Značka Lurity je na trhu už šesť rokov. Za ten čas ich médiom prebehlo takmer 2 300 kampaní a spoločnosť expandovala do troch krajín. Tomáš Tiefenbach, zakladateľ jedinečného digitálneho out-of-home média Lurity, hovorí, že budúcnosť spočíva v digitalizácii a nahradení klasických bilbordov LED boardami.
Riadite ambicióznu spoločnosť, ktorá v sebe spája klasické médium v podobe out-of-home (OOH) a flexibilitu digitálneho média. Čo je na vašej digitálnej out-of-home reklame výnimočné?
Naším pôvodným zámerom bolo vytvorenie interaktívnych výkladov s umelou inteligenciou (AI), ktoré sa budú na základe počítačového videnia, dát z pokladní a stoviek tisíc interakcií učiť, ako zákazníkov čo možno najlepšie zaujať. Od toho bol iba krok k tomu, aby sme z projektu vytvorili interaktívnu reklamnú platformu, na ktorej by mohol inzerovať každý, kto chce rýchlo a efektívne komunikovať akékoľvek posolstvo. Prvou lokalitou zapojenou do reklamnej siete Lurity bolo nákupné centrum Bory Mall v Bratislave.
Zdroj foto: Lurity
Od kamier a rozpoznávania tvárí sme však počas korony museli upustiť. Ako každému biznisu, aj nám rúška zásadnejšie skomplikovali život a už nebolo naďalej možné pracovať s dátami o veku a pohlaví osôb, ktoré sa pozerali na naše médium – digitálnu obrazovku. To však neubralo na inovatívnosti našej platformy, pretože sa ukázalo, že naši klienti oceňujú iné obchodné a užívateľské výhody média než len meranie sledovanosti. Ako hlavné benefity vnímajú rýchly výber a nákup reklamných digitálnych plôch cez náš samoobslužný portál, transparentnú cenovú politiku a tiež sledovanie priebehu kampane v reálnom čase s možnosťou samoobslužnej výmeny vizuálu kampane.
Pre koho je vaše médium určené? Kto tvorí najväčšiu časť vašej klientely a kto by sa o digitálne out-of-home riešenie mal rozhodne zaujímať?
Viac ako päťdesiat percent našich klientov tvoria veľkí inzerenti, ktorí sú servisovaní mediálnymi agentúrami. Týmto klientom poskytujeme najmä komfortné plánovanie cez portál a celoslovenské alebo slovenské a české reklamné pokrytie. V sieti Lurity sú pripojené obrazovky vo viac ako štyridsiatich navštevovaných nákupných centrách, atraktívne LED boardy na frekventovaných cestných ťahoch, nemocnice, fitnescentrá, rôzne obchody a predajne. Aktuálne máme novinku a tou je sieť osemdesiatich obrazoviek Slovenskej pošty či spoločnosti COOP Jednota, ktorú stále rozširujeme.
OOH médium je konečne vnímané ako nevyhnutná časť mediálneho mixu, pretože dokázateľne funguje.
Pre menších klientov sme zaujímaví najmä transparentnou cenou – všetky plochy s cenami sú na našom webe, takže si kampaň vedia naplánovať sami bez toho, aby si museli s prevádzkovateľom plôch vymeniť desiatky mailov a dlho vyjednávať o cene.
Okrem toho si dokážu sami kedykoľvek zmeniť vizuál alebo videokampane, takže ak chcú zmeniť napríklad vizuál, nemusia komplikovane a dodatočne prelepovať bilbord, ale vizuál jednoducho nahrajú do portálu, do pätnástich minút ho schválime a začne sa v kampani zobrazovať.
Pôsobíte v troch krajinách a tu zrejme vaše ambície nekončia. Ako sa bude váš projekt vyvíjať? Čo ďalšie ponúkne marketérom a značkám?
Samozrejme, s Lurity máme veľké ambície rásť do zahraničia. Doteraz sme zdokonaľovali produkt, aby bol pripravený na expanziu, teraz sme však už nachystaní a ideme do sveta.
V spolupráci s ďalšou inovatívnou spoločnosťou TapGest, ktorá vyvíja digital-signage prehrávače, rozširujeme vlastnosti bežných obrazoviek aj o interaktívne aplikácie, ktoré majú široké marketingové využitie. Napríklad ak bolo pred pripojením našej technológie možné prehrávať iba obyčajné obrázkové a videokampane, po pripojení do siete sú plochy schopné prehrávať live-feed kampane, v ktorých sa údaje menia v reálnom čase, čo oceňujú klienti s aktívnym obsahom.
Zdroj foto: Lurity
Ako vidíte celkový vývoj trhu v segmente OOH ďalej? Aké novinky nás čakajú?
Klasické papierové bilbordy pôjdu postupne do ústrania. Je to spôsobené najmä tlakom miest a obyvateľov na potláčanie vizuálneho smogu. Objem reklamy však nebude klesať, ale práve naopak – pre rast ekonomiky bude stúpať. Ak by neprišlo k technologickému progresu, tieto trhové mechanizmy by zapríčinili, že cena bilbordu by bola enormná a menší inzerenti by boli nútení prejsť na iné reklamné formáty. Jediné riešenie tejto situácie je digitalizácia – nahradenie napríklad piatich bilbordov jedným LED boardom, na ktorom sa dokáže prezentovať päť až desať, ale pokojne aj dvadsať inzerentov.
Tento trend je dobre viditeľný v krajinách západnej Európy a v Spojených štátoch amerických, kde je digitalizácia rýchlejšia. Inzerenti majú vďaka väčšej kúpnej sile obyvateľstva ľudovo povedané viac peňazí, takže reklamy sú drahšie a digitálne technológie majú rádovo nižšiu návratnosť.
Navyše prieskumy mediálnych výdavkov značiek ukazujú, že investície do out-of-home a najmä digitálneho OOH kontinuálne rastú a trendy hovoria, že DOOH bude do roku 2025 tvoriť viac ako tretinu OOH rozpočtu. Out-of-home médium je konečne vnímané ako nevyhnutná časť mediálneho mixu, pretože dokázateľne funguje: takáto vhodne umiestnená reklama pracuje ako urýchľovač nákupného správania spotrebiteľa. Toto všetko posúva digitálnu reklamu OOH do roviny vysoko efektívneho média, preto by sme jej mali venovať ešte väčšiu pozornosť ako doteraz.
Viac informácií nájdete na www.lurity.com.
Tento obsah vznikol v spolupráci s klientom.
