Z hľadiska budovania značky a vzťahu ku klientom je cyklistika jeden z najlepších komunitných športov. Spoločnosť COFIDIS už dvadsaťpäť rokov sponzoruje cyklistiku a dnes má vlastný cyklistický tím.
Partner viacerých cyklistických podujatí na Slovensku aj v zahraničí
Spoločnosť COFIDIS sa v rámci Slovenska zúčastňuje viacerých podujatí. Medzi tie najväčšie patria udalosti Slovenského cyklistického zväzu, ktorého je hlavným reklamným partnerom. To však nie je jediná aktivita, rovnako hrdo a pravidelne podporuje reklamným partnerstvom tiež BikeFest a Okolo Slovenska. V rámci svetovej cyklistiky je spoločnosť aktívna na všetkých veľkých podujatiach, ako sú Vuelta, Giro d’Italia, ale aj svetoznáme Tour de France.
Zdroj foto: COFIDIS
Popularita cyklistiky stúpla vďaka našim reprezentantom
Je očividné, že za posledných pár rokov sa cyklistika stala u nás populárnym športom, a to vďaka úspechom slovenských pretekárov. Prudký nárast cestnej cyklistiky je badateľný aj u rekreačných cyklistov.
COFIDIS má dnes už svoju cyklokomunitu, čo je výsledkom niekoľkoročnej práce v online prostredí a samotnej prítomnosti na podujatiach.
Za rok 2022, keď bol COFIDIS hlavným reklamným partnerom, sa konalo osem pretekov a zaregistrovalo sa až tisíc pretekárov. V rámci media coverage navštívilo webovú stránku 56-tisíc ľudí a na sociálnych médiách dosiahla spoločnosť organický reach viac ako 230-tisíc ľudí. Celková hodnota mediálnej kampane BikeFestu bola viac ako 90-tisíc eur.
Zdroj foto: COFIDIS
Pri veľkých podujatiach, ako je Okolo Slovenska, sa firma snaží priniesť vždy niečo nové. Spoločnosť začala ako prvá využívať obrandovaný automobil, čím založila tradíciu reklamnej karavány na Slovensku. „Môžeme povedať, že COFIDIS autíčko sa stalo veľkým prekvapením pre divákov. Každý rok sa naň a na reklamné predmety teší mnoho návštevníkov,“ vysvetľuje Pavel Jonáš, CEO spoločnosti COFIDIS Slovensko.
Ako vybudovať komunitu popri sponzorovaní?
Z pohľadu budovania značky je spojenie so športom vnímané vysoko pozitívne. Spoločnosť má dnes už svoju cyklokomunitu, čo je výsledkom niekoľkoročnej práce v online prostredí a aj samotnej prítomnosti na podujatiach. Dôležitý je tiež osobný kontakt pomocou promo stánkov na jednotlivých podujatiach.
Zdroj foto: COFIDIS
Pri tomto type podujatí funguje najlepšie B2C marketing – v tomto prípade napríklad aktivačná súťaž. Na BikeFeste využila spoločnosť napríklad súťaž o cyklistický dres slovenskej reprezentácie. Do súťaže sa zapojilo viac ako dvestopäťdesiat ľudí.
Budovanie komunity zvnútra
COFIDIS pravidelne organizuje pre svojich zamestnancov interné súťaže, kde môžu vyhrať VIP lístky na Tour de France alebo Vueltu. Sponzoring má veľký význam aj pre employer branding a pomáha vytvárať lovebrand nielen pre zamestnancov, ale aj pre partnerov a klientov.
Tento obsah vznikol v spolupráci s klientom.
