Tento rok si porota všímala najmä férový prístup a spoločenský vplyv influencerov.
Výber Top influencerov 2025 podľa Forbesu sme netvorili len sami a na základe počtov sledovateľov, dosahov či pozretí. Vznikol v spolupráci s odbornou porotou, ktorá hodnotila kvalitu tvorcov v štyroch kategóriách: Spoločenské témy, Vzdelávanie, Zdravie a well-being a Lifestyle a zábava.
Porotcovia vybrali v každej kategórii ôsmich najzodpovednejších influencerov, dokopy sa ich teda do výberu dostalo tridsaťdva. Viac ako počet sledovateľov či platených spoluprác zavážila kvalita obsahu a pozitívny vplyv na komunitu sledovateľov.
Porotu tvorili predovšetkým ľudia z mediálnej a komunikačnej brandže. Okrem minuloročného víťaza rebríčka top influencerov podľa Forbesu sa do hodnotenia zapojili aj známe televízne tváre či ľudia z reklamného a mediálneho prostredia.
Kto a ako hodnotil influencerov
Adela Vinczeová hodnotila influencerov v kategórii Spoločenské témy. Kľúčovým faktorom pre ňu bola autenticita, keďže práve oblasť spoločenského vplyvu si vyžaduje citlivý osobný prístup.
„Priznávam, že mnohé profily aj sama dlhodobo sledujem a prekrývajú sa s výberom hostí do mojej talkshow Trochu inak, ktorú tiež vnímam ako platformu so spoločenským vplyvom. Všetky profily v sebe nesú kombináciu otvárania horizontov, nabádania na otvorenosť a toleranciu. To sú kvality, vďaka ktorým sa naša spoločnosť stáva lepšou,“ zhodnotila svoj výber moderátorka Adela Vinczeová.
Kto je Adela Vinczeová
Adela Vinczeová je dlhoročná skúsená moderátorka, účinkovala v desiatkach televíznych a rozhlasových projektov. Aktuálne vedie vlastnú talkshow Trochu inak s Adelou (aj ako podcast), v rámci ktorej dáva v televízii priestor ľuďom, ktorí zlepšujú kvalitu života na Slovensku. Má aj podcast so svojím dlhoročným rádiovým kolegom Sajfom. V súkromí sa stará s manželom Viktorom Vinczem o syna Maxa a podporuje viacero charitatívnych projektov a občianske združenie Návrat.
Foto: Katarína Šlesárová
V kategórii Vzdelávanie bola hlavným porotcom minuloročná jednotka rebríčka top influencerov Samuel Kováčik (Vedátor). Ako influencer a popularizátor vedy sám veľmi dobre vie, čo je na tvorení kvalitného obsahu na internete najťažšie – a premietol to aj do svojho hodnotenia.
„Pri tvorení vzdelávacieho obsahu na sociálnych sieťach je veľká výzva nepodľahnúť nutkaniu obsah bulvarizovať. Vyberal som preto tvorcov, ktorí sa neboja otvárať ani zložitejšie témy a vedia z nich vybrať to podstatné – zjednodušiť ich presne do takej miery, ako treba, ale ani o kúsok viac,“ prezradil Samuel Kováčik.
Kto je Samuel Kováčik
Samuel Kováčik založil v roku 2016 vzdelávací projekt Vedátor. Jeho cieľom je prostredníctvom blogov, videí či podcastov popularizovať vedu na Slovensku a vyvracať hoaxy. Okrem toho sa angažuje aj v organizovaní verejných prednášok a diskusií na témy týkajúce sa fyziky a vedy všeobecne. V spolupráci so SME vychádza raz týždenne jeho Vedátorský podcast. V roku 2021 vydal knihu Obyčajné zázraky a v roku 2023 knihu Kúsky reality.
Influencerov v kategórii Zdravie a well-being hodnotil dlhoročný kondičný tréner Maroš Molnár. Rozhodujúcim kritériom preňho bolo vzdelanie a profesionálne zázemie tvorcov. Pre Molnára je dôležité, aby sa fitness influenceri neobmedzovali len na trénovanie, ale podávali svojim sledovateľom komplexný obraz o zdravom životnom štýle.
„Vybral som influencerov, ktorí sú vo svojej oblasti kvalifikovaní a majú adekvátne vzdelanie, ale ktorých príspevky sú zároveň poučné a zrozumiteľné pre širokú verejnosť. Pre fitness komunitu je tiež dôležité, aby sa na sociálnych sieťach neobmedzovala len na pohyb. Súčasťou trénovania je aj psychológia, strava a rehabilitácia, a to všetko musia tréneri ovládať,“ vysvetľuje Maroš Molnár, ktorý sa opakovane umiestnil v rebríčku top influenceri.
Kto je Maroš Molnár
Je kondičným trénerom s bohatými skúsenosťami v práci s vrcholovými športovcami. Spolupracoval s osobnosťami ako tenistky Dominika Cibulková, Daniela Hantuchová a Ruska Daria Kasatkinová, hokejisti Ľubomír Višňovský a Miroslav Šatan, futbalista Filip Šebo či snoubordistka Jana Šeďová. Verejnosť ho pozná aj ako hlavnú postavu televíznej relácie Extrémne premeny. V Bratislave prevádzkuje vlastné fitnescentrum s názvom Molfit, je autorom úspešnej knihy Gauč alebo šťastie.
Foto Robo Homola
Pridaná hodnota
V kategórii Lifestyle a zábava bola hlavnou porotkyňou Barbara Jagušák. Pri hodnotení azda najrôznorodejšej kategórie sa zameriavala najmä na originalitu a kreatívne spracovanie rôznych tém. Všímala si tiež to, či influenceri ponúkajú okrem ľahšieho lifestyleového obsahu aj nejakú pridanú hodnotu.
„Zaujíma ma, či influenceri dokážu do lifestyleových tém a humoru pretaviť aj niečo navyše. Niečo, čo sa týka udržateľnosti, duševného zdravia, politickej situácie a podobne. Hodnotila som aj to, či riadne označujú spolupráce a spolupracujú len so značkami, ktoré sú etické a férové,“ prezradila svoj pohľad na influencerov Barbara Jagušák.
Kto je Barbara Jagušák
Vyštudovala marketing a manažment v Londýne. Pôsobí ako moderátorka spoločenských podujatí a PR manažérka módneho podujatia Mercedes-Benz Fashion Live. Okrem toho zastrešuje PR služby pre rôznych slovenských módnych tvorcov. Už viac ako 12 rokov sa venuje udržateľnej móde, podieľa sa na organizácii súťaže Best Fashion Talent a vedie workshopy na tému slow fashion. Vedie aj podcast Pre mamy s Babsy, ktorý vzniká v spolupráci so spravodajskými portálmi Najmama.sk a Aktuality.sk.
Okrem porotcov, ktorí sa podľa svojej oblasti pôsobenia detailne venovali jednotlivým kategóriám, sa do hodnotenia zapojili aj ďalší odborní porotcovia. Tí hodnotili všetkých nominovaných influencerov a zostavili konečnú podobu výberu, ktorá je tento rok veľmi pestrá, čo môže niektorých prekvapiť. Do výberu top 32 influencerov sa dostala napríklad rehoľná sestra či dôchodkyňa, ktorej pri tvorení obsahu pomáha jej vnuk.
Rastový potenciál influencerov
Jednou z porotkýň bola Barbora Gabrižová z WPP Media, ktorá pri hodnotení profilov a osobností influencerov zúročila svoje skúsenosti s prácou s dátami.
„Pomohlo mi to odpútať sa od osobných preferencií. Brala som do úvahy to, nakoľko daný profil dokáže zaujať svoje publikum, či má kredibilných sledovateľov, ale taktiež aj jeho amplifikačný a rastový potenciál (teda to, či má profil a zverejňovanie obsahu stúpajúci trend),“ priblížila svoje rozhodovanie Barbora Gabrižová.
Kto je Barbora Gabrižová
Barbora Gabrižová v súčasnosti vedie dátové oddelenie v WPP Media. Má viac ako 17 rokov skúseností v oblasti kvantitatívneho výskumu, merania KPI značky a vizualizácie dát. Počas svojej kariéry implementovala viaceré inovatívne výskumné platformy, vrátane prieskumu Influencer Power Index, ktorý hodnotí slovenských influencerov a posledných šesť rokov slúžil ako základ pre rebríček influencerov Forbesu.
Ďalším porotcom tohtoročného výberu top influencerov bol Branislav Marko. Dobrý influencer je podľa neho ten, kto dokáže svojím obsahom ľudí zaujať a odpútať od nekonečného scrollovania.
„Tí najsilnejší tvorcovia dokážu skĺbiť mediálny faktor v podobe šírky a kvality zásahu svojho publika a kreatívny faktor, čiže schopnosť ľudí na sieťach zaujať a prinášať tzv. scroll-stopping obsah, ktorý má, samozrejme, v ideálnom prípade aj komerčný potenciál – stále totiž hovoríme o reklame, nech už je jej forma akokoľvek moderná,“ zhodnotil Branislav Marko.
Kto je Branislav Marko
Branislav Marko pracuje v oddelení CEE strategy lead GOAT, ktoré je súčasťou spoločnosti WPP Media. Pomáha so zavádzaním a stredoeurópskou regionálnou koordináciou nášho jedinečného prístupu k influencerom ako kombinácii média a v súčasnosti najfunkčnejšieho zdroja obsahovej kreatívy.
Do tohtoročného hodnotenia top influencerov sa zapojili aj Veronika Vicenová a Radka Kadlečík Rýzková zo spoločnosti O2 Slovakia, ktorá je partnerom tohtoročného výberu top 32 influencerov.
Veronika Vicenová pri influenceroch oceňuje najmä zodpovednosť voči publiku. Mali by pracovať s dôveryhodnými zdrojmi, overovať si fakty a nešíriť nenávisť. „Zároveň by mali pôsobiť autenticky a konzistentne, pretože v opačnom prípade môžu vyznieť neúprimne,“ zdôraznila atribúty kvalitného pôsobenia na sociálnych sieťach Veronika Vicenová.
Kto je Veronika Vicenová
Veronika Vicenová pôsobí v spoločnosti O2 Slovakia od roku 2011 na pozícii senior media specialist. Zodpovedá za tvorbu mediálnych stratégií, plánovanie, nákup a optimalizáciu celkového mediálneho mixu pre imidžové aj produktové kampane.
Radka Kadlečík Rýzková si pri hlasovaní všímala predovšetkým vplyv tvorcov a ich tvorby na komunitu. „Pri hlasovaní som sa zamerala na to, ako daný influencer či influencerka ovplyvňujú svoje publikum. Zaujímalo ma, či prinášajú pridanú hodnotu, aký majú dosah a či pôsobia autenticky a konzistentne s tým, čo komunikujú,“ uviedla.
Kto je Radka Kadlečík Rýzková
Radka Kadlečík Rýzková pracuje v O2 Slovakia od roku 2023 ako senior špecialistka pre sociálne médiá. Stará sa o komunikáciu na sociálnych sieťach a tvorbu obsahu pre magazín Sóda. V rámci kampaní spolupracuje aj s influencermi, pričom kladie dôraz na autentickosť a hodnotový súlad so značkou.
So svojimi dlhoročnými skúsenosťami v oblasti komunikácie a reklamy do hodnotenia prispel aj Róbert Slovák. Pri výbere influencerov sa riadil dvomi kritériami. „Snažil som sa nominovať profily, ktoré doteraz nedostávali až taký priestor, ako napríklad Blue Grandma či sestra Lamiya. Druhým kritériom bola hodnota obsahu – vyberal som profily, ktoré prinášajú hodnotný a prínosný obsah,“ priblížil svoje rozhodovanie.
Kto je Róbert Slovák
Reklamný tvorca, filmový producent a občiansky aktivista. Reklame sa venuje už viac ako 20 rokov, aktuálne pôsobí ako kreatívny riaditeľ agentúry Slovák & Friends, ktorá akcentuje spoločensky zodpovedné projekty. Róbert bol prezidentom združenia tvorivých pracovníkov v reklame Art Director’s Club Slovakia a Klubu reklamných agentúr Slovenska. Je člen Arbitrážnej komisie Rady pre reklamu a spoluzakladateľ združenia Ľudia z marketingu. Získal už takmer stovku slovenských a zahraničných ocenení za reklamu a komunikáciu.
Foto Robo Homola
Len Instagram nestačí
Za magazín Forbes výber najzodpovednejších influencerov tento rok zostavovali Michaela Kupčíková a Miroslava Pánik. Pri hodnotení tvorcov zohľadňovali okrem kvality tvorby aj vplyv, ktorý majú influenceri na komunitu sledovateľov aj mimo prostredia sociálnych sietí.
„Tohtoročný výber influencerov sme zostavili podľa novej metodológie. Naším cieľom bolo upriamiť pozornosť na osobnosti, ktoré svojou činnosťou na sociálnych sieťach pozitívne ovplyvňujú svoje publikum. Prinášajú hodnotný a autentický obsah, venujú sa zmysluplným témam a pristupujú k pôsobeniu na Instagrame zodpovedne. Aj preto sa vo výbere objavujú ľudia, ktorí okrem aktivity na Instagrame pôsobia aj v iných oblastiach,“ priblížila metodológiu výberu Michaela Kupčíková.
Kto je Michaela Kupčíková
Brand manažérka magazínu Forbes Slovensko. Venuje sa budovaniu značky, tvorbe kampaní a prepájaniu inšpiratívneho obsahu s obchodnými partnermi. V prostredí médií a marketingu sa pohybuje niekoľko rokov, pričom jej cieľom je rozvíjať hodnoty značky Forbes a prinášať kvalitné a zmysluplné projekty.
„Nie je všetko len v číslach a kvantite. Chceli sme preto tento rok pristúpiť k tvorbe výberu top influencerov práve cez kvalitu v podobe zvolených kritérií a priniesť zoznam nasledovaniahodných ľudí, ktorí svojím pôsobením na Instagrame formujú svoju komunitu a spoločnosť k lepšiemu. Samozrejme, influenceri, ktorí vo veľkom spolupracujú so značkami a ponúkajú zľavové kódy či produktové reklamy, sú takisto nedeliteľnou súčasťou priestoru sociálnych sietí, tentokrát sme však dali priestor tým, ktorí to robia inak,“ dodáva editorka Miroslava Pánik.
