Švajčiarska legenda s dvadsiatimi grandslamovými titulmi dnes žiari aj mimo kurtu. Roger Federer si vybudoval značku, ktorá mu priniesla miliardový majetok a otvára mu dvere do sveta technológií a investícií.
Vďaka lukratívnym spoluprácam a podielu v značke obuvi On sa švajčiarska hviezda stala len siedmym športovcom v klube miliardárov. Investícia do potravinárskych technológií mu teraz môže priniesť ďalšie peniaze.
V roku 2019 stál Roger Federer na kurte vo švajčiarskom Bazileji, zhora naňho padali zlaté konfety a po tvári mu stekali slzy. Tento prejav emócií bol prirodzený po víťazstve v priamom súboji vo finále na turnaji Swiss Indoors. O to viac, že duel sa odohrával v jeho rodnom meste, kde kedysi počas zápasov zbieral lopty. Zároveň sa však zdalo, že Federer si uvedomuje, že vo veku 38 rokov už možno nebude ako profesionálny tenista zažívať veľa takýchto chvíľ.
Neskôr sa ukázalo, že táto trofej bola poslednou, ktorú Federer zodvihol nad hlavu. V posledných troch rokoch ho na okruhu ATP limitovali zranenia a v septembri 2022 definitívne zavesil raketu na klinec.
Hoci Federer, ktorý má dnes 44 rokov, už nikdy nepridal ďalšiu trofej k svojej zbierke, ktorá zahŕňa aj 20 grandslamových titulov vo dvojhre a dve olympijské medaily, zostal až do konca – a aj po odchode do dôchodku – najlepšie zarábajúcim tenistom. Ako sa mu to podarilo?
Časopis Forbes odhaduje, že Federer je miliardár s čistým majetkom 1,1 miliardy dolárov. Vďačí za to aj významnému menšinovému podielu vo verejne obchodovanej švajčiarskej značke obuvi a oblečenia On.
SITA/AP
Rýchly vzostup ustál
Federerov otec pochádza z prominentnej švajčiarskej rodiny, jeho matka vyrastala v Južnej Afrike. Obaja jeho rodičia pracovali pre farmaceutickú spoločnosť. Tenis začal hrávať ako trojročný.
Stal sa najlepším juniorským hráčom na svete. Len päť rokov po tom, ako sa v roku 1998 stal profesionálnym tenistom, získal v roku 2003 titul vo dvojhre na Wimbledone. Počas svojej 24-ročnej kariéry na okruhu ATP strávil Federer 310 týždňov ako najvyššie postavený mužský hráč vo dvojhre.
Vyhral 103 turnajov a na odmenách získal takmer 131 miliónov dolárov, čo je tretia najvyššia suma v histórii tenisu. Viac zarobili len Novak Djokovič (189 miliónov) a Rafael Nadal (135 miliónov).
Federer bol mimo kurtu ešte úspešnejší. Podľa odhadov časopisu Forbes zinkasoval počas svojej tenisovej kariéry približne miliardu dolárov (pred zdanením a poplatkami agentom) zo spoluprác, vystúpení a iných obchodných aktivít. To je vyše dvojnásobok toho, čo si do vrecka pripísali Djokovič alebo Nadal.
Vďaka bezkonkurenčnému portfóliu sponzorov, ktoré zahŕňalo niekoľko značiek, ktoré mu zostali verné vyše desať rokov, bol Federer 16 rokov po sebe najlepšie plateným tenistom na svete. V roku 2020 bol aj najlepšie plateným športovcom s odhadovanými celkovými príjmami pred zdanením vo výške 106,3 milióna dolárov.
Federer je jedným zo siedmich športovcov, ktorí počas aktívnej športovej kariéry prekročili hranicu miliardy dolárov v príjmoch pred zdanením. Okrem neho to dokázali aj útočník Los Angeles Lakers LeBron James, golfista Tiger Woods a Phil Mickelson, futbalisti Cristiano Ronaldo a Lionel Messi a boxer Floyd Mayweather.
Exkluzívny klub miliardárov
Teraz je Federer ako miliardár súčasťou aj inej rovnako exkluzívnej skupiny. Je len siedmym vysokopostaveným športovcom, ktorý patrí do rebríčka miliardárov. Prvým športovcom, ktorému sa to podarilo, bol tenista Ion Tiriac. Ten v roku 1970 vyhral French Open vo štvorhre mužov a v roku 1964 hral za rodné Rumunsko aj hokej na zimných olympijských hrách.
Tiriac, ktorý začal investovať po páde komunizmu, sa do zoznamu miliardárov dostal v roku 2007. Jeho majetok sa dnes odhaduje na 2,3 miliardy dolárov, pričom do jeho portfólia patria nehnuteľnosti, predajcovia automobilov a finančné služby.
V roku 2014 ho nasledoval aj člen basketbalovej Siene slávy Michael Jordan (jeho majetok sa odhaduje na 3,8 miliardy dolárov). Neskôr sa pridal aj hráč Lakers Magic Johnson, ktorého majetok sa odhaduje na 1,5 miliardy dolárov. Ďalším miliardárskym športovcom bol bývalý šiesty muž Milwaukee Bucks Junior Bridgeman, ktorý mal v marci, keď zomrel, majetok vo výške 1,4 miliardy dolárov.
Forbes US
LeBron James (odhadovaná hodnota majetku 1,2 miliardy dolárov) a Tiger Woods (1,3 miliardy dolárov) sú okrem Federera jediní športovci, ktorí sa dostali do klubu miliardárov, keď ešte aktívne vykonávali svoj šport.
Federerov obchodný úspech je daný najmä marketingovou príťažlivosťou. Vďaka starostlivo pestovanej základni sponzorov, medzi ktorých dlhodobo patria spoločnosti Lindt, Mercedes-Benz, Rolex či Moët & Chandon, sa jeho meno stalo synonymom luxusu. Značka Federer sa spája aj s jeho elegantným tenisovým štýlom a bezchybnou povesťou.
Charizmatický športovec
„Jeho charakter a obľúbenosť sú úžasné,“ hovorí Lisa Delpy Neirotti, riaditeľka programu športového manažmentu na Univerzite Georgea Washingtona. „Na ihrisku môžete byť skvelý športovec, ale nie každý vás má rád. On je v tom priekopník. Dobre vyzerá. Je veľmi zdvorilý. Je sofistikovaný a to sa odráža aj na jeho značke.“
Federer speňažil svoj šarm aj v roku 2018, keď opustil spoločnosť Nike, ktorá mu počas dvoch desaťročí vyplatila približne 150 miliónov dolárov. Podpísal novú zmluvu o oblečení s japonskou značkou Uniqlo za údajných 300 miliónov dolárov počas desiatich rokov.
A keďže Uniqlo nevyrába tenisovú obuv, Federerovi sa tým otvorila nová kategória sponzorov. Mohol sa tak vrhnúť ešte na lukratívnejšiu príležitosť s firmou On so sídlom v Zürichu.
Federer sa o tejto spoločnosti prvýkrát dozvedel, keď jeho manželka začala nosiť tenisky On. Sám oslovil zakladateľov spoločnosti Davida Allemanna, Oliviera Bernharda a Caspara Coppettiho. V roku 2019 Federer prevzal majetkový podiel v rozvíjajúcej sa firme, ktorá sa v tom čase zameriavala len na bežeckú obuv.
archív značky On
Neuspokojil sa s úlohou pasívneho investora a súhlasil, že značke pomôže vytvoriť tenisovú obuv na kurt aj kolekciu lifestylového oblečenia. Tento risk sa vyplatil už o dva roky, keď On vstúpila na newyorskú burzu v roku 2021.
Federerov podiel vo firme sa odhaduje na približne tri percentá. Spoločnosť má teraz trhovú kapitalizáciu takmer 15 miliárd dolárov. Jej akcie vzrástli o 86 percent v porovnaní s cenou pri vstupe na burzu, takže Federerov podiel má aktuálne hodnotu viac ako 375 miliónov dolárov.
„Roger bol akcelerátorom,“ povedal v roku 2023 pre Forbes Marc Maurer, vtedajší spoluvýkonný riaditeľ spoločnosti On. „V podstate sme chceli otvoriť dvere novým príležitostiam a bolo nám jasné, že tenis je náš ďalší šport. Mali sme veľké šťastie, že sa Roger pustil do tejto misie spolu s nami.“
Federer má aj vlastný turnaj
Federer dosiahol pôsobivé výnosy aj z niektorých svojich ďalších investícií. V roku 2013 spoluzaložil manažérsku spoločnosť Team8 spolu so svojím dlhoročným agentom Tonym Godsickom.
O štyri roky neskôr založili Laver Cup, každoročný tímový tenisový turnaj, na ktorom sa stretáva šesť európskych mužov proti šiestim hráčom zo zvyšku sveta. Podujatie neustále priťahuje zvučné mená a podľa Sports Business Journal je zakaždým ziskové (s výnimkou roku 2023, keď došlo k zlepšeniu infraštruktúry).
Očakáva sa, že tohtoročný Laver Cup, ktorý sa bude hrať v septembri v San Franciscu, presiahne 20 miliónov dolárov v príjmoch zo sponzorstva aj z predaja vstupeniek a pohostinských služieb.
Federer možno čoskoro získa ďalšieho víťaza. V roku 2021 sa zúčastnil investičného kola Series D vo výške 235 miliónov dolárov pre NotCo, čilskú spoločnosť vyvíjajúcu rastlinné potraviny. Toto kolo financovania, do ktorého sa zapojili aj ďalší známi investori – ako jazdec formuly 1 Lewis Hamilton či bubeník kapely Roots Questlove –, ohodnotilo startup na 1,5 miliardy dolárov.
O rok neskôr získala NotCo ďalších 70 miliónov dolárov, keď spustila B2B divíziu na licencovanie svojich nástrojov umelej inteligencie iným výrobcom potravín.
Stabilné partnerstvá
Federer si však môže dovoliť byť pri svojich akciových hrách trpezlivý. Naďalej totiž spolupracuje s viac ako desiatkou partnerov z čias, keď hrával. Medzi jeho partnerov patrí aj prevádzkovateľ súkromných lietadiel NetJets, značka okuliarov Oliver Peoples a banka UBS (ktorá v roku 2023 získala jeho sponzora Credit Suisse).
Medzi jeho predajné výhody patrí aj to, že Federer je stále populárnejší než ktorýkoľvek iný tenista. Podľa marketingovej agentúry Two Circles má 43,5 milióna sledovateľov na sociálnych sieťach Facebook, Instagram a X (predtým Twitter). To je druhé miesto po Rafaelovi Nadalovi s 51,6 milióna.
Federer pritom za posledné tri roky zaznamenal na platformách týchto sociálnych médií 2,3-percentnú mieru interakcie. Na porovnanie, Djokovič zaznamenal len 1,2-percentnú mieru a Nadal len 0,5-percentnú.
„Myslím si, že je to trvalé,“ hovorí Delpy Neirotti, profesorka z Univerzity Georgea Washingtona, o Federerovej hodnote ako pitchmana. „Myslím si, že si to dokáže udržať.“
Článok vyšiel na Forbes.com. Autorom je Justin Birnbaum.
