K zásadnému spojeniu dvoch gigantov módneho sveta by mohol zaznieť vtip, že keď spolu Bernard Arnault z LVMH a majiteľ Prada Holdings Patrizio Bertelli raňajkujú, určite musí byť na stole bageta.
Práve toto francúzske pečivo poslúžilo ako inšpirácia kabelky Baguette od talianskeho luxusného módneho domu Fendi. Najviac ju preslávila Sarah Jessica Parker alias Carrie v seriáli Sex v meste.
Vtip s bagetou, ktorú spolu zjedia dvaja módni magnáti, sa vzťahuje k roku 1999. Dovtedajší rivali LVMH a Prada sa vtedy rozhodli, že spoja sily, aby kúpili rozhodujúcich 51 percent Fendi za 545 miliónov dolárov. Preplatili tak svojho konkurenta Gucci Group a očakávalo sa, že Fendi splní ambiciózny plán a dostane sa na úroveň módnych domov Prada či Gucci.
Kožušinový ošiaľ
Pred 22 rokmi bola pritom Fendi stále značkou najmä pre módnych fajnšmekrov, ktorí obľubovali kožušiny. Práve vďaka doplnkom z kožušín sa značka preslávila už v roku 1925, keď otvorila prvý obchod v blízkosti Benátskeho námestia v Ríme.
Po druhej svetovej vojne musela mať od nich kabát na zimu každá dáma, ktorá sa chcela presadiť medzi tunajšou opulentnou smotánkou.
Na medzinárodnú módnu mapu dostal Fendi v roku 1965 vtedy ešte mladý nemecký návrhár Karl Lagerfeld – práve vďaka kožušinám v extravagantných farbách a tvaroch. Módny dom prišiel aj s vlastnou kolekciou oblečenia a doplnkov.
Zrodila sa „bageta“
Ten zásadný zlom však prišiel pred 25 rokmi, keď značka Fendi uviedla na trh kabelku s názvom „Baguette“. Mäkký, malý doplnok si okamžite obľúbili najznámejšie ženy sveta – od Sophie Loren po Madonnu. A odvtedy ju aspoň raz držala v ruke snáď každá celebrita vrátane Rihanny, režisérky Sophie Coppoly alebo herečky a speváčky Zoe Kravitz.
A vďaka tomu, že momentálne je v kurze módna estetika z prelomu milénia, hľadá generácia Z „bagety“ od Fendi aj na re-sale platformách s luxusnou módou. Novú kabelku zoženiete približne za 2 600 eur, jej špeciálna edícia s flitrami z druhej ruky vás bude stáť okolo štyritisíc eur.
K záujmu o tento model kabelky prispieva aj Tiktok, kde hashtag #fendibaguette nazbieral už 71 miliónov pozretí. A napríklad platforma RealReal s vintage módu a doplnkami hlási nárast predaje Fendi Baguette o 40 percent oproti minulému roku.
Limitky od známych tvorcov
Práve 25. narodeniny kabelky, ktorú vďaka seriálu Sex v meste poznajú aj tí, ktorí módu príliš neprežívajú, musel módny dom osláviť vo veľkom štýle. Prišli nielen stvoriteľka ikonickej „bagety“ Silvia Venturini Fendi a Sarah Jessica Parker, ale aj Marc Jacobs, zástupcovia klenotníckeho domu Tiffany či japonskí návrhári tvoriaci pod značkou Porter.
Všetci totiž vytvorili limitované kolekcie kabelky Baguette, ktoré sú od Fendi mimoriadne dobrým krokom. Práva spoluprácami totiž získava nových zákazníkov medzi tými, ktorým doteraz taliansky luxusný dom veľa nehovoril.
Spomeňme si napríklad na kooperáciu s Kim Kardashian a jej značkou tvarovacej bielizne Skims. Z kolekcie, ktorú uviedli na trh vlani na jeseň, sa len počas prvej minúty podarilo predať online tovar za milión dolárov.
Svet Fendi však patrí nielen bohatým a úspešným, ale aj tým, ktorí sa nevzdajú. Dôkazom je Linda Evangelista, supermodelka z 90. rokov, ktorá sa na prehliadke Fendi opäť vrátila k modelingu po nepodarenom estetickom zákroku, ktorý ju znetvoril. Svoj status hviezdy potvrdila v tyrkysovom plášti (firemná farba Tiffany) a so striebornou Baguette, ktorá sa jej ležérne hojdala na predlaktí.
Móda je síce vrtkavá, ale zároveň veľmi nostalgická záležitosť. A práve na tom sa dá dnes skvelo zarobiť.
Článok pôvodne vyšiel na Forbes.cz, jeho autorkou je Anna Nosková.
