Od minulého roka zažívame globálny vzostup korporátneho aktivizmu. Veľké firmy začali reagovať na pandémiu, environmentálne aj sociálne problémy. A v týchto dňoch odpovedajú na ruskú inváziu Ukrajiny.
Po tom, čo mnohé krajiny uvalili na Rusko sankcie, vyjadrili svoj nesúhlas s postupom ruského prezidenta Vladimira Putina aj mnohé vplyvné firmy a organizácie. Podľa informácií televízie CBS News, Facebook, Twitter a YouTube zablokovali možnosť inzercie ruským štátnym médiám. Zásielkové firmy FedEx a UPS zasa prestali doručovať do a z Ruska.
Postupným pripájaním sa ďalších lídrov na trhu môžu vytvoriť na Putina ešte silnejší tlak, keďže jeho krajina tak bude stále viac izolovaná. Ktoré zahraničné i slovenské spoločnosti zareagovali na aktuálnu situáciu? Pozrite si krátky výber.
Richard Branson
Miliardár Richard Branson označil Putina ako bezcitného a vypočítavého. Portál Business Insider uviedol, že „zakladateľ spoločnosti Virgin Group od začiatku invázie zverejnil niekoľko tweetov a príspevok na blogu s rozsahom 592 slov. Ostro kritizuje ruského prezidenta a vyzýva na ‚najsilnejšiu odpoveď‘ v podobe úplných sankcií.“
BP
Americký denník Washington Post informoval, že britský ropný gigant BP „opúšťa“ svoj podiel v ruskom ropnom gigante Rosnefť. Podľa najnovších správ si tento odchod vyžiada náklady vo výške 25 miliárd dolárov.
Z predstavenstva Rosnefťu odstupujú aj dvaja zástupcovia britskej energetickej spoločnosti BP – Bob Dudley a Bernard Looney. Je to zatiaľ jeden z najzásadnejších krokov, akým západné firmy zareagovali na konanie Kremľa.
„Útok Ruska na Ukrajinu je aktom agresie, ktorý má tragické následky v celom regióne. Spoločnosť BP pôsobí v Rusku už viac ako 30 rokov a spolupracuje s vynikajúcimi ruskými kolegami. Táto vojenská akcia však predstavuje zásadnú zmenu,“ uviedol v nedeľu (27.2) vo vyhlásení predseda predstavenstva spoločnosti BP Helge Lund.
„Preto predstavenstvo spoločnosti BP dospelo po dôkladnom zvážení k záveru, že naša spolupráca so štátnym podnikom Rosnefť jednoducho nemôže pokračovať.“
Delta Airlines
Aerolinky Delta Airlines prerušili všetky spojenia s Aeroflotom, ruskou národnou leteckou spoločnosťou. „Zákazníkom, ktorých sa tieto zmeny dotknú, poskytneme náhradné riešenia,“ uviedla spoločnosť vo svojom vyhlásení a dodala, že lety priamo na Ukrajinu a do Ruska neprevádzkuje.
Prečo má korporátny aktivizmus zmysel?
Podľa tohtoročného prieskumu Edelman Trust Barometer ľudia chcú, aby sa vedúci predstavitelia spoločností vyjadrovali k aktuálnym spoločenským témam. A to aj k takým, ktoré sú do istej miery kontroverzné. Generálni riaditelia majú byť podľa verejnej mienky tvárami svojich firiem.
Z prieskumu napríklad vyplýva:
- 81 % opýtaných si myslí, že generálni riaditelia firiem by mali osobne vystupovať v diskusiách o verejnej politike s externými stranami a v diskusiách o tom, aké benefity ich firmy prinášajú spoločnosti.
- 60 % respondentov uviedlo, že to, či sa generálny riaditeľ vyjadruje k témam spoločenského života, na ktorých im záleží, ovplyvňuje ich rozhodovanie pri výbere svojej budúcej firmy.
Ako reagujú slovenské firmy?
Na Slovensku spoločnosti reagujú najmä pomocou. Viaceré veľké firmy ako Pixel Federation, výrobca povzbudzujúcich potravín Powerlogy alebo kníhkupectvo Martinus pripojili k iniciatíve Kto Pomôže Ukrajine? Martinus vo svojom e-shope vytvoril virtuálny produkt, ktorého kúpou môžu ich zákazníci iniciatíve priamo prispieť.
Promptne zareagovala aj Železničná spoločnosť Slovensko, ktorá už v piatok (25. 2.) zriadila vo všetkých svojich vlakoch bezplatnú prepravu pre občanov Ukrajiny, ktorí sa preukážu platným pasom.
Východoslovenská vodárenská spoločnosť zasa vojnovým utečencom sprístupnila svoje ubytovacie zariadenia s celkovou kapacitou 100 miest. K dispozícii majú aj autobus, ktorý spoločnosť vlastní.
Do humanitárnej pomoci sa zapája aj Slovenská pošta. V noci z nedele (27. 2.) na pondelok vypravila z Bratislavy dva kamióny so šatstvom, vodou, trvanlivými potravinami, instantným mliekom pre bábätká a hygienickými potrebami.
Okrem ubytovania vo svojich školiacich zariadeniach chce Slovenská pošta pomôcť aj vytvorením pozemného poštového spojenia s Ukrajinou. „Slovenská pošta pripravila nové možnosti na realizáciu poštového styku pozemnou dopravou, keďže letecké spojenie nie je možné,“ uviedla hovorkyňa Iveta Dorčáková.
„O dodávanie zásielok na Ukrajinu prostredníctvom Slovenskej pošty prejavili záujem aj ďalšie európske poštové podniky. Čakáme na ukrajinskú stranu, či a kedy jej situácia v krajine dovolí obnoviť poštový styk,“ dodala.
Na stranu Ukrajiny sa otvorene postavila aj developerská spoločnosť Reinoo podnikateľa a investora Milana Dubca. Na ubytovanie vojnových utečencov vyčlenila 150 miest.
Ukrajinský tím spoločnosti GymBeam sa venuje dobročinnej činnosti, ktorou pomáhajú miestnym obyvateľom. Okrem toho, že zamestnanci z užhorodského skladu nakúpili občerstvenie a ponúkajú ho na ukrajinskej strane hranice, odovzdali ukrajinskej armáde aj veľkú časť produktov z tohto skladu. Ľuďom sa tak ujdú podložky, trvanlivé potraviny či športové rukavice.
Nitriansky závod Jaguar Land Rover spustil humanitárnu pomoc Misia Rodina. Jej cieľom je poskytnúť útočisko na Slovensku rodinám svojich ukrajinských zamestnancov. Závod už dopravil do Nitry matku s dvomi deťmi, príchod ďalších približne 150 žien a detí sa očakáva v závislosti od situácie na Ukrajine, pričom automobilka pre nich zabezpečuje ubytovanie v jednej zo svojich ubytovní, jedlo, hygienický balíček, oblečenie aj konzultačné a podporné služby.
Článok vyšiel pôvodne na Forbes.com, autorom je Edward Segal. S prispením Forbes Slovensko.
Našli ste chybu? Napíšte nám na editori@forbes.sk
