Zákaz najobľúbenejšej aplikácie na svete by ovplyvnil oveľa viac firiem a ľudí, ako „len“ jej 150 miliónov amerických užívateľov.
Casey Evertsen sa prechádzal po ulici na predmestí Utahu, ktorú po oboch stranách lemovali odpadkové koše. Popri tom rozprával do kamery svojho telefónu a ukazoval nákladné auto, ktoré jeho firma využíva na čistenie odpadkových košov.
„Ak radi sledujete, ako sa čistia špinavé veci, tak sa pozerajte,“ povedal vo videu zdieľanom na TikToku.
Pomohol im až TikTok
Evertsenova firma Bin Blasters sa celý rok márne snažila presadiť prostredníctvom Facebooku a Instagramu. Preto sa po vzore svojej dospievajúcej dcéry rozhodol, že ju namiesto toho skúsi propagovať na TikToku. Pri ôsmom videu, len mesiac po jeho spustení, Evertsenov profil „explodoval“.
„V ten deň som vyšiel von a začal som čistiť koše. Začínal som na našej bežnej trase a asi o hodinu neskôr som sa pozrel na telefón a mal som 17-tisíc pozretí,“ hovorí. Neskôr čísla vzrástli na milióny.
Evertsen sa viezol na virálnej vlne TikToku a z jeho novovznikajúceho podniku Bin Blasters sa stal veľký a výnosný biznis, ktorý dnes podniká v štyroch štátoch a má množstvo zamestnancov.
Deväť prevádzok Bin Blasters v štátoch Utah, Arizona, Nevada a Illinois dnes rozvíjajú majitelia franšíz, pričom zamestnávajú vodičov kamiónov, pracovníkov zákazníckeho servisu, agentúru pre digitálny marketing, právnych poradcov aj dodávateľov dizajnových nápadov a online stratégií.
A okrem toho, keďže on sám pokračuje aj v natáčaní každodenných videí na TikTok, si do firmy hľadá aj nového generálneho riaditeľa.
„Z chlapa, ktorý čistí smetné koše, som sa stal človenkom, ktorý sa snaží zistiť, ako byť franšízantom a ako čo najlepšie tento biznis rozvíjať,“ povedal Evertsen pre Forbes. „TikTok všetko zmenil.“
Casey Evertsen, zakladateľ Bin Blasters a rozrastanie jeho biznisu. Foto: Forbes
Takýto úspešný príbeh spojený s TikTokom nie je ojedinelou záležitosťou.
TikTok sa stáva čoraz výkonnejším vyhľadávačom aj nákupným centrom a mnohí zo 150 miliónov amerických používateľov aplikácie ju využili aj na rozbehnutie vlastného podnikania či úspešnej kariéry.
Čínska sieť ako biznis nástroj
Spoločnosť uvádza, že päť miliónov amerických podnikov používa TikTok na oslovenie zákazníkov.
Biznisy rôznych tvorcov v hodnote 100 miliárd dolárov a s ňou spojený dodávateľský reťazec však teraz čelia potenciálne obrovskému otrasu, keďže Bidenova administratíva hrozí kvôli obavám o národnú bezpečnosť zákazom TikToku.
Americká vláda sa už dlho obáva, že túto mimoriadne populárnu aplikáciu, ktorú vlastní spoločnosť ByteDance so sídlom v Pekingu, by mohla Čína využívať na sledovanie a manipuláciu Američanov.
Po troch rokoch rokovaní o dohode, ktorá by tieto obavy vyriešila, Výbor pre zahraničné investície v USA žiada, aby čínsky vlastník TikToku svoj podiel v platforme predal, inak bude čeliť zákazu.
Ďalší americkí zákonodarcovia medzitým presadzujú, aby sa aplikácia jednoducho zrušila. Výbor pre zahraničné veci Snemovne reprezentantov tento mesiac odhlasoval návrh zákona pod vedením republikánov, ktorý by umožnil prezidentovi Joeovi Bidenovi zakázať TikTok.
Do toho sa 18 senátorov — deväť demokratov a deväť republikánov — taktiež spolupodieľa na širšej legislatíve, ktorá dáva ministerstvu obchodu možnosť zakázať komunikačné technológie vrátane TikToku. (Biely dom tento legislatívny návrh podporil.)
Hlasy proti zákazu
S rastúcou perspektívou zákazu TikToku však silnejú aj hlasy, ktoré proti takémuto obmedzeniu naopak bojujú. Bývalý vysokopostavený predstaviteľ spravodajských služieb varoval, že zákaz by mohol byť politicky nepopulárny a mohol by podnietiť geopolitickú nočnú moru.
Aktivisti za občianske slobody tvrdia, že zákaz by Američanov skôr umlčal, než aby ich chránil. Dokonca aj bývalý zamestnanec spoločnosti TikTok, ktorý sa so svojimi sťažnosťami na postupy spoločnosti v oblasti bezpečnosti údajov obrátil na Kongres, označil celoštátny zákaz za zbytočný.
A ľudia, ktorí si na aplikácii vybudovali živobytie, tvrdia, že politická prestrelka do veľkej miery prehliadla nielen príležitosti, ktoré im TikTok poskytuje, ale aj rozsiahly ekosystém podnikov a pracovných miest, ktoré vďaka nemu existujú.
„Musíme sa vážne porozprávať o tom kto TikTok teraz používa, akú hodnotu im to prináša a čo sa stane, ak im tú možnosť vezmeme,“ povedal v nedávnom rozhovore Šou C‘ Čche, generálny riaditeľ spoločnosti TikTok.
Podnikateľ z TikToku
„Som tvorca a som tvárou toho, čo vidíte, ale v pozadí je toho ešte veľa, čo nevidíte. Za zverejnením videa je veľa práce,“ hovorí Robert Lucas, podnikateľ, ktorý s pomocou TikToku vybudoval firmu, ktorá zdobí torty.
Začínal pred dvoma rokmi a tento 29-ročný mladík má dnes vlastný biznis, zamestnal aj manažéra, ktorý mu dohliada na vzťahy s inzerentmi, asistenta, ktorý mu pomáha s úpravou videa, a ďalšieho človeka, ktorý preňho pripravuje ingrediencie.
Robert Lucas, tvorca značky Sweet Impact. Foto: Forbes
Okrem svojich zamestnancov Lucas spolupracuje aj s externým tímom, ktorý mu pomáha založiť produktovú líniu nástrojov a pomôcok na zdobenie tort a na varenie, ako aj s desiatkami ľudí v spoločnosti, ktorá produkuje reláciu, kde by mal Lucas čoskoro účinkovať. Jeho ročné príjmy sa vyšplhali na sumu okolo pol milióna dolárov.
Prípadný zákaz TikToku by bol, podľa jeho slov „určite veľkou ranou všetkému, čo mám práve rozbehnuté,“ povedal Lucas. O prácu by zrejme prišli aj jeho spolupracovníci.
Tvorcovia a ich zamestnanci
Mnohým úspešným internetovým tvorcom pomáha aj hŕstka zamestnancov, zatiaľ čo iní premenili svoju internetovú slávu na miliónové spoločnosti a kariéry. Päťdesiatka najlepších tvorcov, ktorých vlani identifikoval časopis Forbes, zarobila v roku 2021 dohromady 570 miliónov dolárov.
Napríklad známy MrBeast, najlepšie zarábajúci tvorca na svete, ktorý je na najlepšej ceste stať sa prvým youtuberským miliardárom, má najmenej 60 zamestnancov na plný úväzok.
Dokonca aj viac, ak k tomu pripočítame aj ďalších dodávateľov, ľudí pracujúcich v zákulisí jeho sociálnych médií, jeho značky tyčiniek Feastables, siete reštaurácií MrBeast Burger, merchu a ďalších projektov.
Pre magazín Rolling Stone nedávno povedal, že „spolupracuje s viac ako tisíckou ľudí“.
Malé podniky prekvitajú
Odborníci hovoria, že TikTok je šancou na úspech obzvlášť pre malé podniky. Keďže čoraz viac ľudí túto aplikáciu používa ako vyhľadávač, stáva sa z nej zásadný nástroj na objavovanie malých predajcov, doposiaľ neznámych značiek či špecializovaných produktov.
Hashtag #TikTokMadeMeBuyIt so 47 miliardami zobrazení je symbolom sily TikToku ako obchodnej platformy, ako aj platformy pre zábavu.
Podľa analytickej spoločnosti Data.ai aplikácia doteraz podnietila výdavky spotrebiteľov v USA vo výške približne 1,8 miliardy dolárov.
Instagram je skôr pre veľkých
„Keďže TikTok je nástroj na objavovanie, dáva malým značkám možnosť preraziť, ak majú skvelé produkty. Naproti tomu instagram nie je založený na objavovaní, ale na prepojeniach, takže skutočne zvýhodňuje existujúce veľké značky, ktoré majú peniaze, ktoré do neho môžu vložiť,“ vysvetľuje Eric Dahan, spoluzakladateľ a bývalý generálny riaditeľ spoločnosti Open Influence, špičkovej marketingovej firmy pre tvorcov so sídlom v Los Angeles.
Zákaz by podľa neho „mohol potenciálne zlikvidovať celý rad nových vznikajúcich značiek. Niektoré v čase, keď ešte len začínajú a niektoré ešte skôr, ako vôbec dostanú šancu.“
Zároveň existujú obavy, že zákaz TikToku by zhoršil situáciu s konkurenciou, ktorú sa americké regulačné orgány už roky snažia riešiť, a vylúčil by pravdepodobne najväčšieho konkurenta spoločností Meta, Google a Amazon, pričom všetky sú už teraz terčom protimonopolnej kontroly.
Autorkou tohto článku je Alexandra S. Levine z Forbes US.
