Presne pred desiatimi rokmi bolo v Miláne predstavené prvé zariadenie pod značkou IQOS. Jeho výrobca Philip Morris vo svetovom centre módy a dizajnu teraz uviedol ďalšiu novinku na ceste k budúcnosti bez dymu – spoluprácu s uznávaným talianskym dizajnérom Stefanom Selettim. V snahe opäť zmeniť status quo spolu predstavili projekt Curious X: Sensorium Piazza.
„Keď prvý raz počujete, že IQOS spolupracuje so Selettim, možno si poviete, že je to nečakané spojenie. To je presne to, o čo sa snažíme – chceme, aby od nás ľudia očakávali nečakané,“ hovorí Bryson Thornton, riaditeľ pre globálnu komunikáciu spoločnosti Philip Morris. „Keď sa však na to pozrieme lepšie, zistíme, že IQOS aj Seletti sú značky, ktoré z niečoho bežného a každodenného robia niečo výnimočné a inšpiratívne.“
Nečakaný zážitok
Stále rastúcej komunite viac ako 32 miliónov dospelých užívateľov po celom svete, ktorí síce nedokážu prestať fajčiť, no rozhodli sa pre menej rizikovú alternatívu, chce Philip Morris priniesť úplne nový zážitok – spoluprácu s ikonickou talianskou značkou SELETTI. Jej zhmotnením bola inštalácia Curious X: Sensorium Piazza, ktorá bola počas tohtoročného Design Weeku v Miláne k dispozícii širokej verejnosti.
Dizajnér Stefano Seletti. Foto: PMI
Názov Piazza reprezentuje tradičné talianske námestia, ktoré boli historicky centrom mestského života a komunity. Aj spoločnosť Philip Morris zdôrazňuje, že touto spoluprácou chceli vytvoriť multisenzorický priestor, kde by sa ľudia mohli stretávať, rozprávať a spájať. Inštalácia prepojila fyzický a digitálny svet, čím vzniklo nečakané spojenie umenia a technológií.
Rodinná talianska značka SELETTI je na trhu od roku 1964. Dnes za ňou stojí dizajnér Stefano Seletti, ktorý svojím osobitým prístupom premieňa bežné predmety na kúsky umenia. Nebojí sa ani nekonvenčných spojení. Jeho diela sa vyznačujú prvkami popkultúry, majú prekvapiť a vyvolať úsmev.
„Naša spolupráca so značkou SELETTI je založená na spoločnom presvedčení, že zvedavosť dláždi cestu k prelomovej kreativite, ktorá nás inšpiruje k tomu, aby sme sa spájali, skúmali nové možnosti za hranicami a spochybňovali status quo. Vďaka našej neutíchajúcej túžbe po poznaní sa v konečnom dôsledku môžeme neustále vyvíjať a prinášať menej rizikové bezdymové alternatívy,“ vysvetľuje Stefano Volpetti, prezident spoločnosti Philip Morris pre bezdymové produkty.
Foto: PMI
Zároveň zdôrazňuje, že hodnoty oboch značiek ako túžba po poznaní, technológie a pokrok sú takisto kľúčovými hodnotami milánskeho Design Weeku, ktorého je Philip Morris súčasťou už osem rokov.
Spolupráca ako kľúč k úspechu
Bryson Thornton dopĺňa, že inovácie boli srdcom spoločnosti Philip Morris dávno predtým, než v roku 2015 v Miláne uviedla prvé zariadenie IQOS. „Jeho uvedeniu na trh predchádzal vedecký výskum, ktorý trval viac ako tri desaťročia. Aj vďaka tomu sa nám so značkou IQOS podarilo úplne redefinovať tabakový priemysel. Spolupráca so SELETTI je ďalšou revolúciou – tentoraz v dizajne. Na ňom bude vždy záležať. Z našich zariadení sa tak stávajú dizajnové doplnky, šperky. Nejde však len o to, aby bol IQOS na pohľad krásny, ale zároveň stále funkčný. Chceme pri jeho používaní budovať úplne nový zážitok z bezdymových alternatív,“ zdôrazňuje.
Foto: PMI
Dodáva, že táto spolupráca je len prvým míľnikom na tejto ceste a zároveň oslavou túžby po poznaní ako hnacej energie pokroku. „V najbližších mesiacoch spolu so Selettim a mnohými inými umelcami, s ktorými spolupracujeme, predstavíme ďalšie novinky. Sú to dizajnéri, umelci a hudobníci z celého sveta. Sme veľmi radi, že s nimi môžeme spolupracovať.“
Podľa Pasqualeho Fregu, prezidenta spoločnosti Philip Morris v Taliansku, je práve takáto kooperácia odpoveďou na to, ako dokáže Philip Morris neustále prinášať inovatívne riešenia, ktoré dokonale odpovedajú na potreby celosvetovej komunity ich dospelých zákazníkov. „Vďaka spolupráci dokážeme meniť celý tabakový priemysel,“ uzatvára.
