Manželka speváka Justina Biebera a hviezda sociálnych sietí založila kozmetickú firmu Rhode pred necelými tromi rokmi.
Koncom mája verejne obchodovaná spoločnosť e.l.f. Beauty oznámila, že kupuje firmu Rhode, ktorá sa zaoberá starostlivosťou o pleť a mejkapom a patrí Hailey Bieberovej. Transakcia má hodnotu miliardu dolárov. Ide o jednu z najväčších akvizícií kozmetických firiem patriacich celebritám v posledných rokoch.
Dohoda zahŕňa 600 miliónov dolárov v hotovosti, 200 miliónov v akciách spoločnosti e.l.f. Beauty a ďalších potenciálne 200 miliónov v budúcich výplatách na základe rastu spoločnosti v nasledujúcich troch rokoch.
Hailey Bieber založila firmu Rhode, ktorá má rovnaký názov, ako je jej druhé meno, v Los Angeles v lete 2022. K začatiu biznisu ju motivovala frustrácia z obrovského množstva produktov starostlivosti o pleť na trhu.
Hailey Bieber založila Rhode preto, aby situáciu na trhu upokojila a priniesla „starostlivo upravený nákupný proces, pre ktorý sa ľudia vedome rozhodnú“, ako povedala pre Forbes v roku 2022.
Virálna značka
Značka sa stala rýchlo virálnou, čiastočne aj vďaka jej popularite. Na Instagrame má Hailey Bieber takmer 55 miliónov sledovateľov.
Rhode spoluzaložila s filmárom a podnikateľom Michaelom D. Ratnerom a jeho manželkou Lauren Ratnerovou. Lauren je bývalá marketingová riaditeľka spoločnosti Reformation.
Rhode dosiahla v minulom finančnom roku čisté tržby vo výške 212 miliónov dolárov, uvádza sa v oznámení spoločnosti e.l.f.
Dvadsaťsedemročná Hailey Bieber zostane aj naďalej zapojená do vedenia spločnosti. Bude pôsobiť ako kreatívna riaditeľka a vedúca oddelenia inovácií.
Z transakcie pravdepodobne pred zdanením získa deväťmiestnu sumu. Nie je však jasné, aký podiel v spoločnosti vlastní. Podľa portálu PitchBook získala Rhode v júli 2024 nezverejnenú sumu finančných prostriedkov od dvoch investorov, Angel Capital Management a Aser Ventures. Hovorca Hailey Bieberovej na žiadosť Forbesu o vyjadrenie k jej vlastníckemu podielu neodpovedal.
Spolupráca so Sephorou
„Od svojich 17 rokov cestujem po svete, pracujem a cestujem sama, chodím na rôzne miesta a absolvujem rôzne fotenia, takže veľa lietam,“ povedala pre Forbes v roku 2022. „A to ma prinútilo premýšľať o tom, čo by som chcela mať v príručnej batožine.“
Hailey Bieber je dcérou herca Stephena Baldwina. Preslávila sa vďaka modelingovej kariére a pôsobeniu na sociálnych sieťach. V roku 2018 sa vydala za speváka Justina Biebera a manželom sa v auguste 2024 narodilo prvé dieťa.
Firma Rhode začínala len s tromi výrobkami. Neskôr rozšírila sortiment na farebné balzamy na pery a rúže. Spoločnosť Sephora nedávno oznámila, že na jeseň začne s predajom výrobkov Rhode v obchodoch v USA, Kanade a Veľkej Británii. Doteraz sa dali kúpiť len prostredníctvom webovej stránky.
Hailey Bieber nie je jediná
Za posledných šesť rokov sa mnohé celebrity vydali na biznisovú cestu v odvetví krásy. Selena Gomez v roku 2020 uviedla na trh značku Rare Beauty a v roku 2023 dosiahla tržby vo výške 367 miliónov dolárov.
Rihanna, Kim Kardashian, Scarlett Johansson a Lady Gaga tiež založili vlastné značky alebo firmy. Rihannina Fenty Beauty, spoločná firma s francúzskym konglomerátom luxusného tovaru LVMH je na trhu od roku 2017. Dnes sa predáva v obchodoch Sephora LVMH v desiatkach krajín. Speváčka sa vďaka podielu vo firme stala v roku 2021 miliardárkou. V roku 2020 Kylie Jenner predala 51 percent svojej spoločnosti Kylie Cosmetics za 600 miliónov dolárov verejne obchodovateľnej spoločnosti Coty.
Podľa oznámenia spoločnosti e.l.f. sa očakáva, že dohoda s Rhode bude uzavretá v období od júla do septembra.
„Človek nevie, čo má čakať, keď už je to na svete a v rukách ľudí,“ povedala Hailey Bieber pre Forbes v roku 2022. „Mala som nádej? Určite, ale toto ďaleko prekonalo moje očakávania. Neviem, ako inak to opísať, je to šialený pocit.“
Článok vyšiel na Forbes.com. Autorkou je Gigi Zamora.
