Iba pred pár dňami zverejnil Netflix druhú polovicu tretej série romantického seriálu Bridgerton. Na jeho popularite sa vezie nielen streamovacia platforma, ale aj rôzne lifestylové značky, ktoré prepožičali bridgertonovskú tematiku svojim produktom.
Od interiérových doplnkov, posteľnej bielizne až po kozmetiku a parfumy to všetko stavia na nebývalom úspechu historickej romance, ktorá masívne oživila záujem o regentskú éru, akokoľvek nepresné (a rasovo integrované) je jej seriálové vyobrazenie.
Bridgerton ako fenomén
Napríklad americká maloobchodná sieť Bath & Body Works, ktorá sa tento rok stala súčasťou zoznamu Fortune 500 najväčších spoločností v USA, predstavila ešte v marci kolekciu vonných sviečok, mydiel a parfumov s bridgertonovskou tematikou. A bola to tá správna voľba.
Podľa minulotýždňového prejavu prezidentky spoločnosti Julie Rosen prekonala táto kolekcia očakávania a predstavuje štyri percentá všetkých predajov siete.
Podobne si pochvaľuje aj sieť luxusných interiérových doplnkov Williams Sonoma, ktorej prestieranie a stolovacie sety prispeli k „výraznému nárastu predajov a akvizícii nových zákazníkov,“ povedala CEO Laura Alber pri poslednej prezentácii hospodárskych výsledkov maloobchodného hráča.
Foto: Netflix
Primark, írsky módny reťazec, predstavil prvú kolekciu inšpirovanú hitom Netflixu v máji, pričom pyžamové sety, prestieranie a papierenské pomôcky sa stali takmer okamžite hitom. Sarah Jackson, globálna riaditeľka pre licencie Primarku, prezradila, že už počas prvých májových týždňov vypredali celú kolekciu.
Pod úspech kolekcie sa podpísali aj sociálne siete. Napríklad promo videá so županmi a pyžamami s podobizňou hviezd Bridgertonu získali iba na TikToku 21,3 milióna pozretí, čo Jackson označila za najvyššie čísla medzi sledovateľmi spoločnosti v jej histórii.
Maloobchodný ošiaľ
To nie je všetko. Britská kozmetická značka Lush zaznamenala 25-percentný nárast predplatiteľov nových produktových línii, odkedy v máji uviedla na trh kolekciu venovanú Bridgertonu. Nie je prekvapivé, že až 20 percent predajov pochádza od nových zákazníkov zlákaných historickou romancou.
Netflixu sa darí zarábať
Netflix vlastní práva na širokú paletu produktov, od potravín ako sú káva, čaj a cukrovinky, cez kozmetiku, interiérové doplnky, módu, hračky až po koberce či nábytok.
Podľa Netflixu tento seriálový hit „nalial“ do britskej ekonomiky od roku 2020, kedy platforma predstavila prvú sériu, cez štvrť miliardy libier a pomohla vyšvihnúť tržby cez 5-tisíc lokálnym predajcom, ktorí benefitujú zo značky „Bridgerton“. Shonda Rhimes, producentka šou, to povedala pri otvorení londýnskej burzy v piatok 14. júna v prejave rekapitulujúcom komerčný úspech Bridgertonu.
Netflix nezverejňuje, koľko presne zarába na licencovaní produktov, avšak podľa odhadov amerického Forbesu ide o milióny dolárov. Netflix zaznamenal iba za prvý kvartál tohto roka prudký nárast nových predplatiteľov o 9,3 milióna, o 70 percent viac ako očakávali analytici, čím zvýšil svoj celkový počet predplatiteľov na 270 miliónov.
Tretiu sériu Bridgertonu vzhliadlo podľa Netflixu iba za posledný týždeň 6,9 milióna divákov a dovedna ju sledovali cez 25 milión hodín. Bridgerton zostáva treťou najsledovanejšou šou na streamovacej platforme.
Biscuiteers, britská cukrárenská značka, ktorá taktiež predáva produkty nesúce podpis seriálového hitu, zasiahla na Instagrame s jej poslednými produktami 7,3 milióna fanúšikov.
Bridgerton spôsobil ošiaľ a podporil predaje obchodníkov. Tí ťažia z obdobia regentského Anglicka, ktoré definovali elegantné a veľkolepé róby, opulentné doplnky v podobe perál a čipky či bohato dekorovaný nábytok.
Netflix sa pre licencie aj súdil
Netflix sa v minulosti dostal aj do súdneho sporu s tvorcami, producentmi a výrobcami, ktorí sa chceli zviesť na vlne popularity jej seriálového hitu. Napríklad hudobná skupina Barlow & Bear debutovala na TikToku s vlastnou verziou muzikálu Bridgerton, ktorá sa zakrátko stala nielen hitom sociálnej siete, ale v roku 2021 získala aj nomináciu na cenu Grammy.
Hudobné duo, podporené online úspechom ich počinu, sa rozhodlo preniesť muzikál aj do koncertných sál a zorganizovali koncert v Kennedy Center, najdrahší lístok na predstavenie stál 149 dolárov. Netrvalo dlho a Netflix prišiel s ponukou na oficiálne licencovanie tohto produktu, ktoré ale dvojica zamietla, čo vyústilo v žalobu.
Na stranu streamovacej platformy sa pridala aj autorka knižnej série Bridgerton Julia Quinn. Podľa neoficiálnych informácií sa Netflix s hudobným duom vyrovnal potichu a dvojica zrušila svoje ďalšie plánované muzikálové predstavenie v londýnskej Royal Albert Hall.
Maximalisti z Netflixu
Netflix síce nevytvoril pojem „regencycore“, ale podľa analytickej firmy Launchmetrics vyhľadávanie produktových línií v tomto duchu vzrástol od marca 2022 o 443 percent mesačne. Presne v rovnakom období streamovacia platforma uviedla druhú sériu Bridgertonu.
Vyhľadávanie rovnakého pojmu vzrástlo v máji tohto roka o 800 percent medzimesačne – práve v tom čase Netflix zverejnil prvú časť tretej série Bridgertonu. Rastúci dopyt po veľkolepom trende, ktorý netradične udáva streamovacia platforma, zaznamenala aj sociálna sieť Pinterest.
Po zverejnení tretej série vyhľadávanie pojmu „Bridgertonovská čajová párty“ vzrástlo o 622 percent, „Bridgertonovská estetika“ o 359 percent a „Bridgertonovský outfit“ o 239 percent, uviedla sociálna sieť Pinterest.
Foto: Netflix
„Tento trend naznačuje, že spotrebitelia sa stávajú maximalistami a chcú čosi veľkolepé, čo je výrazný rozdiel oproti ére minimalizmu, ktorá definovala spotrebiteľské správanie doposiaľ,“ okomentoval retailový analytik spoločnosti GlobalData Neil Saunders.
Podľa neho partnerstvo medzi Netflixom, jeho hitom Bridgerton a retailovými predajcami iba stavia na trendoch, ktoré dokážu identifikovať v spoločnosti a vyťažiť z nich maximum.
Pôvodne článok vyšiel na Forbes.com, jeho autorkou je prispievateľka amerického Forbesu Hyunsoo Rim. Článok vznikol s prispením Forbes Slovensko.
