Svet hodiniek v posledných dňoch zasiahlo mediálne šialenstvo. Dlhé rady, prázdne pulty a absurdné ceny pri predpredaji sprevádzajú uvedenie modelu Royal Pop – výsledku nečakanej spolupráce prestížnej švajčiarskej hodinárskej dielne Audemars Piguet so značkou Swatch. Mediálne titulky hlásajú zrod nového fenoménu, detailný pohľad na situáciu však odhaľuje oveľa triezvejšiu realitu, analyzuje William George Kubik z J&T Banky.
Spolupráca AP so Swatch, ktorá v polovici mája priniesla na trh kolekciu ôsmich vreckových hodiniek z biokeramiky osadených mechanickým strojčekom Sistem51, predstavuje celkom určite majstrovskú ukážku práce s dopytom a reklamou.
Hoci maloobchodná cena modelov bola stanovená na relatívne dostupných 400 až 420 dolárov, išla ruka v ruke s obmedzením jedného kusa na osobu, a tak sekundárny trh okamžite ovládla špekulatívna horúčka.
Na platformách ako Chrono24 sa predpredajné ceny počas niekoľkých hodín vyšplhali do astronomických výšok, pričom niektoré kusy sa priekupníci pokúšajú predať aj za sumy presahujúce 3-tisíc eur. Aktuálne čísla zo sekundárneho trhu však už ukazujú klesajúci trend realizovaných cien.
V prvých dňoch po vydaní došlo k prepadu reálnych predajných súm o šesť až sedem percent denne. Prvotný prudký nárast totiž neodráža fundamentálnu hodnotu ani skutočnú technologickú vzácnosť, ale čisto dočasnú nerovnováhu medzi obmedzenou prvou dodávkou a prepätým dopytom trhu živeným algoritmami sociálnych sietí a dosahom influencerov.
Pri analýze vývoja podobných aktív sa okamžite ponúka jasné porovnanie s predchádzajúcim hitom, a to sériou Omega x Swatch, takzvanou Moonswatch, z roku 2022. Aj vtedy bolo možné na začiatku sledovať explozívny cenový rast, keď sa modely s pôvodnou cenou 260 eur krátkodobo obchodovali s obrovskými prémiami. Z dlhodobého hľadiska však krivka vývoja jednoznačne potvrdila neudržateľnosť tohto rastu.
Počas niekoľkých mesiacov, len čo Swatch nasýtil trh priebežnými dodávkami, sa sekundárne ceny prepadli a plne stabilizovali v tesnej blízkosti pôvodnej maloobchodnej ceny. Masová produkcia, skrátka, zo svojej podstaty neguje základnú podmienku zberateľskej vzácnosti – nedostatok. Tieto retailové kúsky jednoducho nie sú a nikdy nebudú skutočným uchovávateľom hodnoty.
Pravidlá skutočného zberateľstva
Oproti masovým komerčným kolaboráciám stojí trh skutočných zberateľských artefaktov, ktorému dominujú manufaktúry ako Patek Philippe, Rolex, Glashütte, Vacheron Constantin či A. Lange & Söhne. Získanie ikonických modelov neprebieha státím v nočných radoch pred butikom s kávou v ruke.
Kúpe nevyhnutne predchádza sofistikované a dlhodobé budovanie vzťahu s autorizovaným predajcom. Klient navyše veľmi často musí preukázať predchádzajúcu nákupnú históriu, takzvanú spending history, v desiatkach či stovkách tisíc dolárov, pričom aj tak na čakacích zoznamoch zostáva celé roky.
Hovoríme o majstrovských dielach s produkciou prísne limitovanou zlomkom celkového trhového objemu, čo je dané extrémnou náročnosťou ručného zdobenia a kompletizácie komplikovaných strojčekov. Práve tu sa formuje fundamentálna hodnota a zhodnotenie, pretože stabilný dopyt dlhodobo prevyšuje fyzické limity výroby.
Dôkazom sú modely ako Patek Philippe Nautilus 5711/1A, pri ktorom sekundárny trh historicky generoval prémiu aj vyše 200 percent. Podobný rastový trend vykazujú oceľové Rolex Daytona alebo Audemars Piguet Royal Oak „Jumbo“, pri ktorých previs dopytu nad prísne limitovanou produkciou stabilne drží trhovú hodnotu vysoko nad maloobchodnou cenou.
Súčasný mediálny obraz nových hodiniek je zavádzajúci, pretože zamieňa chvíľkový rozruch na trhu s dlhodobým zhodnotením peňazí. AP x Swatch Royal Pop je nepochybne brilantným krokom k popularizácii mechanických hodiniek u mladšej generácie a generuje skvelé čísla predajnosti, no z pohľadu dát neotvára dvere do sveta zberateľstva.
Rozdiel medzi sériovo vyrábanou biokeramikou a ručne cizelovaným kalibrom je priepastný. Skutočný zberateľ nehľadá zisk v dočasnom nadšení, ktoré vyprchá s ďalším dodávateľským cyklom, ale v trvalej remeselnej a inžinierskej hodnote, ktorej exkluzivita obstojí v čase.
