Letné kolekcie z ľanu dominujú ponukám takmer všetkých odevných reťazcov. Čo stojí za novou vlnou popularity jedného z vôbec najstarších odevných materiálov? A je súčasná ľanová horúčka krokom k zodpovednejšej móde, alebo len novou kapitolou zeleného marketingu?
Ak ste v posledných týždňoch zavítali na stránky takmer akéhokoľvek odevného reťazca, nemohli ste ich prehliadnuť. Ľanové kolekcie, lákajúce zákazníkov na blížiace sa teplé letné mesiace, zaplavili kamenné predajne aj e-shopy. Blúzky, topy, nohavice, šaty a sukne, ale aj overaly – to všetko možno v tomto materiálovom prevedení kúpiť na každom rohu.
Ľan – materiál, ktorý ľudstvo na výrobu nielen odevov používa už tisíce rokov – sa v poslednom období opäť dostáva do popredia. A to nielen pri high fashion značkách, ale aj pri spomínaných reťazcoch. Potvrdzuje to štúdia spoločnosti Kea z roku 2023, ktorá na základe analýzy stovky módnych značiek konštatovala, že ľanové výrobky sa presadzujú vo všetkých segmentoch trhu.
Foto: Pexels/Anna Tarazevich
Nejde len o výrobcov ako Zegna, Prada, Jil Sander, Valentino alebo Bottega Veneta, ktorí ľanové modely prezentujú na prehliadkových mólach vo vysoko sofistikovaných strihoch a siluetách.
Ľanové produkty, ktoré s príchodom priemyselnej revolúcie ustúpili bavlneným, sa výrazne hlásia o slovo aj pri značkách strednej a nižšej cenovej kategórie. Nie je preto prekvapením, že v dôsledku zvýšeného dopytu vzrástla v poslednej dekáde podľa Alliance for European Flax-Linen and Hemp európska pestovateľská plocha tejto plodiny o 128 percent.
Podľa Market Data Forecast trh s ľanom do roku 2034 vyrastie o 11 percent. „Vo všeobecnosti produkcia ľanových tkanín vhodných na odevy či bytový textil rastie, ale stále to netvorí viac ako jedno percento v porovnaní s ostatnými vláknami,“ dopĺňa kontext Eva Jandíková, ktorá s ľanom pracuje už viac ako dekádu pod textilnou značkou Terej.
Čo stojí za nárastom?
