Miliardová fúzia, akú európsky e-commerce už dávno nevidel. Zalando, najväčší európsky hráč v online predaji módy, kupuje svojho konkurenta About You. Cena presahuje miliardu eur.
Tvár TánePauhofovej a nad ňou nápis Zalando. Aj takto ju možno vidieť počas leta na niektorých zastávkach mestskej hromadnej dopravy v Bratislave.
Známa slovenská herečka, ktorá napríklad hrala aj v oceňovanom filme Vlny, sa stala tvárou poprednej európskej platformy na online predaj módy.
Tá teraz prechádza rozsiahlymi zmenami.
Veľké spojenie
Zalando spája sily s ďalšími online predajcom módy v Európe – e-shopom About You, ktorý je na Slovensku tiež mimoriadne známy.
Tieto zmeny prichádzajú v čase, keď európske platformy vrátane slovenských čelia masívnej konkurencii čínskych e-shopov ako Shein alebo Temu.
To na Slovensku spôsobilo, že mnohé z nich sa aj po odznení pandémie covidu, dostali v priebehu ostatných mesiacov do problémov alebo sa im všemožne snažia vyhnúť.
Spojenie dvoch značiek sprevádza aj silná marketingová kampaň – v Bratislave sa už objavuje tvár Táne Pauhofovej. Ide o reakciu na rastúci tlak čínskych e-shopov, ktoré ohrozujú európsky e-commerce.
Zalando
Foto: Zalando (archív)
Dlhý proces
Zámer spojiť sily firmy oznámili ešte koncom roku minulého roka. Vtedy uviedli, že berlínska spoločnosť Zalando prevezme svojho menšieho konkurenta z Hamburgu, platformu About You, za 1,1 miliardy eur.
Obchod čakal už len na pečať Európskej komisie, ktorá dala súhlas s transakciou 1. júla tohto roka.
„Od dnešného dňa spájame svoje sily,“ povedal pre nemecký denník Handelsblat jeden z riaditeľov spoločnosti Zalando David Schröder.
FOTO: UNSPLASH/Claudio Schwarz
Foto: Unsplash
Za prvý štvrťrok tohto roka vykázalo Zalando tržby na úrovni 2,4 miliardy eur. To je nárast o takmer osem percent v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka.
Spoločnosť zároveň v účtovnej závierke za prvý kvartál tohto roka oznámila, že u nej nakupuje aktívne 52,4 milióna zákazníkov, čo je rekordný počet a nárast v porovnaní s minulým rokom o takmer šesť percent.
Spojenie sa oplatí
Spojenie dvoch veľkých hráčov sa podľa Schrödera začne vyplácať už od prvého dňa. Dlhodobo Zalando očakáva synergie na úrovni hrubého zisku skupiny vo výške približne 100 miliónov eur ročne.
Prvá prognóza zlúčenej spoločnosti bude k dispozícii začiatkom augusta. Vtedy Zalando, ktorá je už dnes najväčší európsky online predajca módy, zverejní hospodárske výsledky za druhý štvrťrok 2025.
AboutYou
Foto: AboutYou
Zalando v súčasnosti vlastní viac ako deväťdesiat percent akcií spoločnosti About You. Berlínčania sa usilujú o vytlačenie zostávajúcich minoritných akcionárov. Tvrdia, že to bude za primeranú peňažnú náhradu.
Tento „squeeze-out“ má prebehnúť v rámci zlúčenia About You s plne vlastnenou dcérskou spoločnosťou Zalando.
„Obe spoločnosti vyrástli z lokálnych startupov na európske úspechy. Bolo to vďaka porozumeniu rozmanitým potrebám zákazníkov a neustálemu dôrazu na kvalitu a inovácie,“ povedal Robert Gentz, spoluzakladateľ a jeden z výkonných riaditeľov Zalanda.
„Spolu budeme neporaziteľný tím, ktorý povedie európsky módny a lifestylový e-commerce,“ dodal Gentz.
FOTO: Claude AI
Foto: Zalando
Európa chce brániť e-shopy
E-commerce v Európe čelí rozsiahlemu tlaku lacných čínskych e-shopov.
Colné úrady Európskej únii v roku 2024 spracovali približne 4,6 miliardy nízkovalorových zásielok objednaných online, pričom 91 percent z nich pochádzalo z Číny. Ide o dvojnásobný nárast oproti roku 2023.
„S 4,6 miliardami balíkov nie je možné zabezpečiť dostatočné kontroly. Ich zavedenie si vyžaduje veľké náklady, a preto je fér žiadať Shein, Temu či Alibabu, aby znášali svoj spravodlivý podiel,“ citovala agentúra Reuters v máji Bernda Langeho, predsedu výboru Európskeho parlamentu pre medzinárodný obchod.
Foto: SITA/AP Photo/Richard Drew
Foto: SITA/AP Photo/Richard Drew
Európska komisia vo februári oznámila, že plánuje zrušiť oslobodenie od cla pre zásielky v hodnote do 150 eur, ale až od roku 2028. Zároveň uviedla, že preskúma možnosť zaviesť manipulačný poplatok za e-commerce balíky.
Komisia navrhuje dve úrovne poplatku. Prvá úroveň sú dve eurá za balík doručený priamo zákazníkovi, 50 centov za balík spracovaný v sklade v rámci EÚ.
Európski maloobchodníci tvrdia, že súčasné oslobodenie od cla dáva Sheinu a Temu neférovú konkurenčnú výhodu.
„Manipulačný poplatok môže byť súčasť riešenia, ako odstrániť neférovú konkurenciu zo strany Temu a ďalších,“ citoval v máji Reuters Stephana Trompa, zástupcu výkonného riaditeľa nemeckého združenia maloobchodníkov HDE.
„Zároveň však treba zrušiť aj bezcolný limit 150 eur,“ dodal Tromp.
Čína ohrozuje aj lokálne e-shopy
Lacné čínske online platformy spôsobujú problémy aj lokálnym e-shopom. Nielenže odlákavajú slovenských zákazníkov a nezriedka aj kopíruju domácich výrobcov a ich produkty, ale masívnymi investíciami do online reklamy predražujú európskym e-shopom výdavky na marketing.
A výsledok? Počas prvých šiestich mesiacov do konkurzu alebo reštrukturalizácie vstúpilo viacero slovenských a českých maloobchodníkov.
V marci požiadal o reštrukturalizáciu Andrea Shop, ktorý na Slovensku pôsobil tridsať rokov a počas covidu dosiahol tržby 50 miliónov eur.
SITA/AP Photo/Richard Drew
Foto: SITA/AP Photo/Richard Drew
Nasledoval knokaut postihol predajcu elektroniky Okay, ktorý vlani zavrel kamenné predajne. Tento rok e-shop a v marci vyhlásil konkurz.
Začiatkom apríla požiadal o ochranu pred veriteľmi online predajca oblečenia FactCool, ktorý zamestnával 160 ľudí a ročne dokázal „otočiť“ 80 miliónov eur. Pritom do neho investoval bezmála 17,5 milióna eur aj jeden z najbohatších Slovákov Ivan Chrenko.
Do hlbokej straty sa dostal aj online predajca parfumov a kozmetiky el nino parfum. Zásadnú reorganizáciu oznámilo aj Notino, aby sa vyhlo prípadným problémom. Plánuje prepustiť 300 z približne tritisíc zamestnancov.
