Labubu sa stali mimoriadne populárnymi aj vďaka podpore celebrít, ako sú Lisa z K-pop skupiny Blackpink, Rihanna a Dua Lipa, a taktiež vďaka virálnym „unboxing“ videám na TikToku.
Limitovaná edícia spolupráce medzi značkou obuvi Vans a Labubu – excentrickými plyšiakmi od čínskej hračkárskej spoločnosti Pop Mart, ktoré spôsobili virálny ošiaľ – by mohla byť ďalšou verziou hračky, ktorá sa na sekundárnom trhu predá za päťcifernú sumu. Aukcia na eBayi za túto bábiku sa totiž blíži k hranici 10-tisíc dolárov.
Plyšová vinylová bábika Labubu x Vans Old Skool nie je novinkou – bola navrhnutá v roku 2023 –, no jej obmedzená dostupnosť z nej urobila jednu z najžiadanejších verzií Labubu. Inzerát na limitovanú edíciu tejto hračky na eBayi mal v stredu (16. júla) 16 ponúk a cena dosiahla 8 924 dolárov, čo z nej robí najdrahšiu dostupnú Labubu na hlavných stránkach sekundárneho trhu.
Hnedá bábika uvedená v inzeráte má na sebe ikonické streetwearové kúsky značky Vans – vrátane tenisiek Sk8-Mid, mikiny Vans a modro-oranžovej čiapky s nápisom „The Monsters“, čo je názov série postavičiek, do ktorej Labubu patrí. Za koľko sa nakoniec predá limitovaná edícia Labubu v spolupráci s Vans? Aukcia sa končí v pondelok (21. júla).
Ak cena presiahne päťcifernú hranicu, Labubu sa zaradí medzi elitné kúsky: medzi najdrahšie verzie patria napríklad Three Wise Labubu (v aukcii Sotheby’s sa v máji predala za 28 300 dolárov), Sacai x Seventeen x Labubu (vydražená minulý mesiac za 31 250 dolárov) či životná veľkosť Labubu, ktorú čínska aukčná sieň v júni predala za viac než 150-tisíc dolárov, a vysoká hnedá figúrka Labubu za 140-tisíc dolárov.
A hoci sa cena môže zdať prehnaná za niečo, čo môže byť len dočasným trendom, odborníčka na oceňovanie Lori Verderame, známa divákom History a Discovery Channel ako „Dr. Lori“, pre Forbes povedala, že trend okolo Labubu podľa nej neodíde. Ich „jedinečný vzhľad a všeobecná príťažlivosť z nich robia silný zberateľský artikel aj do budúcnosti“.
„(Labubu) nadväzujú na tradíciu známych a vysoko cenených zberateľských hračiek, ako sú Ty Beanie Babies, hračky Jem and the Holograms, Cabbage Patch Kids a novšie Squishmallows,“ povedala Verderame.
„Ich prepojenie s medzinárodnou detskou literatúrou, konkrétne severskými rozprávkami, a ich prítomnosť na umeleckom trhu tiež pomáhajú poháňať dopyt a priťahujú nových aj skúsených zberateľov.“
Šialenstvo Labubu
Hračku Labubu navrhol pred desiatimi rokmi umelec Kasing Lung, ktorý žije v Hongkongu. Sám uviedol, že jeho postavičky, ktoré sa prvýkrát objavili v obrázkovej knihe „The Monsters Trilogy“ v roku 2015, sú inšpirované severskou mytológiou. V roku 2019 poskytol licenciu na svoje návrhy spoločnosti Pop Mart, ktorá z nich vytvorila zberateľské hračky.
Labubu sa stali mimoriadne populárnymi aj vďaka podpore celebrít, ako sú Lisa z K-pop skupiny Blackpink, Rihanna a Dua Lipa, a taktiež vďaka virálnym „unboxing“ videám na TikToku.
Bežné Labubu sa predávajú za 20 až 30 dolárov v tzv. blind boxoch (kupujúci nevie, akú farbu alebo dizajn bábiky dostane, kým krabičku neotvorí). Práve oveľa hodnotnejšie „tajné“ verzie, ktoré má spotrebiteľ šancu získať v pomere 1 k 72, sa objavujú na sekundárnych trhoch za tisíce dolárov.
Na internete sa objavili videá z predajní Pop Mart, kde sa zákazníci kvôli hračkám bijú a kričia na seba. Jedna žena opísala situáciu v deň vydania ako „Labubu Hunger Games“. Fanúšikovia stáli hodiny v radoch pred predajňami a automatmi Pop Mart, niektorí dokonca cestovali do zahraničia, aby sa k nim dostali, uviedla CNBC.
Miliardár
Wang Ning, 38-ročný zakladateľ hračkárskej spoločnosti Pop Mart International Group, má odhadovaný majetok vo výške 21 miliárd dolárov. V júni sa prvýkrát dostal do rebríčka 10 najbohatších Číňanov. Spoločnosť Pop Mart vstúpila na burzu v Hongkongu v roku 2020.
Pop Mart stiahol bábiky z predaja vo všetkých britských predajniach po správach o potýčkach medzi zákazníkmi. CNN nedávno informovala, že stovky hračiek Labubu zadržali colné úrady v Číne, keď sa ich predajcovia snažili prepašovať do krajiny. Majitelia dokonca uvažujú o poistení svojich Labubu pri cestovaní do zahraničia a na sociálnych sieťach sa objavujú prípady, keď boli tieto bábiky ukradnuté z tašiek, na ktorých ich ľudia nosili ako prívesky. Jedna žena dokonca spustila (zatiaľ neúspešnú) kampaň GoFundMe, aby nahradila Labubu, ktorú jej údajne ukradli pri večeri.
Bublina Labubu, ktorá prináša rekordné zisky
Trend Labubu pripomína mániu okolo Ty Beanie Babies z konca 90. rokov, keď šikovný marketing a pociťovaný nedostatok viedli k tomu, že päťdolárové plyšiaky sa na sekundárnom trhu predávali za násobne vyššie ceny. Hoci „bublina Beanie Babies“ nakoniec praskla, niektoré kusy majú dodnes hodnotu tisícok dolárov.
Alex Fung, riaditeľ popkultúrnych aukcií v Goldin Auctions, predpokladá, že Labubu bude nasledovať podobnú cestu. Myslí si, že práve najstaršie verzie Labubu si udržia hodnotu najlepšie, no aj iné limitované edície alebo spolupráce môžu zaznamenať veľký dopyt. Bežné verzie, podobne ako pri Beanie Babies, pravdepodobne hodnotu výrazne nezvýšia.
Spoločnosť Pop Mart, ktorá má trhovú hodnotu 43 miliárd dolárov, tento týždeň oznámila očakávaný nárast zisku o 350 percent a nárast tržieb o 200 percent za prvých šesť mesiacov roka 2025 v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka – najmä vďaka Labubu. Spoločnosť za rok 2024 vykázala tržby vo výške 1,8 miliardy dolárov, čo je o vyše 100 percent viac ako v roku 2023.
Akcie Pop Mart International klesli v stredu o šesť percent po zverejnení výhľadu hospodárskych výsledkov. Jeff Zhang, analytik akciového trhu v Morningstar, pre CNBC uviedol, že akcie spoločnosti považuje za nadhodnotené. Hodnota majetku Wanga Ninga sa znížila v dôsledku tohto poklesu o takmer 900 miliónov dolárov.
Článok vyšiel na forbes.com.