Eva Škovranová pôvodne vyrábala mydlá, aby sa o niekoľko rokov neskôr stala prvým človekom zo strednej Európy, ktorému sa podarilo presadiť sa vo svete niche parfémov. Dnes jej vône predávajú aj v najvychýrenejších parfumových destináciach a fanúšikov si našla na celom svete.
Názov “1907” vzišiel z roku narodenia jej babičky. “Tieto parfémy sú spomienkou na moje detstvo a na moju babičku,” tvrdí.
Príbeh (nielen) o krajčírke, ktorá šije zo zvyškov a buduje kapsulový šatník
Na začiatku to boli mydlá, potom pribúdali produkty ako telové mlieka, šampóny a krémy, aby sa Eva Škovranová dostala až k parfémom. “Pôvodne som parfémy robiť nechcela, pretože ich je veľa a majú kvalitu, akú majú. Jediné, čo som bola ochotná robiť, boli niche parfémy, načo bola všeobecná reakcia taká, že sa to zo strednej Európy ešte nikomu nepodarilo. Ale skúsili sme, vyrobili sme a kontaktovali sme jednu z dvoch predajní v Paríži, ktorá uvádza niche parfémy na svetový trh,” hovorí o začiatkoch. Majiteľka spomenutej predajne pricestovala na Slovensko, týždeň s Evkou strávila, vykonala kompletnú kontrolu všetkých bodov, napr. či za značkou nestojí nejaký koncern a po týždni vzala celý rad so sebou do Paríža.
Eva Škovranová je veľmi rešpektovanou ženou vo svete niche parfémov. Foto: 1907
Medzičasom sa jej pravou rukou stal Štefan Kopeščanský, ktorý je oficiálne síce len zamestnancom, no priaznivcami 1907 je vnímaný ako pevná súčasť značky. “Bol som parfémový nadšenec, možno to prerastalo až do šialených foriem. Až som dospel k rozhodnutiu, že toto je to jediné, čo chcem robiť. Byť vo svete parfémov. Dal som výpoveď z práce, chcel som sa zbaliť a vydať sa niekde do centra diania,” hovorí. Na jeho životopisy však nikto nereagoval, vrátane Evky. Napokon sa však jeho vytrvalosť vyplatila, do predajne začal chodiť osobne a čoskoro získal prácu vo svojom vysnívanom odbore.
Víkend v Benátkach na kúsku papiera
Niche parfémy sú oproti parfémom, ktoré poznáme z bežných predajní, pomerne špecifické. Niche parfémy možno označiť aj ako umelecké parfémy, do každého flakóna je uzatvorený obraz, emócia či udalosť. Nehovoriac o kvalite, kde sú rozdiely nespochybniteľné. Ako však uzatvoriť do malej fľaštičky celý príbeh?
Architektka opustila Londýn a začala na Slovensku vyrábať prírodné mydlá
“Napríklad príbeh páru, ktorý chcel do parfému zvečniť svoj prvý spoločný víkend v Benátkach. Snažili sa teda do vône dostať všetky vnemy, ktoré v ten víkend zažili – parkety, lustre, obrazy, kožené sedačky, Benátky, slanosť mora. Do parfému sa potom snažíte aspoň približne cez rôzne zložky tieto vnemy vložiť,” hovorí majiteľka. Následne mi Štefan podáva papierik s touto konkrétnou vôňou, kde skutočne cítim všetko, čo mi Evka pred malou chvíľou opísala.
Eva vo svojej predajni v Košiciach. Nenájdete tu len jej parfémy, ale viacero niche značiek z celého sveta. Foto: 1907
Niche parfumy charakterizujú aj pomerne prísne pravidlá, ktoré sú nastavené tak, aby žiadna značka nestratila svoj punc exkluzivity. Preto má každá značka hranicu 150 “dverí”, v ktorých sa môže predávať. “Čím viac dverí, tým nižšia je exkluzivita značky. Preto sa snažíme aj v našej predajni zameriavať sa na značky, ktoré držia tú filozofiu, predávajú sa na málo miestach, vyznačujú sa vysokou kvalitou, žiadna reklama, len PR vo vybraných médiach aj to nie často,” hovorí Evka.
Pre Slovensko je pojem “niche parfém” neznámy. Dá sa to zmeniť? “Nejaká veľká kampaň by bola úplne proti celej filozofii. Z môjho pohľadu je dobre, že sa k nám napríklad ľudia boja vojsť, nech vojde ten, kto je odvážny, pretože to je náš zákazník. Niche parfémy sú pre ľudí, ktorí majú otvorenú hlavu, chcú vidieť, chcú počuť niečo nové, chcú ovoňať niečo iné,” hovorí. “A to sú tí, medzi ktorých sa snažíme šíriť tú myšlienku.”
Úspech v mekke parfémov
Jej parfémy nájdete v rôznych kútoch sveta, Evka vyzdvihuje najmä svoj úspech v Paríži. “To, že niektoré kúsky v Paríži máme pravidelne vypredané, na to som naozaj hrdá. Francúzi majú navoňané, vedia oceniť kvalitu, preto som na to veľmi pyšná.”
Preferencie zákazníkov sa však líšia krajinu od krajiny a napríklad v Madride a Španielsku zažívajú úspech úplne iné vône. Ocenením samotnej značky 1907 je svojim spôsobom aj fakt, že sa na trhu objavili prvé “fejky”.
Mimochodom, na Slovensku má značka 1907 dve predajne, v oboch predáva aj ďalšie niche značky. Jedna je súčasťou hotela Carlton v Bratislave, tá druhá, kde zvyčajne nájdete aj Evku so Štefanom, je na Hlavnej ulici v Košiciach.
Nové parfémy už čoskoro
Na pulty starostlivo vybraných predajní sa čoskoro dostane druhý parfémový rad od značky 1907.
“Druhý rad parfémov bude vystavaný úplne inak ako ten prvý. Ten prvý rad nás strašne veľa naučil. O tejto sfére som nevedela skoro nič. Teraz sme tam, vidíme, čo sa tam deje,” hovorí Evka.
Prvý rad parfémov bol vstupom do sveta, druhý bude exkluzívnejší. Foto: 1907
“Prvý rad bol charakteristický tým, že to boli soliflóry, parfémy, v ktorých dominuje jedna zložka. Druhý rad bude oveľa komplexnejší, v niektorých prípadoch bude treba počkať dlhšiu chvíľku, kedy sa celý parfém ukáže v plnej kráse.”
Druhý rad je takmer pripravený, vydaný by mal byť v priebehu marca. Z každej vône bude vyrobených len tisíc flakónov, bude teda podstatne exkluzívnejší ako prvá rada, kde bola horná hranica nastavená na 5000 kusov. “Budeme oveľa dôslednejšie vyberať, kde sa bude naša druhá rada predávať,” tvrdí.
Foto: 1907
