Marketingová spoločnosť Interbrand, ktorá radí firmám, ako spravovať svoje značky, nedávno vydala výročnú publikáciu týkajúcu sa hodnôt top 100 globálnych značiek sveta. Trieda ročníka 2019 je skutočne zaujímavá a plná „jednotkárov“. Štyri spoločnosti presiahli hodnotou svojej značky hranicu 100 miliárd dolárov.
V tohtoročnej publikácii sa Interbrand zameral na porovnanie hodnoty globálnych top značiek v rokoch 2001 a 2019. Dvadsať rokov je dostatočne dlhé obdobie na to, aby sa prejavili zaujímavé pohyby a trendy. Len 31 značiek z ročníka 2001 nájdeme aj v tohtoročnej tabuľke. Iba Coca-Cola a Microsoft sa počas tých 20 rokov bez prestávky udržali v top 10.
Hodnota top 100 značiek v roku 2001 dosiahla 988 miliárd dolárov. Počas nasledujúcich rokov táto hodnota nepretržite stúpala a v roku 2019 sa dostala na úroveň 2,1 bilióna dolárov.
Veľké korporáty alebo naše menšie podniky?
Ktoré firmy viac ťahajú slovenskú ekonomiku
Ako sa meria hodnota značky?
Metodológia určenia a merania hodnoty značiek je jedným z unikátnych know-how spoločnosti Interbrand, ktorá na týchto ročenkách spolupracuje s firmami Refinitiv (analýzy výročných správ, investorských reportov a rôznych podaní na regulačné orgány), Infegy (analýzy sociálnych sietí) a Globaldata (analýzy spotrebiteľských údajov).
Top 10 značiek roku 2019:
|
Značka |
Hodnota značky (mld. USD) |
Medziročná zmena |
Odvetvie |
| #1 |
Apple |
234 |
9 % |
Technológie |
| #2 |
Google |
168 |
8 % |
Technológie |
| #3 |
Amazon |
125 |
24 % |
Technológie |
| #4 |
Microsoft |
108 |
17 % |
Technológie |
| #5 |
Coca-Cola |
63 |
-4 % |
Nápoje |
| #6 |
Samsung |
61 |
2 % |
Technológie |
| #7 |
Toyota |
56 |
5 % |
Automobily |
| #8 |
Mercedes Benz |
51 |
4 % |
Automobily |
| #9 |
McDonald’s |
45 |
4 % |
Stravovanie |
| #10 |
Disney |
44 |
11 % |
Zábava |
Z reportu vyplýva, že Apple si už 7. rok po sebe rezervovalo miesto na špici pelotónu. Medzi ďalšie známe značky, ktoré sa však nedostali do prvej desiatky, sa tento rok radia napríklad Ikea (26. miesto), Pampers (34. miesto), Netlfix (65. miesto) či Prada (100. miesto). Nováčikmi rebríčka sú tri značky: Dell Technologies (63. miesto), Uber (87. miesto) a LinkedIn (98. miesto).
Zaujímavé je, že medzi top 100 sa zatiaľ neobjavuje žiadna značka z Číny. Metodológia Interbrandu určuje akúsi súčasnú hodnotu značiek. Tá sa meria na základe finančných predpovedí, sily značky a úlohy značky a vplýva na úspechy firmy.
Produktové faily gigantov. Tieto zázračné novinky priniesli
Amazonu, Microsoftu či Googlu iba veľké straty
Čínske firmy zrejme ešte nemajú schopnosť ukázať silu značky, i keď ich finančná výkonnosť je už robustná. Veď také mená ako Alibaba, Tencent či ICBC sú už jasne viditeľné na mape finančného sveta. Na mapu Interbrandu sa ešte nedostali, možné však je, že sa tak stalo len pre nedostatok či nedostupnosť spotrebiteľských dát z ich domoviny.
Najväčšie zmeny v hodnote
Najrýchlejšie rastúcou značkou sveta v medziročnom porovnaní bola firma Mastercard s nárastom hodnoty o 25 %. Najväčšiu stratu hodnoty naopak zaznamenal s -22 % koncern GE. Ako komentuje Interbrand, „úspech je v dnešnej dobe podmienený schopnosťou reagovať na zmeny v spotrebiteľskom správaní“. Ak je to tak, potom aj taký žiak ako Gillette musí popracovať na svojej prispôsobivosti, pretože táto značka sa medziročne prepadla o 18 %.
Záverom sa dá parafrázovať vyjadrenie známeho Venture kapitalistu Marca Andreessena: „Softvér zje svet.“ Aj medzi top 100 najhodnotnejšími značkami začínajú zohrávať čoraz väčšiu úlohu technologické spoločnosti. Takmer 700 z celkových 955 miliárd dolárov v top 10 patrí firmám z tech oblasti.
Našli ste chybu? Napíšte nám na editori@forbes.sk
