Americké nápojové spoločnosti Coca-Cola a PepsiCo investovali za desiatky rokov do krajín s početnou moslimskou populáciou stovky miliónov dolárov s cieľom vybudovať si dobrú pozíciu na trhu. Teraz však na týchto trhoch rastú hlavne domáce značky. Je za tým najmä bojkot spotrebiteľov, ktorí tak reagujú na útoky Izraela v Pásme Gazy, pričom kľúčovým spojencom Izraela sú práve USA.
Celkové tržby divízie spoločnosti PepsiCo pokrývajúcej Afriku, Blízky východ a južnú Áziu dosiahli vlani 6 miliárd USD (5,40 miliardy eur). Coca-Cola zasa zaznamenala tržby divízie pokrývajúcej regióny Európa, Blízky východ a Afrika na úrovni 8 miliárd USD.
Za šesť mesiacov od 7. októbra 2023, keď palestínske hnutie Hamas zaútočilo na Izrael, po čom nasledovala odveta Izraela v Pásme Gazy, však PepsiCo nezaznamenala v spomínanej divízii takmer žiadny rast predaja. Za rovnaké obdobie 2022/2023 pritom v prvých troch mesiacoch evidovala rast o 8 % a v druhých o 15 %.
V Egypte sa jej predaj podľa údajov miestnej divízie za šesť mesiacov tohto roka znížil v percentuálnom vyjadrení o dvojciferné hodnoty. Za rovnaké obdobie minulého roka však zaznamenal objem predaja rast na hornej hranici jednocifernej stupnice.
2 min
2 min
Zamrznutá Európa. Rast ekonomiky Európskej únie sa vo štvrtom kvartáli znížil na 0,3 percenta
2 min
2 min
Predaj elektromobilov vo svete v januári pre politiky USA a Číny klesol o tri percentá
1 min
1 min
Zúfalých 0,8 percenta. Rast slovenskej ekonomiky bol vlani len minimálny
1 min
1 min
Nafta ďalej výraznejšie zdražela, ceny benzínov stúpli iba minimálne
3 min
3 min
Taiwan a USA uzavreli dohodu, dovozné clo do USA bude 15 percent, investície štvrť bilióna
3 min
3 min
Trump zrušil Obamovu deklaráciu o hrozbe emisií a zmene klímy. Škodila automotive, povedal
2 min
2 min
Ariane 6 vyletela do vesmíru s nákladom Amazon satelitov. Ide o prvý z 18 štartov pre Bezosa
3 min
3 min
Pekingské clo na európske mliečne výrobky klesá. Od piatka platí nová sadzba
2 min
2 min
Rusko zablokovalo WhatsApp. Hovorca Kremľa odporúča domácu aplikáciu MAX
2 min
2 min
SoftBank dosiahla zisk 8,98 miliardy eur. Stávka na OpenAI sa vyplatila
3 min
3 min
Assas Invest Igora Kovala môže ovládnuť Českú lékárnickú. Protimonopolný úrad transakciu povolil
2 min
2 min
Zisk Mercedesu klesol o polovicu. Firma čelí tvrdej konkurencii v elektromobilite
2 min
2 min
Výsledky Siemensu prekonali očakávania, firma zlepšila výhľad za celý rok
2 min
2 min
Slovenské mzdy minulý rok rástli. Najviac v gastro sektore
2 min
2 min
McDonald’s zvýšil kvartálny zisk na 2,16 miliardy dolárov, tržby prekonali očakávania analytikov
Naopak, export obdobného egyptského nápoja V7 sa od začiatku tohto roka takmer strojnásobil, povedal zakladateľ firmy Mohamed Nour. Pôvodne pracoval vo vedení firmy Coca-Cola, po 28 rokoch v roku 2020 však založil vlastnú spoločnosť a teraz predáva nápoj V7 v 21 krajinách. Na egyptskom trhu sa predaj V7 zvýšil medziročne o 40 percent.
Aj v Pakistane zaznamenal predaj miestnych nápojov od začiatku vojny v Gaze rast. Nápoje Cola Next a Pakola držia momentálne približne 12 percent z pakistanského trhu s nealkoholickými nápojmi. Pred bojkotom západných značiek to bolo zhruba 2,5 percenta.
Šéf PepsiCo Ramon Laguarta v rozhovore pre Reuters potvrdil, že „niektorí spotrebitelia sa z politických dôvodov rozhodli pre iné alternatívy“. Dodal, že bojkot sa týka najmä krajín ako Libanon, Egypt a Pakistan. Nepochybuje však, že časom sa situácia upokojí a predaj začne opäť rásť.
Aj ďalšie americké značky považované za symbol západnej kultúry, ako sú sieť rýchleho občerstvenia McDonald’s a kaviarenský reťazec Starbucks, čelia bojkotu v niektorých moslimských krajinách za podporu Izraela zo strany Washingtonu. Ako uviedla spoločnosť pre prieskum trhu NielsenIQ, podiel globálnych značiek na trhu Blízkeho východu klesol celkovo v 1. polroku tohto roka o 4 percentá. Protesty však pociťujú najmä výrobcovia nealkoholických nápojov.
Spoločnosti však napriek tomu na týchto trhoch ďalej investujú. Krajiny známe početnou populáciou mladých ľudí totiž pre firmy ako Coca-Cola či PepsiCo ponúkajú do budúcnosti šancu na rast v situácii, keď na západných trhoch sa rast dopytu spomaľuje. Firmy preto oznámili nové investície a značky sa často prezentujú aj v miestnych komunitách prostredníctvom podpory charitatívnych projektov, sponzoringom miestnych umelcov či kriketových tímov.
