Dobyl hrad a teraz na ňom veje jeho vlajka. Takto zhrnul novú identitu Twittera Tom Morton, generálny riaditeľ globálnej stratégie reklamnej agentúry R/GA. „Zmenený názov a logo Twittera nemá nič spoločné s problémami používateľov, inzerentov alebo trhu. Je to symbol toho, že Twitter je osobným vlastníctvom Elona Muska,“ dodal pre Reuters.
Miliardár kúpil spoločnosť vlani v októbri za 44 miliárd dolárov. Po viacerých zmenách, ktoré nahnevali užívateľov aj inzerentov, v pondelok (24. 7.) premenoval sociálnu sieť na X. Ukázal aj nové logo, čierno-biele písmeno X, ktoré nahradilo modrého vtáka na bielom pozadí.
Podľa viacerých odborníkov na marketing takto najbohatší človek sveta zahodil značku, ktorá sa stala pojmom, a odcudzil ju doteraz lojálnej používateľskej základni Twittera. Navyše to môže priniesť právne komplikácie a žaloby.
Právo na duševné vlastníctvo písmena X totiž majú viaceré firmy, vrátane Microsoftu alebo spoločnosti Meta Platforms. X sa široko používa a cituje v ochranných známkach, takže firma možno bude musieť svoje logo brániť na súde.
Slabá ochrana
„Existuje stopercentná pravdepodobnosť, že Twitter kvôli tomu niekto zažaluje,“ povedal právnik špecializujúci sa na ochranné známky Josh Gerben. Sám napočítal takmer 900 aktívnych registrácií ochranných známok v Spojených štátoch, ktoré už pokrývajú písmeno X v mnohých odvetviach.
Pokiaľ ide o najväčších rivalov – Metu a Microsoft – Gerben si nemyslí, že by Twitter žalovali. Podľa neho by k tomu došlo až vtedy, ak aktivity Muskovho X zasahovali do hodnoty ich značky.
Microsoft od roku 2003 vlastní ochrannú známku X súvisiacu s komunikáciou o jeho videohernom systéme Xbox. Meta Platforms, ktorá začiatkom tohto mesiaca spustila sociálnu sieť Threads, nového rivala Twitteru, vlastní federálnu ochrannú známku registrovanú v roku 2019. Tá sa vzťahuje na modrobiele písmeno X pre oblasti softvéru či sociálnych médií.
„Vzhľadom na obtiažnosť ochrany jediného písmena, obzvlášť komerčne obľúbeného ako X, bude ochrana Twittera pravdepodobne obmedzená na grafiku veľmi podobnú ich logu X,“ povedal agentúre Reuters právny zástupca pre ochranné známky v právnickej firme Loeb & Loeb Douglas Masters. „Logo nie je príliš výrazné, takže ochrana bude veľmi zúžená,“ dodal.
Svet X
Spoločnosť v apríli zmenila svoje obchodné meno na X Corp, čo odráža miliardárovu víziu vytvoriť superaplikáciu, ako je čínsky WeChat.
Nová generálna riaditeľka Twittera Linda Yaccarino v pondelok (24. 7.) zamestnancom oznámila, že X „zájde ešte ďalej, aby sa premenil na globálne námestie“. Sociálnu sieť plánujú vylepšiť o nové funkcie v oblasti zvuku, videa, správ, platieb a bankovníctva, píše Reuters.
Pre Muska je písmeno X srdcovou záležitosťou, obsahuje ho jeho spoločnosť SpaceX, dokonca aj syna, ktorého má s hudobníčkou Grimes, pomenovali „X Æ A-12 Musk.“
V roku 1999 spoluzakladal online banku x.com, ktorá sa neskôr transformovala na PayPal. V roku 2017 odkúpil doménu od spoločnosti PayPal s tým, že má pre neho „sentimentálnu hodnotu“. Teraz je adresa presmerovaná na Twitter.