Úplne nový koncept predaja. Tak môžeme nazývať stratégiu jednej z najstarších švajčiarskych hodinárskych manufaktúr sveta. Značka Audemars Piguet otvorí počas budúceho roka svoje špeciálne rezidencie v lokalitách ako Miami, Barcelona, Bangkok, Tel Aviv, Londýn, Madrid, Tokio, Zürich, New York či Šanghaj.
Budú to domy, v ktorých vás na prízemí uvíta špeciálny personál a odvezie vás súkromným výťahom na najvyššie poschodie. Tam môžete nerušene nakupovať hodinky a užívať si pritom unikátne výhľady, napríklad na prístav v Miami.
Luxusná relaxačná zóna pre milovníkov hodiniek
Švajčiarska manufaktúra, ktorú založili Jules Louis Audemars a Edward August Piguet vo Vallée de Joux v roku 1875 a odvtedy je rodinným podnikom, otvorila svoje penthousy už vlani v New Yorku v štvrti Meatpacking District a v Hollywoode.
Na každom projekte pracuje iné dizajnérske štúdio, ktoré má miestu dať vzhľad čo najviac odrážajúci genius loci. Zámerom nie je vytvoriť obrovskú predajňu, ale skôr luxusnú relaxačnú zónu.
V penthouse Audemars Piguet v Hollywoode sa napríklad konajú večierky na otvorenej terase, je tu špeciálna kabína pre DJ-a a interiér je vytvorený z mosadze, ónyxu, travertínu či vápenca.
Aj keď je značka veľmi diskrétna ohľadom svojich zákazníkov, medzi pravidelných hostí netradičného hodinárskeho butiku patrí napríklad herec a bývalý kalifornský guvernér Arnold Schwarzenegger či herec Orlando Bloom.
Najpopulárnejší model hodiniek
Stratégia Audemars Piguet je v posledných rokoch viac než úspešná, napríklad pred rokom predbehla manufaktúra svojho konkurenta Patek Phillipe s obratom 1,7 miliardy dolárov. Najpopulárnejším modelom sú hodinky pod názvom Royal Oak. Prvýkrát boli predstavené v roku 1972.
Názov odkazuje na dub, v ktorého korunách sa ukryl v roku 1651 škótsky kráľ Karol II. pred vojskami Olivera Cromwella v bitke pri Worcesteri. Podľa stromu bolo pomenovaných nielen osem lodí britského námorníctva, ale aj hodinky švajčiarskej manufaktúry, ktoré sú luxusné a športové zároveň.
Spoločne so značkou Patek Philippe a Vacheron Constantin sa Audemars Piguet radí do takzvanej svätej trojice výrobcov luxusných švajčiarskych hodiniek. Audemars Piguet tých svojich vyrobí okolo 50-tisíc ročne.
Nápad neotvárať len butiky, ale celé domy, prevzali aj ďalší výrobcovia hodiniek. Napríklad švajčiarska značka Corum, ktorá je na trhu od roku 1955, otvorila tento rok v máji svoje poschodie v nákupnom centre Gaysorn v Bangkoku. Nechýba tu bar s kávou, balkón určený komorným večierkom a nábytok od Le Corbusiera.
Ďalšia švajčiarska manufaktúra H. Moser & Cie, ktorá pred niekoľkými rokmi predstavila mechanický variant Apple Watch, plánuje vybudovať na Manhattane svoj Moserland. V nižších poschodiach budú kancelárie, ale nad nimi špeciálny lounge priestor. Podľa svojho vyhlásenia si tu chce značka pozývať hostí, aby „trávili čas s connoisseurmi, odpočívali a zoznamovali sa s produktmi“.
Článok vyšiel na Forbes.cz. Autorkou je Anna Nosková.