Počuli ste už niekedy meno Scott Barnes? Možno nie, ale jeho prácu nepochybne poznáte. Jeden z najúspešnejších make-up artistov súčasnosti stojí za ikonickým vzhľadom tých najväčších hviezd Hollywoodu a hudobného sveta. Spoluprácu s ním si pochvaľujú napríklad Beyoncé, Christina Aguilera, Gwen Stefani, Penélope Cruz či Cindy Crawford.
Nehovoriac o tom, že práve Scott Barnes je tým človekom, ktorý urobil z populárnej speváčky Jennifer Lopez megahviezdu J.Lo, ktorej tvár je azda synonymom slova „žiariť“.
Na ceste za ikonou
Barnes priniesol masám kontúrovanie, jeden z najväčších make-up trendov súčasnosti, ktorému prepadla aj Kim Kardashian. No tu sa jeho zásluhy nekončia. Je zároveň jedným z mála make-up artistov, ktorý na ideál krásy povýšil ženy farebnej pleti, a to v kozmetickom priemysle, ktorý zvykol dávať do popredia belošky.
„Nikdy som netúžil stať sa make-up artistom,“ priznáva Barnes. „Presťahoval som sa do New Yorku v roku v 1984, bol som na ceste za svojím snom stať sa maliarom.“
Cameron Diaz sa pustila do vinárskeho biznisu.
Predstavila novú značku organického vína
Už popri štúdiu na prestížnej Parson school of design začať asistovať pri rôznych módnych foteniach a toto prostredie si okamžite zamiloval. „Niekto mi vtedy poradil, aby som sa dal na make-up. Myslel som si, že sa zbláznil, ale čím ďalej som o tom premýšľal, tým viac ma to lákalo. Dal som tomu šancu,“ spomína na svoje začiatky Barnes.
https://www.instagram.com/p/B_bBcOUlUWo/
„Ani zďaleka mi to nešlo. Pravdu povediac, bol som príšerný,“ smeje sa pri týchto spomienkach. „No nedokážem ujsť z bojiska. Bola to pre mňa výzva, a tak som neprestával na sebe pracovať, až kým som sa nestal najlepším make-up artistom, akým som mohol byť.“
Barnesova práca hovorila už od začiatku sama za seba. Na konci 90. rokov bol v móde tmavý rockový grunge štýl, čo sa odzrkadlilo aj na spôsobe, akým sa vtedy líčili celebrity. Barnes však omnoho radšej pracoval so svetlejšími odtieňmi.
„Už vtedy som líčil áčkové celebrity, napríklad Julianne Moore, Gwyneth Paltrow a ďalšie. Používal som svetlý, žiarivý štýl líčenia, čo sa nakoniec stalo mojím poznávacím znamením. Vďaka tomu si ma ľudia všimli a čoraz častejšie chceli, aby som s nimi spolupracoval.“
Spolupráca, ktorá zmenila módny priemysel
Najväčší zlom nastal v roku 2000, keď Scott Barnes stretol Jennifer Lopez, ktorej hviezda práve začala rýchlo stúpať. Po tom, ako ju prvýkrát nalíčil spôsobom, ktorý si obľúbil, začal celý módny priemysel uprednostňovať žiarivé odtiene. Barnes vytvoril look, ktorý sa stal novým štandardom pre celú jednu éru.
„Najdôležitejšie je, aby ste boli sami sebou. Nemusíte ísť s módou, vytvorte si vlastný štýl. Najmä keď ste umelec, vtedy sledujte svoj cieľ a môžete len dúfať, že si vás všimnú práve kvôli tomu, kým ste,“ radí Barnes.
Toto sú najlepšie zarábajúce celebrity sveta.
Ich príjmy klesli o 200 miliónov
„Tiež mi trvalo, kým som skutočne pochopil, čo som pre módny priemysel spravil. Až posledné štyri roky som si uvedomil, že práve vďaka mne je dnes populárne kontúrovanie, norkové mihalnice či napríklad nádherne trblietavé telá.“
Práve s trblietkami na telo začal už pred 20 rokmi, keď vytvoril produkt Body Bling. Po tomto telovom mlieku začali okamžite siahať všetky jeho celebritné klientky, ktoré chceli doslova zažiariť na červenom koberci.
Norkové mihalnice sa stali hitom po tom, ako ich na odovzdávaní Oscarov v roku 2001 spopularizovala Jennifer Lopez. Pritom oba produkty, ktoré nesú Barnesov podpis, sú hitom dodnes.
Norkové mihalnice a trblietavé telá sú v móde aj v súčasnosti. Jennifer Lopez (na fotografii) je toho dôkazom. Fotografia je z roku 2019. Foto: SITA/AP
„Moja osobná filozofia mi vždy diktovala, aby som sklonil hlavu a urobil prácu najlepšie, ako viem. Preto som sa nikdy nechcel priznávať k tomu, ako veľmi som ovplyvnil módny priemysel. No odrazu si obrovské množstvo ľudí začalo bezdôvodne pripisovať zásluhy za niečo, čo som robil už pred rokmi,“ vysvetľuje Barnes.
„Po 28 rokoch v tomto priemysle som si chcel konečne vychutnať plody svojej práce, predsa som tvrdo drel, aby som sa dostal tam, kde som dnes.“
Biznis ako žiaden iný
Napriek tomu, že Barnes doslova vytváral svoje produkty vo vlastnej kuchyni, začal premýšľať o tom, či by nebola na trhu diera, ktorú by mohol nimi zaplniť.
„Vedel som, že s mojou víziou a vedomosťami by som dokázal priniesť ženám produkty na takej profesionálnej úrovni, k akej nemali dosiaľ prístup. Skutočne sa vyznám v pleti a vďaka štúdiu maliarstva je pre mňa tónovanie a kontúrovanie úplne prirodzené. Rozumiem, že béžová nie je len béžovou, ale skrýva v sebe množstvo odtieňov. Musíte chápať hĺbku a teplotu tej farby aj to, že na ženách rôznej farby pleti a rôzneho veku bude zakaždým váš produkt vyzerať inak,“ vysvetľuje Barnes.
https://www.instagram.com/p/B9pu1GAA2mH/
Po rokoch tvrdej práce uviedol Scott Barnes v roku 2004 na trh vlastnú líniu kozmetiky. Avšak zvolil si netradičný kanál. Celebritný make-up artista odpromoval svoje produkty v teleshoppingu, na americkej stanici QVC, ktorá vysiela len na tento účel.
Módny priemysel bol v šoku. „Ľudia si mysleli, že som sa zbláznil, keď uvádzam na trh luxusnú značku prostredníctvom teleshoppingu. Pre nich to je miesto, kde značky zomierajú, nie kde začínajú. No moja vízia bola iná,“ spomína Barnes.
Barnes vedel, že prostredníctvom televízneho kanála QVC sa v priebehu pár minút dostane do povedomia vyše troch miliónov domácností. Navyše si dobre vypočítal, že mu táto investícia umožní vysvetliť, prečo práve jeho produkty stoja za to, aby si ich Američania kúpili. Práve tento luxus zvyčajne mnohé prestížne kozmetické značky nemajú.
Chcete dovolenku ako celebrita?
Zabudnite na hotely, prenajmite si rovno celý ostrov
Prvá kolekcia, ktorá pozostávala z 21 rôznych produktov, sa vypredala v priebehu prvých 15 minút po odznení reklamného slotu. Samotná stanica QVC si hneď objednala produkty za 400-tisíc amerických dolárov.
Nakoniec museli pôvodne hodinový reklamný slot skrátiť o 42 minút, pretože už prijali objednávky za milión dolárov, z toho 800-tisíc dolárov v predobjednávkach.
Zakrátko sa jeho produkty predávali aj v obchode Saks na Piatej Avenue v New Yorku. Značka Scott Barnes Cosmetics sa ani nie päť mesiacov od vstupu na trh stala jednou z trojice najpredávanejších kozmetických línií v tých najväčších obchodných centrách po celých Spojených štátoch amerických.
„Je to celkom vtipné. V roku 2004 som si myslel, že som dosiahol vrchol. A pozrite sa, kde sa nachádzame dnes,“ usmeje sa Barnes.
Navzdory koronavírusu
Napriek tomu, že recesia zasiahla rast aj jeho podniku, Scott Barnes neprerušil svoju spoluprácu s celebritami, z ktorých sa časom stali jeho blízki priatelia. Naďalej pre ne vytvára nezabudnuteľné looky a produkty, ktoré speňažuje aj prostredníctvom vlastného biznisu.
Pri otázke, ktorý z celebritných lookov, pod ktorý sa podpísal, je jeho najobľúbenejší, si nevie vybrať. „Naozaj je ich veľké množstvo, neviem ani, kde začať. Jennifer Lopez na Super Bowle, Céline Dion a jej titulná pieseň k filmu Deadpool, Beyoncé a videoklip k piesni Check On It, ktorá získala ocenenie za najlepšie R&B video na MTV Video Music Awards.“
Osolil steak a je z neho celebrita.
Forbes večeral v reštaurácii Nusr-Et, kde sa za hovädzie platí stovky dolárov
No a tam známy umelec ani zďaleka nekončí. „Gwen Stefani a videoklip k piesni It’s My Life, či Christina Aguilera s videoklipom k piesni Let There Be Love. Dokonca som si v tom videoklipe s ňou aj zatancoval, bola to poriadna zábava. A rovnako som sa potešil, keď som mohol líčiť Vanessu Williams, pre účely mojej knihy,“ dodáva Barnes.
Záber z filmu Zlatokopky (Hustlers), v ktorom sa o vizáž hlavných herečiek staral samotný Scott Barnes. Foto: SITA/AP
Vlani v apríli spustil Barnes novú kolekciu profesionálnych štetcov na make-up a už v novembri k nim pridal aj päť nových paliet na líčenie.
„Presúvame sa do digitálneho sveta, a ak tento krok neviete so svojím biznisom spraviť, máte problém. Ja na tom pracujem od začiatku vlaňajška,“ vysvetľuje Barnes. „S našou líniou kozmetiky sa nám čoraz viac darí. Do konca roka predstavíme 100 ďalších produktov,“ hovorí.
Napriek tomu, že aj na jeho biznis mal vplyv koronavírus Covid-19, nebolo to také zlé, aby musel prepúšťať ľudí. Dokonca aj počas globálnej pandémie vytvoril nové pracovné miesta.
„Nie je nás veľa, ale sme silný tím a to si vážim viac, než čokoľvek iné na svete. Neexistuje lepší pocit, ako keď môžete tvrdo pracovať na niečom, čo milujete, pustíte to do sveta a vráti sa vám úžasná odozva od ľudí, ktorí vám píšu, že ste im pomohli a urobili ste ich šťastnými!“
Namiesto umenia sa oplatí zbierať značkové kabelky.
Niektoré sa predávajú za státisíce dolárov
Iba od marca zarobila jeho značka kozmetiky milión amerických dolárov. Aj vďaka tomu sa Scott Barnes posúva od svojej roly make-up artistu do pozície výkonného riaditeľa svojej firmy.
„Nemám rád, keď ľudia hovoria, že cesta na vrchol je lineárna. Že ak urobíte X, Y a Z, dostanete sa tam. Tak to nefunguje! V skutočnosti urobíte dva kroky vpred, šesť krokov vzad, jeden vľavo a dva vpravo. Je to náročná a dlhá cesta. Ale ak vytrváte, na konci vás neminie sladká odmena. A naozaj stojí za to,“ uškrnie sa Barnes.
Prispievateľka Lela London píše pre Forbes o móde.
