Hodnota firiem sa dnes tvorí predovšetkým v nehmotných aktívach. Prvá biznis konferencia Protect & Grow 2025 sa preto zamerala na duševné vlastníctvo (IP) spoločností a ukázala, ako dobre premyslená IP stratégia ovplyvňuje rast značiek.
Protect odkazuje na potrebu chrániť myšlienku včas, ešte pred tým, než trh zbadá jej výhody, Grow vyjadruje ambíciu rastu postaveného na jej kvalitnej ochrane. Nosnou témou prvého ročníka konferencie bolo duševné vlastníctvo, ktoré predstavuje práva k výsledkom tvorivej činnosti – najmä ochranné známky, patenty, dizajny, autorské práva či obchodné tajomstvo.
V modernej ekonomike IP odlišuje firmy od konkurencie. Najhodnotnejšie značky sveta ukazujú, že v ére nehmotných aktív je práve duševné vlastníctvo často najcennejším firemným majetkom. Kým za hranicami je bežnou súčasťou obchodných a investičných stratégií, u nás sa k nemu firmy často dostávajú až spätne, čo môže ohroziť podnikanie či skomplikovať predaj firmy alebo získanie kapitálu.
Hodnota moderného biznisu
O kreatívnom rozmere budovania značiek hovoril na konferencii Protect & Grow 2025, ktorá sa konala 11. novembra tohto roku, Michal Pastier z agentúry GoBIGNAME. Ten dlhodobo ukazuje, že značka nie je len estetický prvok, ale strategický nástroj tvorby hodnoty. Praktické odporúčania na ochranu IP predniesli Tatiana Brichtová, Zuzana Kulčárová a Peter Kružliak zo spoločnosti BRICHTA & PARTNERS. Upozornili, že dobrý príbeh predáva, no pevná právna ochrana mu dáva stabilitu.
Zdroj: BRICHTA & PARTNERS
Pozornosť vzbudil aj britský patentový expert Sam Giles, ktorý vysvetlil, ako možno chrániť riešenia tradične považované za nepatentovateľné, ako napríklad softvér.
Témam investícií a financovania sa venovali Zuzana Kaparová z Európskej investičnej banky, Daniel Gašpar z Crowdberry, ktorí upozornili, že firma či startup bez IP stratégie a jasne ošetreného portfólia dnes len ťažko získa kapitál.
Dominik Brichta, Michal Kardoš, Tomáš Petrek a Peter Both v diskusii o expanzii poukázali na to, že vstup na nové trhy bez právne zabezpečenej značky či technológie môže zastaviť rast ešte skôr, než začne. O budúcnosti IP v ére AI diskutovali Rasťo Kulich, Max W. Mosing a publiku sa prihovoril aj AI lektor Igor Pogány.
Zdroj: BRICHTA & PARTNERS
„Must have“ dnešného podnikania
Premyslená IP stratégia chráni inovácie, buduje hodnotu a zvyšuje dôveryhodnosť firmy. Nemala by byť formalitou, ale prirodzenou súčasťou biznisového plánovania. Firmy by mali IP ochranu vnímať ako investíciu do skutočnej hodnoty a súčasť dobre zvládnutého výskumu a vývoja – to zásadne ovplyvňuje valuáciu, kontrolu nad technológiou aj vyjednávaciu pozíciu pri vstupe investorov či predaji firmy.
Duševné vlastníctvo by nemalo byť formalitou, ale prirodzenou súčasťou biznisového plánovania.
Ako zdôraznili experti z BRICHTA & PARTNERS, IP treba uchopiť holisticky: zvoliť vhodnú formu ochrany, strategicky plánovať medzinárodné rozšírenie, dbať na dôslednú úpravu IP v obchodných zmluvách, mať stratégiu pri vymáhaní práv a zabezpečiť správny transfer pri predaji firiem alebo nehmotných aktív.
Zdroj: BRICHTA & PARTNERS
V čase, keď hodnotu firiem netvoria budovy či sklady, ale technológie, značky, dizajny a digitálne aktíva, ako sú databázy či algoritmy, je kvalitná IP ochrana jedným z najdôležitejších pilierov moderného podnikania.
