Pripraviť kvalitné Forbes podujatie si vyžaduje aj niekoľkomesačnú prácu, za ktorou stojí skúsený tím. Jeho súčasťou je aj event sales manažérka Petra Czaníková, ktorá zastrešuje eventové partnerstvá na akciách, ako sú Forbes Business Fest či Women’s Summit. V rozhovore prezradila, čo sa skrýva za úspechom každého jedného z nich.
Aké trendy rezonujú v eventovom svete?
Eventy patria medzi obľúbené prvky marketingových mixov a asi aj to je dôvod, prečo to na trhu vyzerá, akoby sa s nimi roztrhlo vrece. Najmä po pandémii vidíme, že ľudia sa chcú stretávať, chcú sa spájať. Trendom je neustále prinášať návštevníkom podujatí výnimočné zážitky, kvalitných spíkrov, nabitý program a vytvoriť miesto na networking – aby mohli nielen nadväzovať nové obchodné vzťahy, ale aj prehlbovať existujúce. V poslednom čase sa kladie dôraz na nové témy, ako sú umelá inteligencia či ESG. My vo Forbese sa snažíme podujatia robiť tak, aby si záujemca z toho množstva vybral práve tie naše.
Každý rok pridávate viac konferencií. Nie je to v rozpore s tým robiť menej, ale kvalitných podujatí?
Vo Forbese sa usilujeme rozvíjať svoj potenciál a chceme prinášať podujatia pre viac cieľových skupín, nielen B2B eventy, ale aj pre segment B2C. Aj preto sme v tomto roku pridali podujatia Forbes Women’s Summit a Forbes Business Fest. Obe boli skvelé a aj spokojnosť našich partnerov či účastníkov nám jasne hovorí, že ideme správnym smerom.
Petra Czaníková Zdroj: Marek Mucha
V čom sú Forbes podujatia iné než konkurenčné?
Vo Forbese sledujeme najnovšie trendy z eventového sveta a snažíme sa ich priniesť aj na svoje podujatia. Na každú konferenciu, galavečer či diskusnú akciu prinášame spíkrov, ktorí sú expertmi vo svojej oblasti. Takisto dbáme na skladbu hostí, ktorí sa na podujatí zúčastnia, aby sme zabezpečili čo najlepší networking medzi návštevníkmi.
Akí návštevníci vyhľadávajú Forbes eventy?
To závisí od daného podujatia. Medzi návštevníkmi máme zastúpených CEO najvýznamnejších spoločností na Slovensku (na eventoch Slovenské CEO diskusné fórum a CEO MeetUP), top ženy slovenského biznisu (Forbes Women’s Summit a galavečer Ženy v biznise), ale aj startupovú komunitu na evente 30 pod 30 a mnoho ďalších.
Kvalitný event si vyžaduje aj kvalitných partnerov. Na základe akých kritérií sa rozhodujete, či uzatvoríte partnerstvo?
Vždy berieme do úvahy niekoľko faktorov: kredibilitu potenciálneho partnera, jeho expertízu pre konkrétny event a diskusný panel, ale aj potenciál na dlhodobý horizont spolupráce, ktorá neraz vyústila aj do špeciálnych projektov. Na druhej strane dávame priestor aj partnerom, ktorí sa chcú dostať do širšieho povedomia v biznisovom svete, no potrebujú sa o niekoho „oprieť“. Či už ide o etablovanú firmu alebo nový startup, sme otvorení rôznym spoluprácam, ak zastávame rovnaké hodnoty.
Keď sa na to pozrieme z opačnej strany? Čo viete klientom ponúknuť, aby dokázali vyhodnotiť spoluprácu s Forbesom a participáciu na eventoch ako úspešné?
Spolupráca s najznámejším a najcitovanejším ekonomickým magazínom na svete, ktorý má viac ako storočnú históriu, je vždy prestížou. Vo Forbese veríme v dlhodobé partnerstvá a robíme všetko, aby boli partneri s našou spoluprácou spokojní. Dávame im možnosť čiastočne sa podieľať na programe konkrétneho podujatia, budovať networking s významnými spíkrami, šancu rozšíriť svoje pôsobenie prostredníctvom workshopov a takisto posilniť svoje PR. Zo spätných väzieb vieme, že klienti oceňujú náš profesionálny a individuálny prístup aj to, že partnerstvo im vieme ušiť na mieru. Takisto si dávame záležať na technickej stránke podujatia, ktorá je nesmierne dôležitá.
Petra Czaníková Zdroj: Marek Mucha
Viete vybrať z portfólia eventov Forbesu taký, ktorý by mal podľa vás navštíviť každý?
Záleží to na preferenciách návštevníka, ale na žiadnom evente z našej dielne nešliapnete vedľa. Určite by som odporúčala do budúcna navštíviť Forbes Business Fest, ktorý si urobil meno skvelou atmosférou. Na štyroch pódiách sme priniesli najlepších spíkrov, zaujímavé témy a networking takisto fungoval výborne. Som nesmierne rada, že sa nám podarilo naplniť našu hlavnú myšlienku: namiesto hudobných hviezd priniesť hviezdy biznisu. Podujatie si mnohých podmanilo, čo vidíme na záujme partnerov participovať na ďalšom ročníku, čo je aj pre nás výborná spätná väzba.
Medzi podujatia Forbesu však nepatria len konferencie, ale napríklad aj filantropická večera Forbes TOP covers. Akým spôsobom a komu vďaka nej pomáhate?
Výťažok z aukcie sa delí rovným dielom medzi neziskové organizácie Liga za duševné zdravie, Deťom s rakovinou a Tvoj Buddy. Vlani sme pridali aj projekt zmudri.sk. V aukcii sú v ponuke umelecké diela a zážitkové predmety. Do dražby nám venovali diela umelci, ako sú Mária Švarbová, Ivana Šáteková či Ašot Haas. V roku 2021 sme dražili víkend s legendou horolezectva Zoltánom Demjánom, ako aj najdlhšiu hokejku v histórii NHL podpísanú Zdenom Chárom, dres a kopačky Mareka Hamšíka či bicykel podpísaný Petrom Saganom a jazdu s rely jazdcom. Vďaka štedrej podpore partnerov a hostí sme vyzbierali viac ako pol milióna eur, odkedy aukciu organizujeme, a neziskovým organizáciám sa podarilo naplniť ich ciele.
Čo v tomto roku ešte plánujete a aký event by čitatelia Forbesu nemali vynechať?
Určite by som odporúčala navštíviť hneď tri naše podujatia: Money Summit, kde si návštevníci môžu okrem iného vypočuť aj rozhovor s Danom Arielym, profesorom psychológie a behaviorálnej ekonómie na Duke University; druhý ročník Nevyhorených naživo a takisto aj krst druhého vydania Forbes Woman, s ktorým sme už vypredali aj druhú dotlač. Eventová jeseň bude bohatá a máme sa na čo tešiť.
