Priniesli čiernu farbu do detskej módy a oblečeniu dali chuligánsky vzhľad. Manželská dvojica pôvodom z Martina, pôsobiaca v Prahe, Zuzana a Patrik Gémešovci stojí za značkou LoowFat, ktorá obohatila trh s detskou módou o oblečenie pre štýlové deti.
Zuzana pracovala na marketingovom oddelení medzinárodného výrobcu počítačov a Patrik pôsobí dodnes ako grafický dizajnér v reklamnej agentúre. Vlastnú značku streetwear oblečenia pre dospelých založili v roku 2011. „Už dlhšie sme cítili túžbu, že by sme sa chceli niečomu takému venovať,“ vraví Zuzana Gémešová.
Príbeh (nielen) o krajčírke, ktorá šije zo zvyškov a buduje kapsulový šatník
Do podnikania sa spolu s manželom pustili popri zamestnaní a vytvorili jednu z prvých streetwearových značiek na Slovensku a v Čechách. Obdobie začiatkov považuje za zaťažkávajúcu skúšku. Predaj sa nehýbal podľa predstáv a projekt stál viac síl s minimálnou spätnou väzbou. „Myslím si, že v oblasti oblečenia pre dospelých je ťažšie sa presadiť. Je tam veľa značiek a aj ľahší prístup k značkám zo zahraničia.“
Deti ako nový vietor
Do oblasti detskej módy ich naviedlo až narodenie dvoch synov a pocit nedostatku oblečenia pre deti v čiernej farbe. „Mala som problém nájsť oblečenie, ktoré by sa mi páčilo. Tak sme si povedali, že to skúsime aj s detskými vecami,“ opisuje podnikateľka. Stavili na čiernu farbu pre deti, čo podľa slov podnikateľky nie všetkým mamám vyhovuje. Ich zákazníčky však už presne vedia, čo môžu od značky LoowFat očakávať. Experimentujú aj s jednofarebnými produktmi, najväčší dopyt je po veciach v ich typickej čiernej farbe.
Prvé detské produkty LoowFatKids vznikli v roku 2015 a záujem ľudí bol od počiatku zásadne odlišný. „Bola som celkom frustrovaná z dospelej značky a toto nás nabudilo,“ spomína Zuzana. Ich úspechu vraj napomohol aj samotný trh, pretože streetwearových značiek oblečenia pre deti vtedy nebolo veľa.
„Začalo sa to prirodzene rozvíjať a naberať spád. O detské veci bol výrazne väčší záujem, myslím si, že aj vďaka tomu, že sme priniesli štýl, aký sa u nás v tej dobe nenachádzal,“ vraví podnikateľka, ktorá vyštudovala pedagogickú fakultu so zameraním na angličtinu a informatiku a s krajčírstvom nemala nič spoločné.
Hravým momentom v značke LoowFat je panda. Foto: Kubo Krížo
Slovenské mamičky sú odvážnejšie
V biznise sú manželia zohratou dvojicou. Zuzana sa stará o zabezpečenie výroby, výber materiálov či komunikáciu s dodávateľmi aj so zákazníkmi, zatiaľ čo Patrik sa stará o vizuálnu stránku produktov, pričom na tvorbe dizajnu oblečenia sa podieľajú spolu. „Sme ovplyvnení dospelou streetwearovou módou. Inšpirujeme sa súčasnými trendmi, tým, čo sa nám páči a snažíme sa to prenášať do nášho detského oblečenia. Kombinujeme výrazný odvážny štýl s detskými prvkami.“
Vytvorili produkty, ktoré si zakladajú na kvalite. Používajú materiály najmä zo Slovenska a Česka, ale aj z Grécka, Španielska či Talianska.
Živí ju Instagram. Slovenka Pepamack radí, ako uspieť vo vizuálnom svete
Zuzana a Patrik sú Slováci žijúci v Čechách a ako domáci trh vnímajú obe krajiny. Hovoria však, že na ich produkty lepšie reagujú slovenské mamičky. „Sú odvážnejšie v obliekaní a myslím si, že majú prirodzenejší zmysel pre módu. Aj kvôli tomu, že českých zákazníčok máme menej, mám pocit, že sú trošku rezervovanejšie. Ale vždy ma milo prekvapia ich pozitívne reakcie, keď objavia našu značku.“
Marketing – dôležitá ingrediencia pre biznis
Keď začínali, väčšina ich zákazníkov bola zo Slovenska. Postupne sa však pomer objednávok vyrovnáva, hoci stále záujem zo Slovenska tvorí asi 60-70 percent objednávok. „Snažíme sa pracovať na tom, aby sa to v budúcnosti posúvalo aj do zahraničia,“ vraví Zuzana Gémešová. Okrem európskeho trhu sa nebránia ani orientácii na americký, britský či japonský trh.
Marketing považuje za podstatnú súčasť podnikania. Najviac im pomáhajú sociálne siete Facebook a Instagram, ktorý v súčasnosti využívajú najviac. „Bude treba hľadať inú cestu, ako vstúpiť na zahraničné trhy. Pravdepodobne prostredníctvom distribúcií,“ hovorí Gémešová a priznáva, že pre svoj cieľ dostať značku do zahraničia sa snažia pripraviť pôdu.
„Vyhľadávame a sledujeme detských influencerov, ktorí sa nám páčia a ich štýl je nám blízky. Oslovujeme ich a ponúkame im naše produkty. “
Odmenou im je pozitívna spätná väzba od zákazníkov. Spolupracujú tiež so zahraničným webom zameraným na detský streetwear Hypekids.com. „Teší nás, že sme sa zaradili do tejto skupiny a ľahšie sa nám bude dostávať na zahraničné trhy.“
Za úspechom značky podľa Zuzany Gémešovej stojí vždy kvalitný produkt, ktorý však potrebuje aj cielenú marketingovú podporu a v tomto smere podnikateľka optimisticky dodáva: „Ak sú veci kvalitné a nastaví sa k tomu správny marketing, úspech je zaručený.“
Hlavná foto: Zuzana Gémešová stavila pri detskom oblečení značky LoowFat na čiernu. Foto: LoowFat
