Filmová rola, účasť v televíznej šou, vlastná módna kolekcia, ale aj vystúpenie v Madison Square Garden v New Yorku. Sláva a zárobky hviezd Tiktoku minulý rok vyleteli raketovou rýchlosťou.
Sčasti je to vďaka snahe najúspešnejších z nich rozšíriť slávu aj za hranice tejto siete. To je prípad sestier, ktoré stoja na čele rebríčka amerického Forbesu najlepšie platených tiktokerov – Charli a Dixie D’Amelio.
Najväčšie celebrity si za jediný reklamný post môžu dovoliť inkasovať aj pol milióna dolárov.
Sláva a ponuky vďaka TikToku
Táto dvojica je často prirovnávaná k sestrám Kardashianovým. V septembri spustili vlastnú šou – The D’Amelio Show. Je dostupná na streamovacej platforme Hulu. Staršia zo sestier – Dixie, v decembri vystupovala aj v Madison Square Garden. Išlo o sériu vianočných koncertov, na ktorých účinkovali aj hviezdy ako Ed Sheeran alebo Jonas Brothers.
Sestry Dixie a Charli D’Amelio hostila vo svojej talkšou aj Ellen DeGeneres. Foto: Facebook / The D’Amelio Family
Okrem toho sestry vlastnia lukratívnu módnu značku Social Tourist. Jej oblečenie predávajú v rámci siete Hollister na viac ako 500 miestach po celej Amerike. Aj vďaka tomu v roku 2021 spoločne zarobili 27,5 milióna dolárov. V roku 2020 to pritom bolo len takmer sedem miliónov.
Ďalšia hviezda Tiktoku Addison Rae si zasa zahrala v netflixovom filme He’s all that. S najznámejšou streamovacou spoločnosťou potom podpísala kontrakt aj na ďalšie filmy. Vo filme Under the Stadium Lights si zahrala aj s Joshom Richardsom. Ten minulý rok založil vlastnú produkčnú spoločnosť CrossCheck, ktorá tvorí joint venture s produkčnou spoločnosťou Marka Wahlberga.
Státisíce za deň
Spolu najväčšie hviezdy Tiktoku minulý rok zarobili úctyhodných 55,5 milióna dolárov – trojnásobok ich príjmov z roku 2020. A hoci sa mnohí snažia presadiť aj za hranicami siete, veľkú časť z výslednej sumy – 30 až 50 percent – im stále posielajú firmy, aby cez ich účty mohli zviditeľňovať svoje produkty.
Tento objem peňazí rastie každý deň. Hneď ako Tiktok prekročil miliardu užívateľov, začali sa totiž o inzerovanie cezeň zaujímať aj giganty ako Amazon, Louis Vuitton a McDonald’s.
Najväčšie celebrity si preto za jediný reklamný post môžu dovoliť inkasovať aj pol milióna dolárov. Priemerne to v ich prípade minulý rok bolo 100- až 250-tisíc dolárov za post. Oproti roku 2020 je to viac ako dvojnásobok.
Záujem veľkých firiem
Čo láka veľké firmy, aby na Tiktoku inzerovali? Je to najobľúbenejšia platforma mladej generácie, preto majú aj všetky najväčšie hviezdy menej ako 25 rokov. Vďaka tomu svojim followerom rozumejú a dokážu ich oslovovať lepšie než akákoľvek iná reklama.
Pre Tiktok je typické aj to, že sláva a peniaze na ňom prichádzajú náhle – ako blesk z jasného neba. Dokazujú to aj traja nováčikovia v tohtoročnom rebríčku: Bella Porch, Avani Gregg a Kris Collins.
Tiktok vznikol v Číne v septembri 2016 ako Douyin, medzinárodná verzia bola uvedená o rok neskôr. Pôvodným zámerom tejto sociálnej siete bolo zdieľanie niekoľkosekundových lip-sync a tanečných videí. Dnes je obsah oveľa rôznorodejší.
Doteraz si aplikáciu stiahli viac ako tri miliardy používateľov. Takmer 60 percent publika tvoria ľudia mladší ako 19 rokov. V roku 2021 prekročil Tiktok prvú miliardu užívateľov, čo z neho robí celosvetovo šiestu najpoužívanejšiu sociálnu sieť.
1. Charli D’Amelio.
príjmy za rok 2021: 17,5 milióna dolárov
počet sledovateľov: 133 miliónov
Na Tiktoku neexistuje väčšia hviezda ako Charli D’Amelio. Sedemnásťročná influencerka má suverénne najviac followerov. Jej videá sleduje 133 miliónov užívateľov, vďaka čomu si môže vyberať z nespočetného množstva obchodných príležitostí.
Partnerstvo uzavrela s firmou na zubné strojčeky Invisalign, kozmetickou značkou Morphe, americkým fastfoodovým reťazcom Dunkin’ Donuts a mnohými ďalšími.
Okrem toho začiatkom roka oznámila firma Hollister joint venture s módnou značkou Social Tourist, ktorú Charli založila so svojou sestrou Dixie. Zdá sa, že u tínedžerov ich móda zabodovala.
Okrem už spomínanej šou na Hulu spustili sestry v novembri aj vlastnú desaťdielnu minisériu na platforme Snap. Volá sa Charli vs. Dixie. V jej epizódach sestry súťažia v pečení alebo v detských hrách.
2. Dixie D’Amelio.
príjmy za rok 2021: 10 miliónov dolárov
počet sledovateľov: 57 miliónov
Aj keď je Dixie tá staršia z úspešných sestier, väčšina jej popularity a peňazí pramení zo spolupráce s mladšou Charli. Aby sa trochu osamostatnila, pracuje na svojej kariére popovej speváčky.
S imidžom nevinného a nenápadného dievčaťa, ktorý priniesol úspech obom sestrám, vydala v roku 2021 dva single. Jeden z nich – Psycho, ktorý naspievala spolu s raperkou Rubi Rose, sa dostal na 25. miesto v americkom hudobnom rebríčku Billboard.
Okrem toho sa v decembri stala súčasťou vianočného turné Jingle Ball, v rámci ktorého koncertovala vo viacerých mestách USA.
3. Addison Rae.
príjmy za rok 2021: 8,5 milióna dolárov
počet sledovateľov: 86 miliónov
Addison Rae minulý rok odštartovala svoju hereckú kariéru. Vo filme He’s all that stvárnila jednu z hlavných postáv – stredoškoláčku, ktorá je populárna na sociálnych sieťach a ktorá sa staví, že z neobľúbeného spolužiaka urobí kráľa maturitného plesu.
Film odkazuje na teenagerskú klasiku She’s all that. Po uvedení na Netflixe sa na chvíľu stal najsledovanejším filmom na platforme hneď v 78 krajinách. O mesiac neskôr spoločnosť oznámila, že s Addison Rae uzatvorila zmluvu na niekoľko ďalších filmov.
Okrem toho má mladá influencerka uzavreté partnerstvo s módnou značkou American Eagle, ktorá je najväčšou konkurenciou značky Hollister. Spustila aj sériu vlastných kozmetických doplnkov Item Beauty.
4. Bella Poarch.
príjmy za rok 2021: 5 miliónov dolárov
počet sledovateľov: 87 miliónov
Za jediný rok sa Bella Poarch stala treťou najsledovanejšou tiktokerkou. Jej popularita začala rásť, keď v auguste 2020 zverejnila vtipné lip-sync video na skladbu britskej speváčky Millie B „M to B“. Toto video sa stalo najsledovanejším postom v roku 2020.
Poarch od detstva rada spievala. Jej rodičia ju však od šoubiznisu odrádzali. Po strednej teda nastúpila do amerického námorníctva ako opravárka helikoptér.
Počas minulého roka sa však ukázalo, že sa naozaj narodila pre šoubiznis. Sponzori ju milujú – len za minulý rok sa stala tvárou spoločností Google, Prada či Tinder.
V máji vydala svoj prvý singel „Build a Bitch“, ktorý sa v americkom rebríčku Billboard vyšplhal na 56. miesto. To naznačuje, že ani s jej speváckou kariérou to ešte nemusí byť stratené.
4. Josh Richards.
príjmy za rok 2021: 5 miliónov dolárov
počet sledovateľov: 26 miliónov
Richard si fanúšikov získal vďaka svojským vtipom v podcaste Barstool Sports, známeho pod skratkou BBFs, ktorý moderuje s Davom Portnoyom.
Ako „party boy“ sa úspešne prezentuje aj vo sfére biznisu. Vďaka miliónom followerov sa mu minulý rok podarilo uzavrieť partnerstvo s Amazonom, CashApp a ďalšími veľkými firmami.
Okrem toho má vlastnú sériu energy drinkov Ani, ktoré sú dostupné aj v najrozšírenejšej sieti supermarketov v USA Wallmart.
Je tiež spoluzakladateľom kapitálovej firmy Animal Capital, ktorej sa od investorov podarilo získať 15 miliónov dolárov a vlastní podiely v rôznych spoločnostiach od aplikácie pre influencerov PearPop až po Colossal, laboratórium, ktoré sa zaoberá genetickým inžinierstvom a jeho cieľom je oživiť mamuty.
5. Kris Collins.
príjmy za rok 2021: 4,75 milióna dolárov
počet sledovateľov: 42 miliónov
Podobne ako Poarch, aj Collins je dôkazom, ako rýchlo sa dajú získať sláva a peniaze vďaka Tiktoku. Pred pandémiou bola Kris kaderníčkou vo Vancouveri. Keď jej covid na nejaký čas znemožnil pracovať, na bratovo odporúčanie sa prihlásila na Tiktok a rozbehla vlastnú komediálnu šou na pokračovanie.
V nej sama stvárňuje niekoľko rôznych postáv. Väčšina z nich je inšpirovaná jej vlastnou rodinou, vrátane matky imigrantky. Za jediný rok jej priniesla 41 miliónov followerov na TikToku a ďalších 4,5 milióna fanúšikov na YouTube. Aj v tom je Kric Collins celkom neobvyklá – väčšina videí z TikToku sa na YouTube neuchytí, lebo sú príliš krátke a povrchné.
Rodinný humor mladej influencerky láka značky ako výrobcu čokolády Hershey, zábavnú spoločnosť Lionsgate alebo výrobcu vlasovej kozmetiky Pantene. Nielen oni ju v minulom roku zahrnuli lukratívnymi ponukami spolupráce.
5. Avani Gregg
príjmy za rok 2021: 4,75 milióna dolárov
počet sledovateľov: 39 miliónov
Gregg sa v lete 2019 preslávila na TikToku ako „Clown Girl“. Natáčala mejkapové tutoriály, v ktorých sa líčila divokými farbami.
Po pár mesiacoch opustila prácu plavčíčky a z vidieka sa presťahovala do Los Angeles. Tam sa v decembri stala jednou zo zakladajúcich členiek Hype House – tímu influencerov, ktorí vyniesli TikTok do popredia súčasnej pop kultúry.
Neskôr sa Avani Gregg objavila aj v seriáli Chicken house, v ktorom stvárnila panovačnú roztlieskavačku. Spustila aj vlastnú šou na Snape. Zdá sa, že svet sa jej nedokáže nabažiť. Minulý rok totiž vyšla aj jej autobiografická kniha Backstory: My Life So Far.
Metodológia:
Zamerali sme sa na najlepšie zarábajúcich influencerov, ktorí sa preslávili až vďaka Tiktoku. Preto v našom rebríčku nefigurujú napríklad Will Smith ani Jason DeRulo, ktorí sú na Tiktoku síce tiež aktívni, ale preslávili sa už pred ním.
Výšku zárobku sme odhadovali za obdobie od 1. januára do 31. decembra 2021. To je rozdiel oproti minuloročnému rebríčku, v ktorom sme porovnávali zárobky medzi júlom 2019 a júlom 2020. V minulom vydaní sa umiestnil každý, kto si podľa našich odhadov vďaka Tiktoku zarobil aspoň milión dolárov.
S rastúcou popularitou tejto platformy a sa zvyšujú aj odmeny za reklamu. Preto sú v najnovšom vydaní len tí influenceri, ktorí vďaka Tiktoku zarobili aspoň 4,75 milióna dolárov.
Článok vyšiel pôvodne na Forbes.com. Jeho autormi sú redaktori Abram Brown a Abigail Freeman.
Našli ste chybu? Napíšte nám na editori@forbes.sk
