Dubový nábytok z Tatier po minuloročnom uvedení exportnej značky mení názov aj na českom a slovenskom trhu a rebranduje svoje výrobky aj predajne na BeOak by Javorina. Majiteľ firmy Petr Rokůsek plánuje veľkú zahraničnú expanziu aj novú spoluprácu s dizajnérmi.
História nábytkovej značky Javorina sa začala písať krátko po druhej svetovej vojne, keď v Tatrách vzniklo družstvo zložené z kolektívu miestnych stolárov.
Hoci je horská oblasť Tatranská Javorina pomenovaná podľa javorov, ktoré tu v minulosti hojne rástli, miestny masívny nábytok sa vyrába predovšetkým z dubového dreva.
Aj preto sa značka Javorina, ktorá zo slovenských lesov vyváža svoje výrobky do mnohých krajín sveta, rozhodla pre nový názov. Ten odráža jednak materiál, z ktorého sa nábytok vyrába, ale aj medzinárodný rozmer jej podnikania.
Značku BeOak by Javorina firma predstavila už minulý rok ako novú globálnu značku pre prémiový dubový nábytok, ktorý bol určený na export na západné trhy. Ako budú prebiehať postupné zmeny značky?
Od 15. apríla sa však postupne presadzuje aj vo všetkej ďalšej komunikácii, a to aj na českom a slovenskom trhu.
Zmena sa najskôr prejaví v názve značky a logu, postupne však aj v označení predajní. Tieto má podnik, ktorý od roku 2022 vlastní investor Petr Rokůsek, okrem Slovenska a Česka od minulého roka aj vo Viedni, v lichtenštajnskom Schaanu a v americkom meste Bend v štáte Oregon.
Celá výroba prebieha v závode v Spišskej Belej, kde pracuje vyše sedemdesiat zamestnancov. Za rok tu vznikne 11-tisíc produktov, ktoré putujú približne k dvom tisícom zákazníkov z 12 krajín sveta.
Dôvod zmeny
„Rebranding je súčasťou širšieho rozvoja značky. S expanziou sme už začali otvorením showroomu BeOak v Lichtenštajnsku a americkom Bende. Ako značka s veľkými ambíciami je pre nás kľúčové, aby sme boli pre zákazníkov zrozumiteľní za každých okolností. V nasledujúcich rokoch plánujeme nadviazať spoluprácu s ďalšími predajnými miestami vo Švajčiarsku, v Nemecku a Rakúsku, ale napríklad aj na Morave,“ dodáva k aktuálnej vízii spojenej s novým názvom majiteľ firmy Petr Rokůsek.
Názov BeOak, teda „byť dubom“ alebo „buď dubom“, má symbolizovať silu, odolnosť a nadčasovú prírodnú krásu. Autorkami vizuálnej identity značky a jej loga sú Anna Issa Šotolová a Kristýna Jankovcová.
BeOak
„V zahraničí pôsobilo meno Javorina často nejasne. Zákazníci ho nevedeli správne vysloviť alebo sa mylne domnievali, že ide o nábytok z javora. Nový názov BeOak (Be Oak – buď dub) preto priamo vyjadruje to, na čom značka stojí, teda nadčasový a dizajnový nábytok vyrobený výlučne z masívneho dubového dreva,“ vysvetľuje prínos brandingu marketingový riaditeľ značky Tadeáš Bělík.
Výrobca deklaruje, že všetko použité drevo pochádza zo slovenských lesov a celá výroba od sušenia dreva až po balenie prebieha práve v tatranskom závode.
„Nakupované drevo má bežne sedemdesiatpercentnú vlhkosť a jeho sušenie urýchľujeme vo vlastných sušiarňach. V skladových zásobách máme bežne uložený približne milión eur,“ tvrdí COO BeOak by Javorina Tomáš Mančák.
Žiadne moridlá ani odpad navyše
Aj finálna úprava nábytku prebieha priamo v tatranskej továrni. Pri povrchových úpravách sa pracuje s ekologickými variantmi prípravkov, pigmentovými farbivami a olejmi.
Na dosiahnutie tmavších odtieňov, teda brown alebo coffee, výrobca využíva proces prirodzeného starnutia dreva pomocou koncentrovaných atmosférických plynov, s ktorými drevo prirodzene reaguje.
Pre tmavšie zafarbenie sa na surový dub nanášajú špeciálne prírodné oleje. „Nepoužívame žiadne moridlá, aby sa u zákazníkov doma neuvoľňovali do ovzdušia žiadne nežiaduce látky. Pracujeme iba s lepidlami, ktoré spĺňajú kritériá zodpovedajúce nábytku vhodnému pre deti,“ dopĺňa COO firmy Tomáš Mančák.
Foto: BeOak
Foto: BeOak
Foto: BeOak
Foto: BeOak
Každý produkt vzniká pod starostlivou kontrolou kvality a s minimalizáciou odpadu, výrobky sú často vyvíjané tak, aby bolo vopred známe, ako sa naloží s ich odrezkami a zvyškami.
Neoddeliteľnou súčasťou výroby je aj čalúnnická dielňa, kde sa ako súčasť výplne vo veľkej miere objavuje aj pre región tradičná ovčia vlna. Používa sa napríklad v oceňovaných výrobkoch, ako je kreslo Y alebo posteľ Soft.
3D tvarovanie masívu
Majiteľ značky Petr Rokůsek sa snaží do výroby zavádzať inovácie a digitalizovať ju. Zákazky sa do výroby zadávajú digitálne, využíva sa tu 3D skenovanie, ktoré zobrazí prípadné vady, pracuje sa tu s umelou inteligenciou.
Vzhľadom na to, že kresba dreva je pri každom kuse nábytku trochu odlišná, firma pracuje na tom, aby bolo možné zákazníkovi ukázať konkrétny výrobok v 3D modeli s reálnou štruktúrou daného kusu.
Foto: BeOak
Minulý rok značka uviedla na trh päť produktových noviniek a podobné plány má aj tento rok. Portfólio značky tvoria postele, stoly, komody, knižnice, sedací nábytok aj solitérne kusy vyrábané 3D tvarovaním masívneho dubového dreva.
Spolupracuje s poprednými českými a slovenskými dizajnérmi, ako sú Lucie Koldová alebo Tomáš Král, jej výrobky sú držiteľmi viacerých významných ocenení vrátane Red Dot, German Design Award, Big See Award či Národnej ceny za dizajn.
Novinky z dielne
„Po veľmi úspešnej domácej posilňovni teraz plánujeme inovatívne kolekcie a spoluprácu s poprednými dizajnérmi, ako je štúdio Vrtiška & Žák,“ hovorí majiteľ značky Petr Rokůsek. Renomované dizajnérske duo navrhuje pre BeOak variabilnú nábytkovú zostavu.
Jednou z noviniek, ktorej prototyp značka BeOak by Javorina práve dokončila, je napríklad inovatívny toaletný stolík Glow, ktorý svojím tvarom nadväzuje na inteligentnú pracovnú stanicu Flow.
BeOak
Rovnako ako ona je vybavený dotykovou nabíjacou stanicou a vymeniteľnými zásuvkami, ale na rozdiel od nej disponuje zrkadlom s profesionálnym osvetlením a bočnými, flexibilne usporiadateľnými priehradkami s magnetickým systémom.
Zaujímavosťou je povrch nového stolíka, ktorého vonkajšia časť je vyrobená z upraveného nábytkárskeho linolea, vnútorná časť z vysoko odolnej umelej kože.
