Značky, rovnako ako športovci a ďalšie celebrity, ktoré ich propagujú, sa môžu vrátiť na výslnie, alebo rýchlo upadnúť do zabudnutia. I o športové udalosti môžu mať ľudia záujem, alebo im môžu byť ukradnuté. Výsledky sa ale vždy prejavia na hodnote značky. Preto sme aj tento rok zostavili rebríček Forbes Fab 40, ktorý zoraďuje najhodnotnejšie športové brandy, či už ide o ľudí, firmy alebo eventy.
Tento rok bol prínosný pre značku Puma. Pred šiestimi rokmi sa zisky spoločnosti zmenšovali, zatiaľ čo jej rivali Nike a Adidas na tom boli presne opačne. Pume sa však podaril neuveriteľný obrat vďaka partnerstvu so speváčkou Rihannou a bežcom Usainom Boltom. Hodnota akcií spoločnosti preto za posledný rok vzrástla o 74 % v porovnaní so 46 % Adidasu a 25 % Nike.
Rebríček: Toto sú najlepšie zarábajúce športovkyne podľa Forbes. Najviac peňazí je v tenise
Tento rok sa spoločnosť Puma umiestnila po prvýkrát na zozname Forbes Fab 40. Obsadila šieste miesto v kategórii firiem s hodnotou brandu – teda hodnotou samotného názvu Puma – 4 miliardy dolárov.
Fab 40
Rebríček Fab 40 určuje hodnotu najlepších športových značiek na svete. A to tým, že kvantifikuje, ako prispieva meno značky k hodnote športovca, športového tímu, spoločnosti či športovej udalosti. Naša metodika nie je tajná. Ktokoľvek môže urobiť to isté, ak má potrebné údaje.
Takto to robíme my: hodnota značky je rozdielom medzi valuáciou spoločnosti a priemernou valuáciou porovnateľných firiem na trhu. Hodnota športových udalostí je priemerom denných výnosov z médií, sponzorstiev, vstupeniek a predaja merchu. Hodnota osobného brandu športovca je jeho zárobok (bez platu a prémií z jeho športových výkonov a výnosov z investícií) mínus priemerný príjem 10 najlepších športovcov v tom istom športe.
Najlepšie zarábajúci športovci 2019: Rebríčku kraľuje Messi so 127 miliónmi
Spoločnosť Puma ale nie je na zozname jediným novým členom. Do Fab 40 sa dostali aj Gatorade, Kentucky Derby, Conor McGregor a Los Angeles Dodgers. Naopak sa do rebríčk tento rok nedostali MLBAM, NESN, Usain Bolt, Daytona 500 a Manchester United. Určiť hodnotu značiek mi pomáhali kolegovia Kurt Badenhausen, Chris Smith a Christina Settimi.
Tu sú tri kategórie rebríčka Fab 40:
Športové značky
(hodnota v miliónoch dolárov)
1. Nike: 36 800
Akcie spoločnosti Nike za posledné dva roky prekonali konkurenčný Adidas v pomere viac ako dva ku jednej.
2. ESPN: 13 100
ESPN generuje viac ako tri miliardy dolárov z prevádzkového príjmu. A to vďaka mesačným poplatkom vo výške osem dolárov, čo je najviac spomedzi všetkých športových staníc.
3. Adidas: 11 200
Tento rok v apríli oznámila spoločnosť Adidas spoluprácu so speváčkou Beyoncé. Cieľom tohto projektu je vyvinúť novú kolekciu oblečenia a obuvi.
4. Gatorade: 6 700
Gatorade ovláda 77 % trhu so športovými nápojmi v Spojených štátoch amerických. Pre porovnanie, podiel konkurenčnej značky Powerade je 15 %.
5. SkySports: 4 400
Počet divákov Premier League narástol vo Veľkej Británii v rozmedzí rokov 2018 a 2019 o 12 %.
6. Puma: 4 000
Počas prvých 9 mesiacov roku 2019 sa cena akcií spoločnosti Puma zvýšila o 60 % na 79 dolárov.
7. UnderArmour: 3 500
Za posledné dva roky sa EBITDA Under Armour (zisk pred započítaním úrokov, daní a odpisov) znížila na 157 miliónov dolárov.
8. UFC: 2 400
UFC a Disney začiatkom tohto roku podpísali sedemročnú dohodu o streamingu.
9. YES: 1 500
V septembri skupina vedená New York Yankees kúpila sieť YES od spoločnosti Disney za 3,47 miliardy dolárov.
10. Reebok: 800
Predaj značky Reebok klesol v roku 2018 o 3 %, no značka sa stále dokázala vrátiť k ziskovosti.
Športové udalosti
1. Super Bowl: 780 miliónov dolárov
Kantar Media odhaduje, že CBS vygenerovala tržby z reklamy posledného Super Bowlu v hodnote 382 miliónov dolárov. To ale predstavuje pokles zo sumy 408 miliónov dolárov, ktorú NBC dosiahla rok predtým.
2. Letné olympijské hry: 375 miliónov dolárov
NBC získala na vnútroštátnych predajoch reklamy na hry 2016 v Rio de Janeiro 1,2 miliardy dolárov, čo je o niečo menej, ako suma, ktorú sieť získala za predchádzajúce letné olympijské hry v Londýne.
3. NCAA, Men’s Final Four: 300 miliónov dolárov
Podľa spoločnosti Kantar Media sa výdavky televíznej reklamy na marcové zápasy pohybovali medzi 1,3 a 1,6 miliardami dolárov.
4. FIFA World Cup: 282 miliónov dolárov
Asi 2,49 miliardy ľudí sledovalo najmenej 30 minút svetového pohára v roku 2018 v Rusku. To je nárast o 27,7 % oproti predchádzajúcemu svetovému poháru, ktorý sa konal v Brazílii.
5. College Football Playoffs: 255 miliónov dolárov
V roku 2014 začala ESPN platiť priemerný ročný poplatok za práva vo výške 470 miliónov dolárov za College Football Playoffs. Táto dohoda je platná do roku 2025.
6. WrestleMania: 245 miliónov dolárov
WrestleMania 35 na štadióne MetLife Stadium tento rok vyniesla 16,9 milióna dolárov. Obsadila tým druhé miesto v histórii podujatia hneď za WrestleManiou 32, ktorej výnosy boli 17,3 milióna dolárov.
7. UEFA Liga majstrov: 168 miliónov dolárov
Očakáva sa, že príjmy z mediálnych práv a sponzorstva za Ligu majstrov a Európsku ligu budú v rokoch 2018 až 2021 predstavovať priemerne 3,52 miliardy dolárov za sezónu.
8. Kentucky Derby: 155 miliónov dolárov
Dostihovka Churchill Downs ukončila v roku 2018 renováciu za 37 miliónov dolárov. Pribudlo viac ako 1800 miest, 32 lóží a tribúna na treťom poschodí.
9. Zimné olympijské hry: 150 miliónov dolárov
Pchjongčchang 2018 boli najväčšie zimné olympijské hry na sociálnych médiách. Oficiálny obsah sa dostal ku 300 miliónom používateľom a vyústil do viac ako 1,6 miliardy prehratí videí.
10. MLB World Series: 122 miliónov dolárov
Priemerné náklady na 30-sekundovú televíznu reklamu počas World Series medzi Boston Red Sox a Los Angeles Dodgers sa pohybovali okolo 500-tisíc dolárov.
Športovci
1. Roger Federer: 62 miliónov dolárov
Federer má 86 miliónov dolárov vo výnosoch od partnerov ako Credit Suisse, Mercedes-Benz či Rolex. V porovnaní s inými športovcami je to takmer o 60 % viac.
2. Tiger Woods: 33 miliónov dolárov
Woods získal od roku 1996, kedy sa z neho stal profesionál, od sponzorov dokopy 1,4 miliardy dolárov.
3. Cristiano Ronaldo: 29 miliónov dolárov
Za 24 hodín od uvedenia Ronaldovho dresu za Juventus na trh sa z neho predalo 520-tisíc kusov v hodnote viac ako 60 miliónov dolárov.
4. LeBron James: 28 miliónov dolárov
V roku 2018 sa James spojil so Cindy Crawford, Arnoldom Schwarzeneggerom a Lindsey Vonn, aby založili zdravotnú a wellness spoločnosť Ladder.
5. Lionel Messi: 20 miliónov dolárov
Messi má doživotnú dohodu so značkou Adidas, ktorá mu má platiť viac ako 12 miliónov dolárov ročne.
6. Stephen Curry: 17 miliónov dolárov
V roku 2017 založil Curry spoločnosť SC30, ktorá riadi jeho investície, partnerstvá a filantropické projekty.
7. Neymar: 15 miliónov dolárov
Neymar je druhým najobľúbenejším športovcom na sociálnych sieťach. Má viac ako 200 miliónov fanúšikov na Facebooku, Instagrame a Twitteri.
7. Phil Mickelson: 15 miliónov dolárov
Mickelsonove sponzorské dohody mu počas kariéry priniesli asi 700 miliónov dolárov.
9. Virat Kohli: 14 miliónov dolárov
V roku 2018 získal Kohli cenu Sir Garfield Sobers Trophy, ktorá bola udelená najlepšiemu hráčovi kriketu roka.
10. ConorMcGregor: 12 miliónov dolárov
Pred návratom na UFC 229, McGregor obnovil sponzorskú zmluvu so značkou Reebok, ktorá tomuto Írovi vypláca ročne približne 5 miliónov dolárov.
Celý rebríček nájdete TU.
Autor Mike Ozanian píše pre Forbes.com o peniazoch a športe.
Našli ste chybu? Napíšte nám na editori@forbes.sk
