doplnili sme ich o modernejší vizuálny jazyk, ktorý značku prirodzene posúva do súčasnosti,“ okomentoval Špánik.
Na rebrandingu spolupracovali aj ďalšie známe mená reklamného biznisu. Novú webovú stránku má pod palcom agentúra LIČI Advertising a súťaž o agentúru, ktorá bude komunikovať, vyhralo štúdio Slimák & Slimák.a
Nákupné centrum si prešlo rebrandingom v roku 2019. Foto: Immofinanz
Rekonštrukcia priestorov
Podľa tlačovej správy obchodný dom prechádza aj výraznou transformáciou a rekonštrukciou. Tento krok to naznačil už aj Ľubomír Šoltýs.
Podčiarkol, že z obchodného centra Vivo! sa skupina nebude snažiť urobiť druhý Aupark, ktorý tiež patrí do ich portfólia (Wood & Company vstúpila do vlastníckych štruktúr obchodného centra v roku 2021). Šoltýs vysvetlil, že z pohľadu funkcionality existujú dva typy obchodných centier. Prémiové módne nákupné komplexy ako spomínaný Aupark a druhou kategóriou sú takzvané local convenience centrá.
„Druhý typ obchodných domov nie je postavený na módnych značkách, ale na službách a na základných potrebách, ako sú supermarkety, drogérie či banky. Kedysi bol Polus celoslovenské centrum, no po príchode konkurencie je tá doba preč. Ak chcú obchodné centrá ako Vivo! prežiť, musia reagovať na aktuálne trendy a nájsť si pozíciu na trhu,“ okomentoval budúcnosť obchodného domu Šoltýs.
Archív Wood & Company
Kaufland, ale aj Golem
Podľa tlačovej správy sa v rámci rekonštrukcie obchodné centrum vracia k prehľadnému pôdorysu, ktorý bude umožňovať jednoduchý a intuitívny pohyb po priestore. Súčasťou obnovy priestorov bude aj príchod nových značiek, ale aj rozšírenie gastro zóny.
„Vo WOOD & Company dlhodobo platí, že investujeme do projektov, ktorým veríme a kde vidíme reálny potenciál dlhodobého rastu. Polus je presne takým príkladom. Má silnú lokalitu, prirodzenú spádovú oblasť a jasnú rolu v každodennom živote ľudí. Transformácia, ktorú dnes realizujeme, je postavená na tomto základe a postupne ju napĺňame konkrétnymi krokmi, od rekonštrukcie cez rebranding až po budovanie nového tenant mixu. Našou ambíciou je vytvoriť stabilné a dlhodobo udržateľné lokálne centrum, ktoré bude prinášať hodnotu nielen návštevníkom, ale aj našim investorom,“ uvádza Martin Šmigura, local partner z WOOD & Company.
Pod rebrandovanú strechu Polusu tak prídu aj nové značky, napríklad fitnescentrum Golem či predajňa siete drogérií Müller. Kľúčovou zmenou v ponuke služieb bude aj príchod druhého supermarketu. Popri prevádzke Lidlu tak pribudne aj predajňa Kauflandu. Vedenie Polusu plánuje otvoriť druhý supermarket na jeseň tohto roku.
