Sociálnym sieťam už roky kraľujú originálne, kuriózne, ale aj svojské online osobnosti a diktujú moderné trendy. Exkluzívny prieskum pre Forbes ukazuje, že si z internetového koláča na Slovensku sebavedomo „odkrojili“ aj ženy – influencerky. Ktorá z nich má najväčší vplyv na svoje publikum?
Facebook, TikTok, Instagram, ale aj Youtube. Nadnesene povedané, sociálne siete neslúžia len na šírenie informácií či prokrastinovanie, ale postupom rokov sa stali virtuálnym výkladom pre rôznorodé a bohaté portfólio osobností. Fenomén online celebrít nie je žiadnou novinkou ani na Slovensku, čo platí aj o influencerkách.
„Už dlhšie to nie je len o beauty blogerkách, dnes v online priestore nájdeme množstvo inšpiratívnych žien, ktoré sa venujú širokému spektru obsahu, rovnako ako mužskí influenceri,“ prezradila pre Forbes social content manažérka vo Wavemaker Slovakia Petra Molnárová.
Exkluzívny prieskum agentúry GroupM pre Forbes osvetlil, ktoré influencerky majú na „slovenskom internete“ najväčší dosah, ale aj to, ktorým témam u nás dominujú ženy a mužských „kolegov“ poľahky strčia do vrecka.
Metodológia
Rebríček top influenceriek Slovenska bol zostavený spoločnosťou GroupM na základe výsledkov prieskumu Influence Power Index. Agentúra tematický prieskum, ktorého výsledky umožňujú vyrátať vhodnosť influencera pre vybranú značku, realizuje raz ročne od roku 2018. Aktuálne dáta vychádzajú z prieskumu z decembra minulého roku.
Celkovú dopytovanú databázu tvorí 272 influencerov, pre zostavenie aktuálneho rebríčka top influenceriek Slovenska bolo na posúdenie vybratých 137 influenceriek a celebrít.
Pri tvorbe aktuálneho zoznamu najvplyvnejších influenceriek sme oproti tradičnému Forbes rebríčku top influencerov Slovenska nevychádzali z Influence Power Index skóre, ale spolu s agentúrou GroupM sme sa držali špecifickejšieho ukazovateľa influence funnel. Čo je podstatou tohto ukazovateľa?
„Influence funnel nám hovorí, nakoľko nás influenceri ovplyvňujú, či je teda influencer naozaj influencer v pravom slova zmysle. Influence funnel v sebe spája viacero atribútov – či je influencerka vnímaná ako expertka v určitých témach, či jej ľudia veria, či by si od nej nechali poradiť, či by si dokonca na základe jej odporúčania niečo kúpili,“ vysvetlila pre Forbes Head of Data&Analytics Barbora Gabrižová z GroupM.
Pri tvorbe spomínaného ukazovateľa sa agentúra inšpirovala tzv. Bogardusovou škálou sociálnej blízkosti používanou v sociálnych vedách.
„Predpokladáme, že vnímaná blízkosť je merateľná a je možné ju odstupňovať. Výsledok je indexovaný naprieč všetkými influencermi v databáze. To znamená, že pokiaľ je influence funnel vyšší ako 100, tak nás daná influencerka ovplyvňuje viac ako priemer. Pokiaľ je influence funnel nižší ako 100, tak nás influencerka ovplyvňuje podpriemerne,“ dodala Gabrižová.
1.) Lenka Raimanová Šóošová
Lenka Raimanová Šóošová patrí medzi najznámejšie tváre slovenského šoubiznisu a vysielania televízie Markíza. Slovákom je známa najmä ako jedna zo stálic rannej šou Markízy Telerána.
Moderátorka okrem televíznych obrazoviek „expandovala“ aj na sociálne siete a podľa GroupM v rámci ukazovateľa influence funnel získala najvyššiu hodnotu v zozname influenceriek, a to 130. Šóošová zároveň získala z dát štúdia aj vysoké číslo z hľadiska povedomia, a to 71 percent.
V Šóošovej príspevkoch dominujú najmä „feel good” témy ako móda, starostlivosť o telo, ale aj rodinný život či lifestyle. Na Instagrame známu tvár z Markízy aktuálne sleduje 86,5-tisíc používateľov sociálnej siete.
2.) Sweet Lady Lollipop – Ivanka Antal (Petrušová)
Ivanka Antal (Petrušová) je na sociálnych sieťach známa ako Sweet Lady Lollipop a v hľadáčiku tém má najmä módu a lifestyle.
Podľa kritérií GroupM sa v zozname najvplyvnejších influenceriek na Slovensku objavila taktiež so skóre 130 a rozpoznateľnosťou 10 percent.
Ako Antal prezradila, najmä v oblasti módy sa jej tvorba delí na sezóny. „Príspevky tvorím tak 50 na 50. Polovicu tvoria intuitívne nápady, polovica je plánovaná – či už s partnermi, alebo po vlastnej línii. Mám niekoľko rubrík, ktoré sa snažím postupne zapĺňať a venovať sa im,“ opísala pre Forbes. Antal je výrazne aktívna najmä na Instagrame, kde ju sleduje 53,8-tisíc ľudí.
3.) Beth.sal – Alžbeta Saloňová
Ako Alžbeta Saloňová uvádza na svojom instagramovom profile so 133-tisíc sledovateľmi, pracuje vo verejnoprávnej RTVS ako content creator a online specialist.
V rebríčku slovenských influenceriek s top dosahom získala Saloňová známa ako beth.sal influence funnel skóre 127 s povedomím 13 percent.
Saloňovú sledujú tisíce ľudí aj na TikToku, kde má viac ako 31-tisíc fanúšikov. Beth.sal cieli najmä na obsah spájaný s módou a lifestyleom, ale aj testovaním beauty produktov.
4.) Tamara Šimončíková Heribanová
Tamara Heribanová je známou slovenskou spisovateľkou. Debutovala v roku 2010 románom Predavačky bublín, v ktorom zmapovala prácu v médiách.
V literatúre sa zameriava najmä na ženské hrdinky a má za sebou aj bohatú kariéru v televízii, napríklad v reláciách Zmenáreň, Teleráno a v Rannom magazíne STV.
V rebríčku GroupM si odniesla hodnotenie v rámci influence funnel ukazovateľa 127 a rozpoznateľnosť 22 percent. Výrazne je aktívna najmä na Instagrame, kde ju sleduje vyše 38-tisíc fanúšikov.
5.) Ema Müllerová
Ema Müllerová je dcérou moderátorky Soni Müllerovej a speváka Richarda Müllera. Je publicistkou a spisovateľkou.
Na Instagrame ju sleduje takmer 80-tisíc ľudí a venuje sa beauty témam a móde. V rámci ukazovateľa influence funnel má skóre 125 a rozpoznateľnosť na sociálnych sieťach 32 percent.
Témy influenceriek a zárobky
Podľa dát agentúry GroupM sa ženské influencerky na Slovensku venujú najmä témam ako starostlivosť o deti (91 percent) a starostlivosť o telo a pokožku (90 percent), varenie a gastro (83 percent) či dom a záhrada (79 percent).
Zoznam najvplyvnejších influenceriek na Slovensku podľa agentúry GroupM
1) Lenka Raimanová Šóošová
- influence funnel: 130
- povedomie (awareness): 71 percent
2.) Sweet Lady Lollipop – Ivanka Antal (Petrušová)
- influence funnel: 130
- povedomie (awareness): 10 percent
3.) Beth.sal – Alžbeta Saloňová
- influence funnel: 127
- povedomie (awareness): 13 percent
4.) Tamara Šimončíková Heribanová
- influence funnel: 127
- povedomie (awareness): 22 percent
5.) Ema Müllerová
- influence funnel: 125
- povedomie (awareness): 32 percent
6.) Mária Zelinová
- influence funnel: 122
- povedomie (awareness): 10 percent
7.) Martina Takáčová
- influence funnel: 122
- povedomie (awareness): 10 percent
8.) Babsy Jagušák Heribanová
- influence funnel: 121
- povedomie (awareness): 16 percent
9.) Adriana Poláková
- influence funnel: 121
- povedomie (awareness): 60 percent
10.) Natália Pažická
- influence funnel: 119
- povedomie (awareness): 8 percent
11.) alexgodaly – Alexandra Godályová
- influence funnel: 118
- povedomie (awareness): 12 percent
12.) Monika Hilmerová
- influence funnel: 117
- povedomie (awareness): 70 percent
13.) Kristína Svarinská
- influence funnel: 116
- povedomie (awareness): 73 percent
14.) Soňa Skoncová
- influence funnel: 116
- povedomie (awareness): 26 percent
15.) Becca – Katarína Balážiová
- influence funnel: 116
- povedomie (awareness): 13 percent
Podľa čísel agentúry sa minimálne slovenské influencerky venujú témam ako financie, elektronika či softvér a mobilné appky.
Influencerský chlebíček častokrát láka aj k „rýchlemu“ zárobku. Petra Molnárová z Wavemaker Slovakia vysvetlila, ako sa dá zarobiť práve v koži influencera či influencerky na sociálnych sieťach.
Podľa Molnárovej sa najvýraznejšie dá zarobiť na Instagrame, a to spoluprácou a promovaním značiek v podobe „postov a storiek”.
„Taktiež sa môžu objaviť v platenej reklame na profiloch značiek, v ktorých sú tvárou kampane, aj keď sami obsah netvoria,“ vysvetľuje Molnárová.
Expertka zároveň dodala, že zárobky influencerov a influenceriek sú veľmi individuálne. „Dá sa teda povedať, že zárobky žien aj mužov sú férové, keď sa na to pozrieme z hľadiska rovnosti, ceny spoluprác sú zväčša nastavované podľa kritérií ako počet followerov, očakávaný výtlak či náročnosť produkcie,“ podčiarkla odborníčka.
