Zomrela pred takmer 27 rokmi a nikdy neposkytla médiám oficiálny rozhovor. Existuje len jediná známa nahrávka, na ktorej ju možno počuť hovoriť. Napriek tomu jej meno dodnes pôsobí ako magnet a na celom svete nájdete ženy, ktoré sa snažia napodobniť jej štýl.
Záujem o Carolyn Bessette Kennedy posilnil aj nový seriál Love Story, ktorý sa venuje jej životnému príbehu a ukazuje množstvo outfitov, ktoré mohla nosiť. Značky spájané s jej štýlom sú dnes mimoriadne žiadané. Paradoxné je, že samotná Carolyn Bessette Kennedy logá priam neznášala.
Dokonca si dala z lyžiarskej kombinézy, ktorú si kúpila od legendárneho módneho domu Prada, odpárať značku. Bolo to príznačné pre ženu, ktorá chcela žiť v súkromí medzi priateľmi a nenávidela paparazzov, ktorí ju od chvíle, keď sa objavila po boku Johna F. Kennedyho juniora, neúnavne prenasledovali.
Štýl Carolyn Bessette Kennedy, ktorá pracovala ako hovorkyňa vlajkového obchodu newyorského návrhára Calvina Kleina, sa v skutočnosti nedá napodobniť. Alebo presnejšie – môžete si kúpiť kúsky, ktoré nosila: oblečenie v tlmených farbách, bez výrazných ornamentov, kabát vo farbe ťavej srsti, čiernu puzdrovú sukňu či jednoduchú bielu košeľu.
Žena s charizmou
Generácia Z je ňou dnes fascinovaná. Carolyn Bessette Kennedy totiž dokonale zapadá do ich nostalgie po svete pred sociálnymi sieťami a do ich posadnutosti všetkým, čo pôsobí analógovo a autenticky.
Tento fenomén trvá už niekoľko rokov. Na Instagrame vznikajú účty pomenované jednoducho jej iniciálami CBK a vyšla aj kniha CBK: Carolyn Bessette Kennedy – A Life in Fashion od spisovateľky Sunity Kumar Nair. V predslove Edward Enninful, jeden z najvplyvnejších módnych novinárov sveta, napísal jednoduchú vetu: „Carolyn to jednoducho mala.“
Ale čo vlastne? Štíhlu a vysokú postavu, magneticky príťažlivú tvár, záplavu blond vlasov? Alebo osobnosť, ktorá z toho všetkého presvitá – zvláštnu charizmu, s ktorou sa človek musí narodiť. Charizmu, ktorú môžete premeniť na biznis podobne ako kult rakúskej cisárovnej Sisi či princeznej Diany.
Do tohto príbehu teraz výrazne vstúpil aj seriál Love Story (Disney+), v Česku uvedený s podtitulom John F. Kennedy junior a Carolyn Bessette, ktorý sa zameriava práve na ich vzťah. Premiéra seriálu bola 12. februára a odvtedy sa mánia na sociálnych sieťach ešte vystupňovala.
Objavujú sa presné kópie Carolyniných outfitov, influencerky obliekajú svojich partnerov do štýlu Johna F. Kennedyho juniora a krátke videá mapujú obľúbené miesta slávneho páru v New Yorku.
Nešťastný začiatok
Ešte pred pár mesiacmi to pritom vyzeralo úplne inak. Keď režisér Ryan Murphy, známy projektmi ako Jedz, modli sa a miluj či Hlava nehlava, zverejnil fotografie z kamerových skúšok s hlavnými predstaviteľmi seriálu, fanúšikovia štýlu Carolyn Bessette Kennedy sa okamžite ozvali. Tvrdili, že oblečenie pôsobí lacno, akoby pochádzalo z bežných reťazcov, navyše farba vlasov herečky Sarah Pidgeon je príliš platinová.
Keď sa pre americký Vogue vyjadril kaderník skutočnej Carolyn a vysvetlil, že takto by jeho klientka nikdy nevyzerala, zdalo sa, že osud seriálu je spečatený. Ako mu veriť, keď nesplnil základnú premisu a hlavná herečka pôsobila skôr ako lacná verzia módnej ikony? Ryan Murphy však ukázal, že dokáže aj nepriaznivý začiatok obrátiť vo svoj prospech.
Najal si nového kostýmového dizajnéra Rudyho Mancea, ktorý so svojím tímom začal hľadať originálne kúsky z deväťdesiatych rokov – presne také, aké mohla Carolyn Bessette Kennedy skutočne nosiť. Ak sa konkrétny model nepodarilo nájsť v archívoch, nechali ho jednoducho vyrobiť.
Disney / FX
Výsledok je pre módnych znalcov takmer dojímavý. V seriáli sa objavujú kúsky od vintage Prady, samozrejme, od Calvina Kleina, ale aj od Yohjiho Yamamota, Valentina, Manola Blahnika, Ann Demeulemeester či Agnès b. Samotný Mance mal len 24 hodín na to, aby nahradil pôvodnú kostýmovú výtvarníčku, sadol do lietadla a počas štyroch dní pripravil oblečenie a doplnky, ktoré dnes zohrávajú v seriáli kľúčovú úlohu.
Zrodila sa hviezda
Bola to mravenčia práca, no vďaka dôslednosti a kreativite Rudyho Mancea tu máme novú nákupnú posadnutosť. A tiež novú hviezdu. Predstaviteľka hlavnej úlohy Sarah Pidgeon sa totiž skutočnej Carolyn podobá nielen fyzicky. Rovnako ako ona, ani Pidgeon predtým nebola výrazne známou tvárou – skôr muzikálovou herečkou – až kým sa nevžila do úlohy tragicky zosnulej manželky Johna F. Kennedyho juniora.
Sarah Pidgeon je dnes hviezdou prebiehajúcich týždňov módy a zároveň tvárou kozmetickej značky Rhode. Tá sa vďaka svojej zakladateľke Hailey Bieber teší mimoriadnej obľube najmä u generácie Z.
Otázka však znie, nakoľko je etické zarábať na žene, ktorá 16. júla 1999 zomrela na palube lietadla, ktoré jej manžel nezvládol pilotovať. Túto dilemu si zrejme kladie aj Jack Schlossberg, synovec Johna F. Kennedyho juniora, ktorý sa voči seriálu otvorene ohradil.
Ryan Murphy jeho námietky odmietol so slovami, že je zvláštne „prisvojovať si nárok na príbuzných, ktorých si sotva pamätá“. Schlossbergovi – syn sestry Johna F. Kennedyho juniora, Caroline – mal v čase nehody jeho strýka a tety len šesť rokov.
CBK prirážka
Týmito otázkami sa však nezaoberajú značky, ktoré na nepolapiteľnej Carolyn Bessette Kennedy dnes zarábajú. Rolák od značky J. Crew, ktorý sa objavil v jednom z posledných dielov seriálu, je stále vypredaný.
E-commerce projekty – od newsletterov módnych magazínov až po pridružené projekty influenceriek – dnes ponúkajú desiatky čiernych kabátov, mokasín a bielych košieľ označených titulkom v štýle „CBK“. Len tento týždeň mi ich do e-mailovej schránky prišlo 15 a s každou novou epizódou seriálu ich počet rastie. Tento týždeň má vyjsť šiesty diel, celkovo ich bude deväť.
Platforma Vestiaire Collective krátko po premiére seriálu spustila kurátorský výber stoviek vintage kúskov inšpirovaných štýlom Carolyn Bessette Kennedy. Kolekcia sa sústredila najmä na značky spojené s minimalistickou estetikou deväťdesiatych rokov, ako sú Prada, Calvin Klein, Jil Sander či Hermès.
Platformy s oblečením z druhej ruky dnes doslova zažívajú zlaté časy. Mnohé ikonické kúsky, ktoré Carolyn Bessette Kennedy nosila, sa už nevyrábajú a kúpa z druhej ruky je často jediný spôsob, ako sa k podobným modelom dostať.
Tento trend priniesol aj vznik fenoménu, ktorý predajcovia niekedy označujú ako „CBK tax“ – teda cenovú prirážku pri položkách, ktoré sú v inzerátoch spájané s jej štýlom. Stačí len vzdialená podobnosť alebo odkaz na bulvárne fotografie z deväťdesiatych rokov a cena môže výrazne stúpnuť.
Na TikToku a Instagrame sa zároveň rozšíril trend označovaný ako „Kennedy Summer“, ktorý spája estetiku amerického severovýchodu s minimalistickou módou. Predstavte si ľanové košele, voľné šaty na ramienka, retro slnečné okuliare či jednoduché kožené sandále. Ideálnym doplnkom je k tomu farma v Connecticute a plachetnica.
Paradoxom zostáva, že svet módy a trendov dokáže vyniesť na výslnie niekoho, kto o takú pozornosť vôbec nestál. Často to ešte zosilní predčasná smrť danej osobnosti. Samotná Carolyn – ktorá musela prekračovať „opilcov a dílerov kreku“, aby sa dostala do svojho bytu v East Village, a dlho odmietala vymeniť tento kolorit za lepšiu adresu – by pravdepodobne bola veľmi prekvapená, koľko pozornosti a zisku jej meno dodnes generuje.
Článok pôvodne vyšiel v českom vydaní magazínu Forbes. Autorkou je Anna Nosková.
