Podľa dohody vytvoria Starbucks a Boyu spoločný podnik, v ktorom bude mať Boyu 60-percentný podiel.
Americký kaviarenský reťazec Starbucks plánuje predať svoj kontrolný podiel v Číne investičnej spoločnosti Boyu Capital. Hodnota transakcie má štyri miliardy dolárov (približne 3,7 miliardy eur) a patrí medzi najväčšie súčasné predaje čínskej pobočky niektorou zo svetových spotrebiteľských firiem.
Starbucks uviedol, že finančné prostriedky investičnej spoločnosti Boyu pomôžu firme opäť naštartovať rast na druhom najväčšom trhu sveta, kde miestni konkurenti ako Luckin a Cotti ponúkajú cafe latte za 9,9 jüanu (približne 1,3 eura), čo je menej než tretina ceny v Starbuckse.
„Naším cieľom je priniesť zážitok zo Starbucksu väčšiemu počtu zákazníkov vo viacerých čínskych mestách. Našou ambíciou je rozšíriť prítomnosť Starbucksu z približne 8 000 na viac ako 20 000 kaviarní,“ uviedol generálny riaditeľ Brian Niccol.
Podľa dohody vytvoria Starbucks a Boyu spoločný podnik, v ktorom bude mať Boyu 60-percentný podiel. Starbucks bude naďalej poskytovať licenciu na značku a duševné vlastníctvo.
Starbucks sa považuje za spoločnosť, ktorá po svojom vstupe na čínsky trh v roku 1999 vytvorila tamojší trh s kávou. Čína je pre Starbucks druhým najväčším trhom po Spojených štátoch. Podľa údajov spoločnosti Euromonitor International však podiel firmy na čínskom trhu vlani klesol na 14 percent z 34 percent v roku 2019.
Starbucks sa pravdepodobne zameria na svoju tradičnú silnú stránku – byť miestom, kde sa ľudia radi stretávajú a trávia čas. Analytici upozorňujú, že pre firmu by bolo chybou púšťať sa do cenovej vojny s konkurenčným reťazcom Luckin. Ten sa sústreďuje na kávu so sebou a rozvoz, v Číne má už viac než 20 000 franšíz. Tento rok vstúpil aj na domáci trh Starbucksu a otvoril dve kaviarne v New Yorku.
Starbucks však znížil ceny niektorých nekávových nápojov a zrýchlil uvádzanie nových produktov prispôsobených miestnym chutiam, aby posilnil svoj pozíciu. Porovnateľné tržby v Číne, teda v kaviarňach otvorených aspoň rok, sa v štvrťroku končiacom 29. júna zvýšili o dve percentá, zatiaľ čo v predchádzajúcom štvrťroku stagnovali.
Podobný prístup zvolili aj iné globálne firmy pôsobiace na čínskom trhu. McDonald’s v roku 2017 predal 80 percent svojich operácií v Číne a Hongkongu investorom vrátane štátnej firmy Citic za 2,1 miliardy dolárov (približne 1,9 miliardy eur). Toto spojenie je všeobecne považované za úspešné, napísala agentúra Reuters.
Súkromná spoločnosť Boyu sídli v Hongkongu a bola založená v roku 2010. Medzi zakladateľov firmy patrí vnuk bývalého čínskeho prezidenta Ťiang Ce-mina. Investoval do niektorých z najväčších čínskych technologických firiem, no v poslednom období zvýšil investície do spoločností zameraných na spotrebiteľské produkty, napríklad do firmy vyrábajúcej bubble tea Mixue Group či do prevádzkovateľa obchodných domov s luxusným tovarom SKP.
