Od krížoviek po sofistikované digitálne simulácie – médiá čoraz viac využívajú hry ako nástroj na zvýšenie čitateľskej angažovanosti a budovanie lojality. Zahraničné tituly na nich stavajú biznis modely, slovenské redakcie zatiaľ experimentujú. Gamifikácia však mení nielen spôsob, ako konzumujeme správy, ale aj to, ako sa rozprávajú príbehy.
Je pondelok ráno a v rubrike Minúta po minúte Denníka N sa objavuje správa, ktorá je oproti ostatným trochu iná. „Hra Slovosleď: v nedeľu sa vám podarilo nájsť slová, ako alejam, flámuje, lymfou, megajouly, Algoly. Aké slová poskladáte z dnešného súboru písmen?“
Ilustrácia Lehel Kovács
Ide o jeden z príkladov zo Slovenska, že médiá chcú, aby sa ich čitatelia na ich weboch hrali. V zahraničí už existujú viaceré modely, v rámci ktorých sa médiá pokúšajú zavádzať do svojho obsahu hry a interaktívne prvky.
„Je možné dosiahnuť nulové emisie oxidu uhličitého do roku 2050?“ pýta sa hra na webe denníka The Financial Times s podtitulom: „Skúste zistiť, či dokážete zachrániť planétu pred najhoršími dôsledkami klimatickej zmeny.“
Zrejme najjasnejším príkladom komerčného úspechu sú slovné hry denníka The New York Times a jeho vlastná divízia hier. Vďaka nej získa médium do veľkej miery prostredníctvom hry nových predplatiteľov.
„U najúspešnejších vydavateľov sú hry kľúčovou súčasťou predplatiteľských balíkov a preukázateľne znižujú odliv,“ konštatuje Ali Mahmood, digitálny stratég zo spoločnosti FatChilli for Publishers.
Hry nie sú novinka
