Zatiaľ čo online priestor bojuje s presýtenosťou a banerovou slepotou, v uliciach miest prebieha tichá digitálna revolúcia. Vonkajšia reklama (OOH) už nie je o statických plagátoch, ale o dátach, flexibilite a inteligentnom zásahu v reálnom čase. O tom, prečo je digitálny outdoor (DOOH) najrýchlejšie rastúcim médiom súčasnosti a ako česká a slovenská technologická platforma Lurity mení pravidlá regionálneho marketingu, hovoria Tomáš Tiefenbach, CEO Lurity, a František Farenzena, CSO Lurity.
Digitálny outdoor vo svete sa mení a exponenciálne rastie. Prečo práve digitál ťahá rast celého segmentu? V čom je pre zadávateľov reklamy atraktívny?
T. T.: Štatistiky neklamú – digitálny outdoor je dlhodobo rastúce odvetvie nielen vo svete, ale aj u nás. Dôvodom je únava z online prostredia. DOOH je médium, ktoré nemožno „preskočiť“ ani zablokovať, no zároveň nie je invazívne ako vyskakovacie okná v mobile. Pre zadávateľov je neodolateľný, pretože spája masový zásah s technologickou vyspelosťou. Kým klasický outdoor stagnuje, digitálny rastie, keďže do fyzického sveta prináša dynamiku a merateľnosť.
Čím sa váš digitálny out of home líši od klasických poskytovateľov OOH?
F. F.: Našou hlavnou výhodou je efektivita a inovatívny prístup. Sme technologická platforma, ktorá do outdooru prináša princípy známe z online prostredia. Klienti si môžu kampaň u nás nastaviť a spustiť za pár minút, podobne ako na sociálnych sieťach. Zároveň ide o vysoký zásah a sledovanie štatistík kampaní v reálnom čase. Klient nečaká na reporty týždne. Vidí presné dáta, môže okamžite meniť kreatívu podľa potreby a platí len za reálny výkon. Takúto mieru flexibility klasickí poskytovatelia OOH bežne neponúkajú.
Našou hlavnou výhodou je efektivita. Klienti si môžu kampaň u nás nastaviť a spustiť za pár minút, podobne ako na sociálnych sieťach.
Kam sa podľa vás posúva digitálna outdoorová reklama v rámci omnichannelovej komunikácie? Akú úlohu bude mať v marketingovom mixe budúcnosti?
T. T.: Budúcnosť je jednoznačne v omnichannelovom prístupe. DOOH už nemožno vnímať ako izolovaný kanál. Stáva sa mostom medzi offline a online svetom. V marketingovom mixe budúcnosti hrá úlohu „prvého kontaktu“ a budovania dôvery v reálnom svete, ktorá následne konvertuje v mobile alebo na webe. Našou víziou je, aby značky vnímali DOOH ako neoddeliteľnú súčasť digitálnej stratégie, nielen ako doplnok k printu.
V čom je český a slovenský trh špecifický a kde máte ambíciu prekonať tradičných hráčov?
F. F.: Náš trh je špecifický silným postavením tradičných OOH hráčov, ktorí historicky ovládajú fyzický priestor. My však nehráme hru o to, kto postaví viac bilbordov pri diaľnici. Našou ambíciou je prekonať ich v technologickej rovine a flexibilite. Kým trhové giganty sú často zaťažené starými statickými nosičmi a pomalými procesmi, my sme od začiatku plne digitálni a programatickí. Našou výhodou je rýchlosť – fungujeme bez tlače plagátov a čakania na výlep. Práve v tejto agilite a schopnosti doručiť presné dáta vidíme cestu, ako získať trhový podiel.
Zdroj: Lurity
Ktoré typy média z vašej ponuky sú dnes pre zadávateľa najatraktívnejšie a ktoré lokality prinášajú najväčšiu pozornosť?
F. F.: Najlepšie výsledky dosahuje mix formátov. Výrazné konverzie dosahujú obrazovky v nákupných centrách, kde sú ľudia prirodzene naladení na nákup. Rovnako atraktívne sú aj veľké LED plochy na budovanie imidžu alebo špecifické siete, ako polikliniky či fitnesscentrá, pre cielený zásah. Letiská predstavujú prémiový segment pre B2B a luxusné značky. Sila Lurity je v tom, že pod jednou strechou vieme vytvoriť kampaň, ktorá osloví človeka cestou do práce, v čakárni u lekára aj pri nákupoch.
Hovoríte o dátach a AI. Uvediete konkrétny príklad, keď technológia zmenila výsledok kampane?
F. F.: Výborným príkladom je kampaň pre globálneho predajcu nábytku. Klient využil možnosť časového rozlíšenia vizuálu, ktorú naša platforma ponúka. Ráno, keď sa ľudia ponáhľali do práce, nasadili kreatívu s claimom „Lepšie ráno sa začína v kuchyni“. Popoludní, keď bola nálada uvoľnenejšia, vizuál sa automaticky zmenil na „Vianočná nálada sa začína v kuchyni“. Je to dôkaz, že zadávatelia už nerozmýšľajú staticky a vedia využiť technológiu na doručenie správnej emócie v správnom čase.
Svetové korporácie dnes riešia uhlíkovú stopu. Nie je digitálny outdoor vnímaný ako „energetický žrút“ v porovnaní s papierom?
T. T.: Práve naopak. Digitál je často ekologickejší než papierový. Odpadá logistika, tlač, lepenie a následná likvidácia ton papiera a vinylu po každej kampani. V Lurity navyše optimalizujeme jas obrazoviek a prechádzame na najnovšie generácie LED technológií. Pre ESG reporty našich klientov je dôležité, že ich reklama nevytvára fyzický odpad.
Ako vyzerá vaša vízia rastu v najbližších rokoch?
T. T.: Naša vízia stojí na inováciách a expanzii. Veľký dôraz kladieme na prepojenie s platformou Simplaq, ktorá sa špecializuje na digitalizáciu nákupných centier a ďalšie omnichannelové projekty. Cieľom je plná integrácia obrazoviek do digitálneho ekosystému obchodných centier vrátane mobilných aplikácií a vernostných programov. Z hľadiska rastu sa pozeráme na nové trhy v strednej Európe a rozširovanie siete partnerstiev, ktoré nám umožnia prinášať klientom ešte detailnejšie dáta a širší zásah.
Viac informácií nájdete na webovej stránke www.lurity.com.
