Šperky sa tento rok stávajú víťazom na trhu s luxusným tovarom a pre viaceré luxusné značky predstavujú jeden z mála segmentov, ktorý si v období slabšieho dopytu udržiava rastovú dynamiku.
Investori preto čoraz viac sledujú, ktoré luxusné skupiny dokážu ťažiť z rastúceho záujmu zákazníkov práve o šperky, pretože ich úspech môže rozhodnúť o tom, kto budú v nasledujúcich rokoch víťazi a porazení v odvetví s hodnotou približne 400 miliárd dolárov, upozornila agentúra Reuters.
Očakávalo sa, že trh s luxusným tovarom sa tento rok po dvoch rokoch poklesu vráti k rastu. Jeho oživenie však zatiaľ brzdí slabšia spotrebiteľská nálada a dôsledky konfliktu na Blízkom východe, ktoré obmedzujú výdavky aj majetnejších zákazníkov.
Tradičným ťahúňom ziskovosti boli luxusné kožené kabelky, tie však strácajú časť svojho niekdajšieho lesku. Pre mnohých spotrebiteľov sú príliš drahé a najmä mladší zákazníci o ne majú menší záujem. Šperky, naopak, ťažia z odolnejšieho dopytu a zvyšujú svoj podiel na výsledkoch luxusných firiem. Hoci pre väčšinu značiek stále predstavujú iba menšiu časť tržieb, podľa analytikov prinášajú nadpriemerný rast a vyššie marže, čo z nich robí jeden z najatraktívnejších segmentov súčasného trhu s luxusom.
Záujem zákazníkov o šperky podľa analytičky banky Barclays Carole Madjoovej podporila kombinácia viacerých faktorov. Spotrebitelia začali byť unavení z nedostatku inovácií v luxusnej móde v období častých zmien na pozíciách kreatívnych riaditeľov veľkých značiek, zatiaľ čo rast cien zlata zvýšil atraktivitu šperkov aj ako investície. „Všetky tieto faktory spolu spôsobili, že šperky začali byť v porovnaní s tradičnými kategóriami luxusného tovaru atraktívnejšie,“ uviedla Madjoová.
Tržby spoločnosti Richemont, ktorá vlastní klenotníctva Cartier a Van Cleef & Arpels, za tri mesiace do konca júna vzrástli o 24 percent a výrazne prekonali očakávania analytikov. Zlepšenie tržieb v odvetví takzvaného tvrdého luxusu, kam patrí luxusný tovar s dlhodobou hodnotou, ako sú šperky a hodinky, sa očakáva aj pri spoločnosti LVMH, vlastníkovi klenotníckych značiek Bulgari a Tiffany.
Najväčšie klenotnícke značky vlastnia spoločnosti Richemont a LVMH, z rastúcej obľuby šperkov však ťažia aj menšie značky, čo opäť priťahuje pozornosť tradičných módnych domov. Francúzska skupina Kering, ktorá vlastní napríklad značky Pomellato a Boucheron, uviedla, že jej nová divízia šperkov v prvom štvrťroku medziročne výrazne rástla a prekonala ostatné časti podnikania. Silný rast zaznamenáva aj šperkárska divízia Hermès, ktorej tržby podľa analytikov v posledných rokoch rástli vysokým tempom, hoci zatiaľ vychádzajú z relatívne nízkej základne. Podľa Madjoovej aj módne značky ako Hermès, Prada alebo Gucci venujú šperkom čoraz väčšiu pozornosť, pretože práve tento segment je v súčasnosti jedným z hlavných zdrojov rastu v luxusnom priemysle.
Presun záujmu zákazníkov od tradičných kategórií luxusu, ako sú kabelky a obuv, smerom k šperkom môže byť výzvou pre niektoré módne domy vrátane spoločnosti Hermès. Tá dlhodobo stavia svoju globálnu prestíž na ikonickej kabelke Birkin a stratégii obmedzenej dostupnosti, ktorá podporuje jej exkluzivitu. Akcie Hermès po slabších výsledkoch za prvý štvrťrok oslabili, čo medzi investormi vyvolalo otázky, či je model založený na vzácnosti a umelo obmedzenej ponuke dlhodobo udržateľný.
Analytička spoločnosti Bain & Company Claudia D’Arpiziová upozornila, že tradiční ťahúni luxusného priemyslu – kabelky a obuv – v súčasnosti čelia výrazne slabšiemu dopytu najmä zo strany mladších zákazníkov. Tieto kategórie v minulosti patrili k hlavným zdrojom tržieb a rastu marží luxusných značiek, no zmeny v spotrebiteľskom správaní po pandémii ochorenia covid-19 vytvorili pre výrobcov náročnejšie prostredie. Luxusné firmy preto hľadajú nový spôsob, ako tieto kľúčové segmenty opäť zatraktívniť a nájsť model, ktorý im zabezpečí ďalší rast.
