Po odchode z futbalu neodišiel do úzadia. David Beckham premenil svoju slávu na miliardové impérium postavené na reklame, médiách, startupoch aj futbale v USA. Dnes zarába viac než počas hráčskej kariéry a z Interu Miami vybudoval jeden z najhodnotnejších klubov amerického športu.
Je koniec apríla, desať hodín dopoludnia, a v Chiswicku, príjemnom predmestí západného Londýna, sir David Beckham už odpracoval dve hodiny. Nie je to prekvapenie, keďže 51-ročná bývalá futbalová superhviezda je známa tým, že chodí všade s predstihom.
Príjazdovú cestu k dvojposchodovému domu blokujú žeriavy, stany a prívesy. Aj preto to zvonku vyzerá ako filmové štúdio. Vo vnútri sa pohybuje niekoľko desiatok členov štábu s nacvičenou efektívnosťou. Obsluhujú kamery a osvetľovacie zariadenia.
Beckhamova produkčná firma Studio 99 dnes pripravila natáčanie pre britskú spoločnosť Bowers & Wilkins zaoberajúcu sa reproduktormi. Deň predtým natáčali pre výrobcu domácich spotrebičov SharkNinja. V najbližších dňoch je naplánovaných ešte niekoľko ďalších natáčaní. Všetky sú v službách stroja, ktorým je „David Beckham, a.s.“
Obrovský majetok
Kamery bežia a Beckham sedí na obrovskej pohovke v bielom svetri Hugo Boss, ošúchaných džínsoch, so zlatými hodinkami Rolex a bielymi teniskami. Vedľa neho leží zvinutý kokeršpaniel, ktorého prenajali na dnešný deň.
Pes sa v polovici záberu vrhne dopredu. Z vedľajšej miestnosti na monitore sleduje Beckhamova dlhoročná kreatívna riaditeľka a okamžite koná: „Sveter! Sveter!“ Netrápi ju skákajúci pes, ale Beckhamov sveter. Štáb sa následne zbehne, aby ho narovnal.
„Už skoro som pochopil, že ak spolupracujete so správnymi značkami a máte rovnaké hodnoty ako tie značky, vtedy pre ne môžete pracovať 10, 15, 20 rokov,“ vysvetľuje Beckham. „Na týchto vzťahoch tvrdo pracujem. Sú dôležité. Vždy dodávame viac, než sa od nás očakáva.“
Beckham ukončil profesionálnu futbalovú kariéru v roku 2013 ako 38-ročný. Bolo to po tom, čo zarobil viac ako pol miliardy dolárov.
Celosvetová celebrita
Počas svojej aktívnej kariéry bol celosvetovou celebritou. Bol pravdepodobne prvým futbalistom od čias Pelého, ktorého by spoznal aj priemerný Američan. Po ukončení kariéry sa stal ešte slávnejším a oveľa bohatším.
Bývalá futbalová superstar za rok 2025 zarobila 100 miliónov dolárov, keď svoj starostlivo pestovaný imidž prepožičala produktom od kopačiek Adidas až po kávovary Nespresso. Dnes to už nie je len klasická reklama, ale aj dokumentárne filmy na Netflixe, obchody s nehnuteľnosťami na Floride a investície do množstva startupov.
V roku 2024 Beckham spustil IM8, značku doplnkov stravy zameraných na boj proti starnutiu a holistické zdravie. Patrí mu tiež značka Beeup – detské ovocné snacky z medu. Netreba zabudnúť ani na jeho 26-percentný podiel v Interi Miami. Dnes je to jeden z najpopulárnejších klubov v Major League Soccer.
Vďaka tomu Beckhamov majetok má hodnotu podľa našich výpočtov jednu miliardu dolárov. Zaradil sa tak k Michaelovi Jordanovi, Magicovi, Tiger Woodsovi, LeBron Jamesovi, Rogerovi Federerovi a k bývalému rumunskému tenistovi Ionovi Tiriacovi.
Vždy som veril, že Miami môže svojou rozmanitosťou a živou atmosférou prilákať skvelých hráčov.
David Beckham
Podiel v Interi Miami
Najväčšiu časť Beckhamovho majetku tvorí podiel v Interi Miami. Ten v roku 2007 šokoval futbalový svet. Vtedy oznámil, že opúšťa španielsky prvoligový klub Real Madrid a mieri do americkej Major League Soccer, ktorá bola vtedy upadajúcou súťažou.
„Moje vnútro mi hovorilo, že je to správna vec a ja sa vždy riadim svojím vnútorným hlasom,“ hovorí. Vyjednal si vtedy päťročnú zmluvu s Los Angeles Galaxy za 6,5 milióna dolárov ročne. Bolo to viac ako trojnásobok vtedajšieho platového stropu, na čo mu liga udelila výnimku a bezprecedentný podiel na príjmoch tímu zo sponzorstva a predaja suvenírov.
Najdôležitejšie však bolo, že trval na opcii na kúpu nového tímu za 25 miliónov dolárov po ukončení svojej kariéry. Z krátkeho zoznamu miest schválených Major League Soccer na rozšírenie si vybral Miami. Zaujalo ho svojou populáciou futbal milujúcich Latinskoameričanov a príťažlivosťou pre hráčov.
„Vždy som veril, že Miami môže svojou rozmanitosťou a živou atmosférou prilákať skvelých hráčov,“ hovorí. Inter Miami je dnes najjagavejším tímom v Major League Soccer nielen na ihrisku, pre svoj titul z roku 2025 vďaka Lionelovi Messimu, ale aj mimo neho.
Forbes odhaduje, že hodnota tímu dosahuje rekordných 1,4 miliardy dolárov pred zohľadnením dlhu. To znamená, že Beckhamov 26-percentný podiel presahuje 300 miliónov dolárov, čo je viac ako 12-násobná návratnosť jeho počiatočnej investície za niečo málo viac ako 10 rokov.
FOTO: Quintin Soloviev, CC BY 4.0 , via Wikimedia Commons
Nový štadión
V apríli sa tím presťahoval na nový štadión Nu Stadium s kapacitou 27-tisíc miest v blízkosti medzinárodného letiska v Miami. Stavbu súkromne financovali Beckham a jeho spoluvlastníci, stavebný miliardár Jorge Mas a jeho brat Jose, s odhadovanými nákladmi 350 miliónov dolárov.
Vedľa neho stavbári stavajú obrovský komplex kancelárskych a maloobchodných priestorov, hotel so 750 izbami a rozľahlý park za ďalšiu jednu miliardu dolárov. Je financovaný dlhom a vlastným kapitálom od partnerov.
„Stále viac sa hovorí o tom, že športovci sa zapájajú do profesionálneho športu. Zložia si dresy a obliekajú si oblek,“ hovorí komisár MLS Don Garber. „Nie je to len sponzorstvo alebo reklamná zmluva. David je tu majiteľom.“
Založenie Interu Miami však nebolo jednoduché. Beckham musel najprv prejsť niekoľkými partnerstvami a tromi neúspešnými plánmi na výstavbu štadióna. V roku 2016, tri roky po ukončení kariéry, mal v projekte stratu 39 miliónov dolárov. Spôsobil to poplatkom za rozšírenie ligy a množstvom neúspešných plánov, povolení a ďalších nákladov na prípravu.
MLS ponúkla Beckhamovi šek na 50 miliónov dolárov, aby si túto možnosť vzala späť, ale on to rázne odmietol. „Nikdy nebol moment, kedy by som si povedal: ‚Toto sa nestane‘,“ hovorí.
Teraz, keď USA tento rok v lete po prvýkrát od roku 1994 spoluhostia futbalové Majstrovstvá sveta, všetky Beckhamove starostlivo pripravené plány sa začínajú napĺňať: Miami je oficiálnym hostiteľským mestom pre sedem zápasov.
Beckham podpísal zmluvu ako tvár propagačnej kampane Major League Soccer a túto pozornosť využíva v sérii nových reklám pre Adidas, Lay’s, Stella Artois, Lenovo, Verizon a Home Depot. Skrátka – leto bude patriť Davidovi Beckhamovi.
„Je pozoruhodné vidieť všetky prekážky, ktoré prekonal,“ hovorí Victoria Beckham, bývalá členka skupiny Spice Girls, ktorá je Beckhamovou manželkou už 26 rokov. „David je skvelý v tom, ako robí nemožné možným.“
Profimedia
Tvrdá práca
Beckham sa naučil tvrdo pracovať, keď vyrastal v londýnskej štvrti East End ako syn Teda, ktorý opravoval a servisoval plynové rúry, a Sandry, kaderníčky. Jeho otec, ktorý hral futbal na poloprofesionálnej úrovni, pracoval dlhé hodiny, odchádzal z domu o šiestej ráno a často sa nevracal skôr ako deviatej večer.
Jeho matka strihala vlasy, často starším ženám, doma až do jedenástej večer. Bolo to všetko popri vyzdvihovaní detí zo školy, varení večere a dohliadaní na to, aby David a jeho dve sestry robili domáce úlohy.
„Pomáhal som im,“ hovorí Beckham, „varil som čaj a piekol koláče. To je najväčší dar, aký mi mohli dať. Je to všetko o pracovnej morálke.“
David, neskorý talent, ktorý bol vždy menší ako jeho rovesníci, trávil večery a víkendy trénovaním driblingu a stepoverov. Vo veku 11 rokov vyhral súťaž v technických zručnostiach a vo veku 13 rokov podpísal zmluvu s mládežníckym tímom Manchesteru United za približne 30 libier týždenne.
„Posh a Becks“
V roku 1996, keď mal 21 rokov, upútal pozornosť skautov spoločnosti Adidas a získal svoju prvú zmluvu za približne 75-tisíc dolárov. Keď mal 22, bol už národnou osobnosťou. Táto premena sa urýchlila, keď začal chodiť s Victoriou Adamsovou zo Spice Girls, ktorá bola v tom čase slávnejšia ako on.
Britské bulvárne noviny ich čoskoro pokrstili ako „Posh a Becks“. V tom istom roku podpísal svoju prvú reklamnú zmluvu, štvorročnú dohodu so značkou pomády na vlasy Brylcreem v hodnote približne sedem miliónov dolárov.
Potom prišiel pád. Jeho neslávne červené karty na Majstrovstvách sveta v roku 1998, ktoré pravdepodobne stáli Anglicko zápas, viedli k rokom urážok zo strany nahnevaných fanúšikov.
Držal sa v úzadí. O tri roky neskôr, v predĺžení proti Grécku, zakrútil priamy kop, ktorý poslal Anglicko na Majstrovstvá sveta v roku 2002. V roku 2003 bol kapitánom Anglicka, šesťnásobným víťazom Premier League, víťazom Ligy majstrov a na ceste do Realu Madrid.
Počas pôsobenia v Reale Madrid zarobil mimo ihriska približne 75 miliónov dolárov. Bolo to vrátane podpísania zmluvy s Adidasom v roku 2003, ktorá mu údajne vyniesla 80 miliónov dolárov vopred a podiel na zisku z predaja tovaru a propagačnej činnosti.
Bola to v tom čase čase jedna z najväčších sponzorských zmlúv v športe. S cieľom posunúť svoje podnikanie ďalej od jednoduchého inkasovania šekov za reklamu podpísal v roku 2003 zmluvu s britským manažérom talentov Simonom Fullerom, ktorý už dlho spolupracoval s Victoriou.
David je veľmi náročný, čo sa týka jeho značky. Nechce žiadne chyby.
Jamie Salter
Viaceré športové kluby
V priebehu nasledujúceho desaťročia Beckham menil pôsobiská a maximalizoval svoju slávu tým, že sa pripojil k špičkovým tímom v štyroch krajinách: Real Madrid do roku 2007, LA Galaxy v rokoch 2007 až 2012, AC Miláno na hosťovaní v rokoch 2009 a 2010 a Paris Saint-Germain na poslednú polovicu sezóny v roku 2013.
Bol kapitánom anglického národného tímu na Majstrovstvách sveta v roku 2006 a s Galaxy vyhral MLS Cup v rokoch 2011 a 2012. Počas tejto doby Fuller pomohol Beckhamovi uzavrieť viacročné zmluvy so spoločnosťami ako Vodafone, Gillette, Coty a Armani.
Nakoniec si uvedomil, že Fullera už nepotrebuje, a v roku 2019 odkúpil jeho tretinový podiel v jeho značkovom biznise za približne 50 miliónov dolárov. „Chcel som mať kontrolu nad svojím vlastným svetom,“ hovorí. „Chcel som mať kontrolu nad svojím vlastným biznisom a budúcnosťou.“
Na začiatku roka 2022 bol Beckhamov značkový biznis prosperujúcou spoločnosťou s 30 zamestnancami, ktorí interne riadili partnerstvá, marketing, sociálne médiá, PR a kreativitu. Ročný obrat bol vtedy približne 66 miliónov dolárov.
V tom čase zaklopal na dvere Jamie Salter. Bol to zakladateľ a generálny riaditeľ Authentic Brands Group, druhej najväčšej spoločnosti na svete v oblasti licencovania značiek (hneď za Disney). Salter už vlastnil práva na Elvisa Presleyho, Marilyn Monroe a Shaquillea O’Neala a mal bohaté skúsenosti s luxusnými značkami celebrít.
„David je veľmi náročný, čo sa týka jeho značky. Nechce žiadne chyby. Keď sa zameriavate na luxusný segment, musíte byť vo všetkom dôsledný,“ hovorí Salter. „Nenastúpi do špinavého auta. Vždy je dobre oblečený. David Beckham je vždy dokonalý.” „Je veľmi dôkladný a premýšľavý v tom, ako prijíma rozhodnutia,“ dodáva hviezda NFL Tom Brady, ktorý je Beckhamovým priateľom už takmer 20 rokov.
Miliónový biznis
Salter a Beckham vo februári 2019 uzavreli dohodu, na základe ktorej Beckham predal 55 percent svojho podielu v značke za 250 miliónov dolárov v hotovosti a akciách súkromnej spoločnosti Authentic, ktorej hodnota bola v tom čase odhadovaná na približne 13 miliárd dolárov.
Salter tak do svojho portfólia pridal jednu z najpredajnejších hviezd sveta. Beckham získal prístup k jednému z najväčších marketingových gigantov sveta, veľkej hromade hotovosti a akcií – a zároveň si zachoval kreatívnu kontrolu a 45-percentný podiel, čo mu zabezpečilo veľký kus ziskov.
„Nakoniec, neurobíme nič, čo David nechce,“ hovorí Salter. Od uzavretia dohody s Authenticom zaznamenal Beckhamov značkový biznis boom a tržby v roku 2025 stúpli na 100 miliónov dolárov. Podiel Beckhama v Authenticu podobne vzrástol.
Značkový gigant s odhadovaným obratom dve miliardy dolárov, ktorý vlastní aj maloobchodné reťazce Brooks Brothers a Forever 21, má teraz odhadovanú hodnotu 20 miliárd dolárov, čo pre Beckhama znamená viac ako 50-percentnú návratnosť.
Beckham sa snažil udržať svoje meno v centre pozornosti. V roku 2023, pri príležitosti desiateho výročia jeho odchodu do dôchodku, vydalo Studio 99 štvordielnu dokumentárnu sériu na Netflixe, ktorá mapovala Beckhamovu kariéru.
Pritiahla viac ako 30 miliónov divákov, získala cenu Emmy za vynikajúcu dokumentárnu sériu, vyniesla mu 21 miliónov dolárov a, ako Beckham dúfal, predstavila ho novej generácii fanúšikov a zákazníkov.
„Beckham bol pre nás prelomovým úspechom,“ hovorí riaditeľka Netflixu pre obsah Bela Bajaria, ktorá tiež schválila trojdielny seriál o Victorii, ktorý mal premiéru minulý október, a v decembri súhlasila s dohodou o prednostnom prístupe s Beckhamom, ktorá dáva streamovaciemu gigantu na tri roky prednostné právo na dokumentárne filmy a improvizované projekty štúdia Studio 99.
Foto: (Chris Radburn/pool photo via AP)
Z frustrácie k biznisu
Frustrovaný svojou príliš komplikovanou dennou wellness rutinou, pri ktorej musel spravovať celú skrinku liekov, Beckham v roku 2024 spoluzaložil spoločnosť IM8 s partnerom Prenetics. Firma sa zaoberá doplnkami proti starnutiu. V roku 2025 vykázala tržby 60 miliónov dolárov a dúfa, že v roku 2026 dosiahne 200 miliónov dolárov.
„Je neuveriteľne nadaný, ale musel tvrdo pracovať,“ hovorí Victoria. „Niektorí futbalisti môžu jednoducho vstať z postele a hrať. David musel tvrdo pracovať na futbale. Musel tvrdo pracovať aj v podnikaní.“
Tesne po súmraku, v daždivom večere začiatkom apríla, uprostred ohlušujúceho revu takmer 30-tisíc fanúšikov, David Beckham vykročí do stredu ihriska v toľko ospevovanom Nu Stadium klubu Inter Miami. Má oblečený tmavomodrý oblek s klubovým erbom. Po jeho boku stoja podobne oblečení spoluvlastníci Jorge a José Mas. Sir David, ako ho v novembri pasoval kráľ Karol III., prehovorí ako prvý.
„Do Ameriky a do MLS som prišiel pred 20. rokmi. Mojím snom bolo vyhrať majstrovstvá, pomôcť pozdvihnúť futbal, ktorý tak veľmi milujem, a vybudovať si vlastný tím,“ hovorí davu a číta prejav zo svojho iPhonu.
„Pred trinástimi rokmi som oznámil, že mojou voľbou je Miami. Nemali sme názov. Nemali sme znak. Nemali sme štadión.“ „Bola to 12-ročná výzva,“ povedal Beckham krátko nato pre Forbes na Manhattane.
„Najväčšia výzva mojej podnikateľskej kariéry.“ Trvalo štyri roky od momentu, keď v roku 2014 uplatnil svoju opciu na rozšírenie tímu v MLS, kým to ostatní majitelia ligy konečne schválili, a ďalšie dva roky, kým dal dokopy tím.
Dočasný štadión
Inter Miami hral šesť sezón na dočasnom štadióne vo Fort Lauderdale, zatiaľ čo Beckham a jeho spoluvlastníci, medzi ktorých pôvodne patrili telekomunikačný miliardár Marcelo Claure a japonský miliardársky investor Masayoshi Son, pracovali na tom, aby pre tím našli trvalý domov.
Plán na výstavbu otvoreného štadióna na nábreží v Miami v PortMiami zmarili prístavné odbory. Pozemok na nábreží v blízkosti basketbalovej arény Miami Heat bol stratený pre politiku. Dohoda o pozemku v Overtowne bola zrušená pre odpor komunity a pretrvávajúce právne prekážky.
„Vystúpil z lietadla bez spánku, bežal na zasadnutia mestského zastupiteľstva a potom nasadol do auta a išiel na ďalšie,“ hovorí o Beckhamovi komisár MLS Garber. „Nikdy ho to nezastavilo.“
V lete 2018 ho Garber predstavil Masovi, ktorý sa stal miliardárom tým, že z floridskej spoločnosti MasTec vybudoval verejne obchodovateľného giganta v oblasti stavebníctva a inžinierstva. „Povedať, že sme si padli do oka, je slabý výraz,“ hovorí Mas. „Obaja sme verili, že Miami a Spojené štáty sú futbalovou krajinou.“
Mas, expert na uzatváranie náročných obchodov, povedal Beckhamovi, že osobne vezme dohodu o štadióne na svoje plecia. Našli 53-hektrový Melreese Country Club vo vlastníctve mesta, ktorý bol kontaminovaný arzénom a vyžadoval 100 miliónov dolárov na sanáciu, než mohla začať výstavba.
Ak by bol Inter Miami niekedy otvorený novým investorom, mal by som veľký záujem.
Ken Griffin
Súhlas na štadión
Plán premeniť ho na Miami Freedom Park predložili na verejné referendum a v novembri 2018 získali súhlas 60 percent hlasov s dvoma podmienkami: úplne súkromné financovanie a to, že projekt bude zahŕňať rozvoj štvrte. V roku 2021, uprostred správ o rastúcom napätí medzi skupinou vlastníkov, bratia Masovci odkúpili kombinovaný 48-percentný podiel Claureho a Sona.
Bratia riadia tím na dennej báze a vlastnia najväčší podiel, viac ako 70 percent, ale Beckham sa postaral o to, aby klubu vtlačil svoju pečať. Pri navrhovaní znaku tímu Beckham trval na tom, aby brooklynské štúdio Doubleday & Cartwright ukázalo 100 rôznych futbalových klubových znakov z posledných 100 rokov, než sa rozhodol pre volavku, tvar a presný odtieň ružovej. „Chcel som, aby sme mali svoju farbu,“ hovorí.
Bol tiež posadnutý zložením kádra. Beckham už dlho mal v hľadáčiku Messiho, možno najväčšieho hráča tohto športu. Na poslednej snímke rannej prezentácie o značke, ktorú v roku 2018 ukázal svojim partnerom, Beckham vytvoril maketu Messiho v drese Interu Miami, ešte skôr, ako hviezda prejavila záujem o klub.
Po takmer štyroch rokoch rokovaní, vrátane tajnej schôdzky s Masom a Messiho otcom v Barcelone, Messi v júli 2023 podpísal zmluvu za ročný garantovaný príjem v rozmedzí 50 až 60 miliónov dolárov, plus dohodu o rozdelení príjmov medzi ním a sponzormi MLS, spoločnosťami Apple a Adidas. Odmietol ponuku zo Saudskej Arábie v hodnote údajných 400 miliónov dolárov, aby sa namiesto toho pripojil k Interu Miami.
„Messiho efekt“ katapultoval klub do stratosféry a vďaka prudkému nárastu predaja vstupeniek, novým sponzorom a svetovým turné vystrelil ročné tržby z menej ako 70 miliónov dolárov na viac ako 250 miliónov dolárov.
„Ak by bol Inter Miami niekedy otvorený novým investorom, mal by som veľký záujem,“ hovorí miliardár z hedžového fondu Ken Griffin, ktorý sa narodil a vyrastal na Floride.
Cena by bola vysoká. S hodnotou takmer 1,4 miliardy dolárov je tím v súčasnosti najcennejším v lige, čo je takmer dvojnásobok priemernej hodnoty tímu MLS. A to nezahŕňa hodnotu štadióna Nu Stadium, na ktorý majú partneri 99-ročný prenájom, ani zvyšok projektu Miami Freedom Park, ktorého dokončenie je naplánované na rok 2028.
FOTO TASR/AP
Predaj dedičstva
Otázka, ktorá visí vo vzduchu, je, ako si tím povedie, keď 38-ročný Messi ukončí kariéru, ale táto obava bola v októbri odsunutá na vedľajšiu koľaj, keď hviezdny útočník podpísal predĺženie zmluvy do sezóny 2028. A možno ani nepôjde ďaleko: keď Messi zavesí kopačky na klinec, mohol by sa pripojiť k Beckhamovi v majiteľskej lóži, vďaka svojej vlastnej možnosti získať malý podiel v Interi Miami.
Zdá sa, že dedičstvo je v súčasnosti v popredí Beckhamových myšlienok. On a Victoria majú spolu štyri deti – Brooklyna (27), Romea (23), Cruza (21) a Harper (14). Brooklyn sa od rodiny hlasno a verejne odcudzil od svojho sobáša s Nicolou Peltzovou, dcérou miliardára z Wall Streetu Nelsona Peltza, v roku 2022.
Tento rozkol poskytuje bulváru neustálu muníciu, hoci starší Beckhamovci sa k nemu vo veľkej miere odmietajú vyjadrovať. „Chcem, aby moja rodina vošla do toho štadióna a vedela, že ho postavil otec,“ hovorí Beckham v jednom momente. Inokedy definuje dedičstvo v oveľa veľkolepejších pojmoch.
„Keď som do zmluvy zahrnul kúpu tímu, išlo čisto o dedičstvo. Išlo o záväzok voči Amerike, záväzok voči MLS, záväzok voči futbalu,“ hovorí. „Chcem po sebe niečo zanechať, keď tu už nebudem.“
