Koniec jednej éry. Druhá najväčšia značka športového oblečenia na svete Adidas a speváčka Beyoncé sa dohodli na ukončení ich vzájomnej spolupráce. Čo je za týmto prehlásením?
Predaje speváčkinej kolekcie s označením Ivy Park klesli v roku 2022 o 50 percent a Adidasu priniesli len 40 miliónov amerických dolárov.
Čo je podstatne menej ako predpokladaných 250 miliónov, s ktorými Adidas počítal vo svojich projekciách tržieb zo spolupráce so speváčkou.
Nespoľahlivé celebrity
Prepad v predajoch slúžil ako výkričník aj pre investorov. Značka športového oblečenia sa pritom aktuálne snaží vyškriabať z takmer miliardového dlhu, ktorý si narobila, a sústrediť sa len na gro svojho podnikania.
Najväčším problémom populárnej značky má byť pritom doterajšia stratégia komerčných spoluprác s celebritami, ktorá jej zaťala do rozpočtu riadnu sekeru. Predovšetkým v prípade jej spolupráce s raperom Ye (Kanye Westom), ale aj ďalšími, ako sú speváci Pharell Williams či raper Bad Bunny.
Kolekcia oblečenia Ivy Park, pod ktorú sa podpísala speváčka Beyoncé, priniesla Adidasu v roku 2021 celkovo 93 miliónov dolárov.
No v minulom roku tržby z predaja tejto kolekcie klesli na 40 miliónov, čo je v ostrom rozpore s plánovanými 250 miliónmi, ktoré si na začiatku ich spolupráce nakreslila značka športového oblečenia.
A ani očakávané tržby na tento rok nevyzerajú o nič lepšie. Na pôvodne plánovaných 335 miliónov dolárov nedosiahne spoločnosť ani omylom, keďže svoje očakávané tržby najnovšie upravila na 65 miliónov, informuje Wall Street Journal.
Sústredí sa skôr na športovcov
Adidas platí speváčke ročne 20 miliónov dolárov za to, že môže predávať kolekciu oblečenia, ktorá nesie jej meno. Koncom tohto roka mala aj tak vypršať platnosť ich kontraktu. A o predĺženie zmluvy nemá mať záujem ani jedna zo strán.
„Adidas má všetko, čo potrebuje k úspechu, ale musíme sa opätovne sústrediť na gro nášho podnikania: na naše produkty, zákazníkov, retailových partnerov a športovcov,“ povedal CEO spoločnosti Adidas Bjørn Gulden začiatkom marca, keď spoločnosť zverejnila nepriaznivé finančné výsledky za vlaňajšok.
Podľa šoubiznisového portálu Hollywood Reporter boli medzi speváčkou a spoločnosťou už dlhšie kreatívne nezhody. Možno aj preto sa CEO spoločnosti nechal počuť, že sa opätovne sústredia skôr na športovcov než na celebrity.
Prvá strata za tri desaťročia
Adidas má za sebou náročné obdobie. Za fiškálny rok 2023 očakáva stratu vo výške 700 miliónov eur. Na sklade mu totiž ležia nepredané tenisky za asi 750 miliónov dolárov (691 miliónov eur), ktoré vznikli zo spolupráce s čoraz kontroverznejším raperom Ye a ktoré sa nemusia nikdy predať.
Značka tak vykáže vôbec prvú stratu po 31 rokoch. Spoluprácu so spevákovou firmou Yeezy spoločnosť Adidas ukončila v októbri 2022.
Pôvodne článok vyšiel na Forbes.com, jeho autorkou je prispievateľka Kori Hale.
