Martin Bernátek, zakladateľ populárnej Ovečkárne verí, že dovolenky zamerané na dlhý život sú ďalší miliardový trend.
Ak sa hovorí, že najlepší biznis vzniká z vlastnej potreby, Bernátek je toho ukážkový príklad. Po rokoch v online predaji vlnených papúč si kúpil horské chalupy a namiesto pasívneho oddychu rozbieha niečo, čo tu zatiaľ takmer nikto nerobí – longevity retreat po česky.
Prvý rezort s názvom Na mú dušu má byť štartovacím bodom segmentu. Segment wellness pobytov ako takých má podľa neho v Česku dosiahnuť hodnotu okolo 800 miliónov eur.
Od papúč k prírode
Ešte pred dvoma rokmi bol Martin Bernátek známy najmä ako zakladateľ Ovečkárne, českého e-shopu so špecializáciou na prírodné produkty z ovčej vlny. Pod značkou Vlnka predával vankúše, papuče či prikrývky a firma sa pod jeho vedením rozrástla na päť národných trhov. V rekordnom roku atakovala tržby viac ako 9 miliónov eur.
Koncept je zameraný aj na rodiny s deťmi. Foto: Archív OlaOla
Koncept rezortu je zameraný aj na rodiny s deťmi
Foto: Archív OlaOla
Na prelome rokov 2023 a 2024 však spravil veľký krok. Predal celý podiel investičnému fondu Hartenberg, ktorý patrí bývalému českému premiérovi Andrejovi Babišovi. Oficiálne sumy nezverejnili, ale podľa odhadov sa transakcia pohybovala v stovkách miliónov českých korún. Bernátek z Ovečkárne odišiel, no nie úplne, ostáva ako ambasádor značky.
„Pocítil som, že je čas pre nový začiatok,“ hovorí dnes. „Chcem robiť veci, ktoré majú presah. Nie len zarábať, ale meniť, ako ľudia žijú.“
Ako prežiť kvalitne a dlho
Vo Veľkých Karloviciach teraz rozbieha projekt Na mú dušu. Ide o komplex piatich dizajnových dreveníc s kapacitou 60 miest. V štýle severských alebo japonských „retreatov“ má každý detail podporovať zdravie, pokoj a dlhý život. Od ručne stavaných pecí cez spánkový dizajn až po lockboxy na mobily, ktoré nútia hostí vypnúť digitálny hluk.
Päť objektov leží v srdci prírody na česko-slovenských hraniciach. Foto: Archív OlaOla
Päť objektov leží v srdci prírody na česko-slovenských hraniciach
Foto: Archív OlaOla
Celý projekt je prepojený s jeho ďalšou značkou OlaOla, nástupcom Ovečkárne, zameranou na doplnky stravy a životný štýl podporujúci vitalitu.
V chalupách sú preto k dispozícii produkty značky, sauny, zóny na otužovanie či lesné meditačné miesta. „Chcem ľuďom ponúknuť dovolenku, ktorá im niečo dá. Nie len wellness, ale reálny reštart,“ tvrdí Bernátek.
Investícia s návratnosťou
Aj keď znie „dušový retreat“ spirituálne, nejde len o duchovno. Bernátek verí, že stojí na začiatku prudko rastúceho segmentu, teda transformačného cestovania. Kombinuje klasické dovolenky, well-being, outdoor športy a mentálny reštart. V zahraničí už ide o miliardový biznis. V Česku sa ešte len formuje.
A časy sú priaznivé. Turistický ruch v regióne Javorníkov stúpol medziročne o 3,2 percenta, priemerná dĺžka pobytu rastie, ceny nehnuteľností v oblasti sa za dekádu zdvojnásobili. „Je to horúca investičná karta,“ tvrdí Bernátek. „Ale zároveň niečo, čo treba ochrániť.“
Martin Bernátek s rodinou. Foto: Archív OlaOla
Martin Bernátek s rodinou
Foto: Archív OlaOla
Preto sa drží konceptu: žiadne developerské gigaprojekty. Namiesto toho udržateľná architektúra, miestne materiály, rešpekt k prírode a dôraz na rodiny s deťmi. Aj ceny chce držať nižšie než je lokálny priemer.
Z Bernátka sa stáva investor s ľudským rozmerom. Pod svojím fondom WTF Entita plánuje rozširovať portfólio nielen o ďalšie ubytovania, ale aj o startupy, ktoré kombinujú digitálny a fyzický svet – od longevity cez zdravie po edukáciu.
„Nehľadám exit. Hľadám niečo, čo má zmysel,“ uzatvára.