Hercovi Ryanovi Reynoldsovi vychádza všetko, do čoho sa pustí. Svoje o tom vedia ľudia v Hollywoode aj vo futbalovom tíme Wrexham, ktorý po jeho príchode prosperuje. Štyridsaťšesťročný Reynolds objavil potenciál svojho mediálneho imidžu, vďaka ktorému jeho čísla rastú v rôznych oblastiach.
Seriály na Netflixe môžu byť pre niektorých inšpiráciou, iných motivujú k cestovaniu a ďalších k zdravšiemu životnému štýlu. A potom je tu Rob McElhenney, ktorého seriál Sunderland Till I Die motivoval ku kúpe upadajúceho futbalového klubu.
Zdá sa, že skratka RR je jednoducho zárukou úspechu. Bez ohľadu na to, či sa tieto dve písmená vzťahujú na luxusnú britskú automobilku, alebo na kanadského herca, ktorý od svojho hereckého debutu v roku 1991 urobil veľký pokrok.
Svoj plán predstavil hereckému kolegovi Ryanovi Reynoldsovi. Síce im bolo jasné, že tento nápad je šialený, aj napriek tomu sa rozhodli vykročiť do neznáma. Ich investičná spoločnosť RR McReynolds company LLC v novembri 2020 kúpila topiaci sa AFC Wrexham za 2,5 milióna dolárov.
Z outsidera nová hviezda?
Najstarší waleský futbalový klub, ktorý je zároveň tretím najstarším profesionálnym tímom na svete, sa už niekoľko rokov trápi v piatej anglickej lige.
Od príchodu hereckej dvojice však Wrexham výrazne stúpol a podľa odhadu Saxo Bank sa jeho hodnota zvýšila z 2,5 milióna dolárov na 10 miliónov. Okrem dobre investovaných peňazí to zapríčinila aj mediálna sila Reynoldsa a celý futbalový svet teraz pozorne sleduje, ako sa bude tento príbeh ďalej vyvíjať.
Všetko je zdokumentované v seriáli Welcome to Wrexham, ktorý, samozrejme, produkovala táto herecká dvojica. Dokument o tom, ako sa neznámy outsider stal svetoznámym pod vedením neskúsených hollywoodskych hviezd, sa týždeň po uvedení stal siedmym najsledovanejším seriálom na všetkých platformách.
Je to jazda!
„Pamätám si deň, keď som dostal od Roba e-mail, v ktorom mi predstavil svoj plán kúpiť druholigový klub a vybudovať z neho svetovú značku. Bol som prekvapený, ale zároveň ma to zaujalo. Baví ma budovať biznis a toto je biznis,“ citoval Reynoldsa denník The Athletic. „Máme toho na pleciach veľa, ale nesťažujem sa. Je to jedna z najväčších jázd v mojom živote,“ pokračoval.
Všetko, čo mám, vonia po šampanskom, pive a tráve. Neviem, či sa mám smiať alebo plakať. Toto mesto a tento šport je jedna z najromantickejších vecí na svete. Ďakujem, Wrexham!
Jazdu, ktorú si herec tak užíva, si rýchlo všimli aj veľkí a vplyvní sponzori. Donedávna bola hlavným partnerom klubu čínska sociálna sieť TikTok, ktorá je jednou z najpopulárnejších sociálnych sietí na svete. V nasledujúcej sezóne ju vystrieda letecká spoločnosť United Airlines.
Úspech, ktorý dvojica začala dosahovať v biznise, sa čoskoro preniesol aj na ihrisko. V tomto roku získal Wrexham prvýkrát po štyridsiatich piatich rokoch ligový titul a postúpil do najnižšej anglickej profesionálnej divízie. Fotografie Reynoldsa a McElhenneyho s trofejou kolujú po internete. Ich investícia sa vyplatila.
„Všetko, čo mám, vonia po šampanskom, pive a tráve. Neviem či sa mám smiať alebo plakať. Toto mesto a tento šport je jedna z najromantickejších vecí na svete. Ďakujem, Wrexham!“ napísal herec na Instagrame po finálovom triumfe svojho tímu.
Wrexham nabral druhý dych
Samozrejme, ani po úspešnej sezóne Wrexham nepoľavuje a jeho fanúšikovia sa rozhodne nebudú nudiť. Len pred pár dňami sa hráči Wrexhamu vrátili po úspešnom turné po USA, v ktorom si okrem Manchestru United zmerali sily s Chelsea, LA Galaxy a Philadelphia Union.
V rámci prípravy na novú sezónu dokonca 26. júla porazili „červených diablov“ 3:1, no dočasne prišli aj o hviezdu Paula Mullina, ktorý si v zápase prepichol pľúca.
Red Dragons sa dostali aj do hernej série FIFA a na sociálnych sieťach majú viac sledovateľov ako sedem tímov Premier League. Klub je najpopulárnejší na TikToku, kde má 1,4 milióna sledovateľov, a sedemciferné číslo už dosiahol aj na Instagrame.
Okrem Wrexhamu Reynolds propaguje aj waleskú kultúru, za čo spolu s McElhenneyom minulý rok získali ocenenie Diolch Y Ddraig od televíznej stanice S4C. Nedávno spustil aj reláciu Welsh Wednesdays, v ktorej sám účinkuje.
Maximálne úsilie sa vypláca
Čísla Wrexhamu naďalej rastú a vďaka tomu sa zvyšujú aj čísla ich kanadského spoluvlastníka. V roku 2020 odhadol magazín Forbes Reynoldsov majetok na 72 miliónov dolárov. Tento rok sa podľa odhadov päťnásobne zvýšil na približne 350 miliónov dolárov.
Wrexham však nie je Reynoldsovým prvým ani posledným biznisovým projektom, hoci je nepochybne jeho najznámejším. Dva roky po premietaní prvého filmu Deadpool (doposiaľ boli natočené dva) odštartoval herec úspešné podnikanie založením produkčnej spoločnosti Maximum Effort.
Tá zasahuje do väčšiny Reynoldsových projektov vrátane seriálu Welcome to Wrexham a je dôležitým prvkom celého jeho podnikateľského impéria.
V roku 2018 investoval do značky Aviation Gin, ktorá tento známy destilát produkuje. O rok neskôr získal Reynolds 25-percentný podiel v mobilnom operátorovi Mint Mobile, ktorý nedávno odkúpila spoločnosť T-Mobile. Podobný osud postihol aj Aviation Gin, ktorý teraz spravuje nadnárodná liehovarnícka spoločnosť Diageo.
Cena oboch transakcií sa vyšplhala na necelé dve miliardy dolárov. Z nich časť išla priamo hercovi, ktorý sa preslávil napríklad filmami Free Guy a Buried Alive, ale najviac ho preslávila úloha vo filme Deadpool, kde stvárnil hlavného hrdinu.
Herec si svoj podiel jednoznačne zaslúžil, pretože nebyť jeho, k odkúpeniu týchto spoločností od veľkých svetových korporácií by možno vôbec nedošlo. Reynolds naplno využil svoj mediálny imidž a prostredníctvom spoločnosti Maximum Effort pripravil pre svoje spoločnosti reklamné kampane, v ktorých, ako sa dalo očakávať, aj sám vystupoval.
Bol to správny krok, pretože reklamy zasiahli širšie publikum a zvýšili tržby spoločností aj ich hodnotu.
Z ihriska na pretekársky okruh
Reynoldsovej šikovnosti v oblasti PR a investovaným peniazom bude dôverovať aj Alpine, tím Formuly 1. Rodák z Vancouveru sa očividne našiel v športovom manažmente a po úspechu Wrexhamu sa teraz vrhá do sveta rýchlych áut.
Maximum Effort Investments spolu s ďalšími dvoma investičnými spoločnosťami získala 24-percentný podiel vo francúzskom tíme automobilky Alpine v hodnote 200 miliónov eur.
Stalo sa tak po hercovej nedokončenej investícii do hokejového tímu Ottawa Senators, kde rokovania trvali príliš dlho, a tak sa Reynolds rozhodol ponuku na kúpu mužstva z kanadského hlavného mesta stiahnuť.
Medzi jeho ďalšie úspešné projekty patria investície do softvéru na správu hesiel 1Password, platobného systému Nuvei a kanadského startupu Wealthsimple.ce.
20 miliónov za film
Herecká kariéra mu pomohla aj pri rozbehu investičného impéria. Podľa rebríčka amerického Forbesu bol na konci minulého desaťročia jednou z najlepšie zarábajúcich celebrít na svete.
Už v roku 2020 sa umiestnil na 18. mieste a v súčasnosti sa odhaduje, že s každým filmom alebo seriálom zarobí minimálne 20 miliónov dolárov.
Okrem toho predminulý rok pomohol svojej manželke a herečke Blake Lively uviesť na trh značku šumivých nápojov Betty Buzz, ktoré si ľudia obľúbili a len počas prvého roka sa ich údajne predalo približne päť miliónov.
Zdá sa, že skratka RR je jednoducho zárukou úspechu. Bez ohľadu na to, či sa tieto dve písmená vzťahujú na luxusnú britskú automobilku, alebo na kanadského herca, ktorý od svojho hereckého debutu v roku 1991 urobil veľký pokrok.
Autorom tohto článku je Jan Lacina z Forbes Česko. S príspením Forbes Slovensko.