Miliardár Elon Musk sa zatiaľ v sociálnej sieti Twitter pohybuje ako slon v porceláne. Od vlaňajšieho októbra, keď platformu za 44 miliárd dolárov kúpil, na nej skúša, čo všetko ona sama, ako aj jej používatelia, vydržia.
Rok plný zmien
Najskôr urobil čistky na vedúcich pozíciách, potom odstránil množstvo filtrov na kontrolu dezinformácií a obnovil niektoré predtým blokované kontroverzné účty.
Spolu s chaosom okolo nových pravidiel overovania účtov si vyslúžil nedôveru zavedených značiek, z ktorých časť na Twitteri pozastavila svoju inzerciu.
Teraz zasiahol do loga platformy a do jej samotného názvu. Značku, z ktorej sa medzičasom stalo sloveso, premenoval na jednoduché písmeno X. Dal mu čiernobiely kabát, čím modrého vtáčika odsúdil na zánik.
Nepremyslený krok
Podľa odborníkov na reklamu ide pritom o nepremyslený a neprofesionálny krok zlým smerom, popierajúci všetky marketingové teórie.
„Na tento rebranding sa nemôžeme pozerať optikou remesla. Logo a vizuál je odborne úplne mimo, nikto sa tým nezaoberal. Vôbec by som sa nečudoval, keby ho stiahli z fotobanky,“ neberie si servítku marketingový stratég Milan Šemelák, ktorý počas svojej kariéry pracoval s desiatkami značiek.
Na druhej strane však priznáva, že takýto ťah si môže dovoliť jedine Elon Musk – presne jeho „značke“ totiž zmena Twitteru zodpovedá. „Musk dlhodobo porušuje všetky pravidlá a zásady nielen marketingu, ale aj biznisu ako takého. Proste na to, slušne povedané, kašle,“ konštatuje.
Pán Twittera
Napriek tomu Muskovi prechádzajú veci, ktoré by inde znamenali katastrofu. „Z tohto pohľadu rebrandingu Twittera rozumiem, a dokonca si myslím, že bol správny. Teším sa, čo príde ďalej a čo o tom budú písať marketingoví teoretici, keď ich prestane baviť Barbie,“ dodáva Šemelák.
Podľa legendy českej reklamy Jozefa Havelku dáva Elon Musk svetu jasne najavo, že pánom vo svojom kráľovstve je on. Celou akciou však hádže obrovskú hodnotu už vytvorenej značky do koša.
„Existuje veľmi málo značiek, z ktorých sa stali slovesá,“ podotýka s odkazom na „tweetovanie“. Jednoduché písmeno X sa však samé ponúkalo. „Musk sa ho chystá povýšiť na akýsi superbrand vo svojom impériu, keď SpaceX už má,“ pripomína Havelka.
Spoločné X
Grafický dizajnér Aleš Najbrt, dlhodobo stojaci napríklad za vizuálom Karlovarského filmového festivalu, je zatiaľ v hodnotení nového loga aj názvu zdržanlivejší.
„Súvislosť so SpaceX sa ponúka, tie dve značky a možno aj niektoré ďalšie aktivity môžu do budúcna vytvárať nejaký grafický a vizuálny koncept. O tom ale v tejto chvíli nič neviem, a tak ani nechcem komentovať, prečo vyhodili vtáčika a dali namiesto neho X,“ hovorí Najbrt.
Ikona odchádza
Práve vtáčika a modrobielu farebnú paletu považoval doteraz za jednu z najikonickejších značiek na trhu mladý dizajnér Aleš Nešetril.
„Svojou jednoduchosťou sa ľahko pamätal, vyjadroval zmysel produktu a niesol určitú charizmu, vďaka ktorej sa samotné tweetovanie hlboko zakorenilo v našej kultúre,“ vysvetľuje mladý dizajnér.
Naopak, nové logo naňho pôsobí genericky a prázdno a príde mu celé ako rýchly nástrel bez premyslenejšej stratégie. „Z toho, čo zatiaľ vidím, ide skôr o veľkú PR akciu než o predstavenie ucelenejšej identity,“ uzatvára.
Článok vyšiel na forbes.cz. Jeho autorkou je Jana Pšeničková.
