Prvýkrát v histórii klesol počet každodenných používateľov aplikácie Facebook. Materská spoločnosť Meta to dáva za vinu zmene pravidiel Applu či nárastu konkurenčných platforiem, z ktorých vyčnieva TikTok.
Toto sa skutočne nedeje každý deň. Konkrétnejšie, nestalo sa to ešte nikdy. Sociálna sieť Marka Zuckerberga Facebook vôbec prvýkrát od vzniku nahlásila medzikvartálny pokles počtu užívateľov.
Z jednej miliardy a 930 miliónov každodenných používateľov sa ich počet vo štvrtom štvrťroku 2021 scvrkol na jednu miliardu a 929 miliónov užívateľov. Na prvý pohľad žiadna tragédia, ale pokiaľ vaša značka a rovnako aj počet užívateľov konštantne rastie od roku 2012, keď vstúpila na burzu, potom sa akákoľvek vlnka značiaca opačnú tendenciu rovná výbuchu supernovy.
Narastajúca konkurencia
Trhy na to zareagovali veľmi promptne a hodnota akcií materskej spoločnosti Facebooku, ktorá sa v nedávnom období premenovala na spoločnosť Meta, vykázala viac ako 20-percentný pokles.
Pritom ešte vo štvrtom štvrťroku minulého roka sa tržby spoločnosti, ktoré pochádzajú predovšetkým z reklamy, zvýšili medziročne o pätinu na 33,7 miliardy dolárov. V tohtoročnom prvom štvrťroku však firma tržby odhaduje na „iba“ 27 až 29 miliárd dolárov.
Zuckebergova firma však nehľadá chybu v sebe. Namiesto toho označuje za zdroj historicky prvého poklesu počtu používateľov najmä zmenu pravidiel Applu, ktoré sa týkajú ochrany súkromia na platformách Mety, ako je Facebook či Instagram.
Tá totiž inzerentom sťažila to, ako môžu cieliť svoju reklamu na používateľa. Po novom totiž musia vývojári aplikácií žiadať užívateľa o povolenie na zber určitých dát na reklamné účely.
Meta tiež ukazuje prstom na covidové dosahy vo forme narušenia dodávateľských reťazcov a nárast konkurenčných platforiem, z ktorých vyčnieva predovšetkým čínsky TikTok.
Pokles o 200 miliárd
Toto zachvenie na krivke počtu každodenných užívateľov, ktorá tvarom doposiaľ pripomínala uhlopriečku veľmi širokouhlej televízie, vymazalo z trhovej hodnoty Mety 200 miliárd dolárov.
Ziskovosť spoločnosti Meta teda v štvrtom štvrťroku klesla, čo znepokojilo aj investorov, ktorí v stredu 2. februára stlačili jej akcie o viac ako 20 %. Materská spoločnosť Facebooku, Instagramu a WhatsAppu zaznamenala čistý príjem 10,3 miliardy dolárov, teda 3,67 dolárov na akciu, čo je 5-percentný pokles oproti minulému roku. Očakávalo sa, že spoločnosť vykáže 3,84 dolárov na akciu.
Nejde však o izolovaný incident – zaváhanie v hodnotách technologických spoločností sa týka aj mnohých spolupútnikov Facebooku. Menovite Twitter, Snap Inc a Pinterest Inc aktuálne prichádzajú na svojich trhových zhodnoteniach dohromady približne o 15 miliárd dolárov.
Pôvodný článok vyšiel na webe Forbes.cz, autorom je Darek Šmíd. S prispením z článku od redaktora Abrama Browna z Forbes.com.
