Ak musíte svoju myšlienku rozpísať len na limitovaný počet znakov, stimuluje to vašu kreativitu, zároveň je to pre vás zakaždým výzvou. Tak znela pôvodná idea založenia siete Twitter v roku 2006, ktorá priniesla revolúciu vo svete sociálnych sietí vďaka tomu, že ste svoj príspevok museli vtesnať do 280 znakov.
V slovenských končinách sa Twitter nikdy tak zásadne neuchytil ako napríklad v USA. Vo svete má však na svedomí pády a vzostupy politikov a celebrít, ktorí na ňom oznamujú svoje dôležité míľniky a v neposlednom rade sa stal zdrojom rýchlych informácií.
Veľký vplyv so sebou priniesol aj viaceré tienisté stránky a kontroverzie. Sociálnu sieť založila už pred takmer dvoma dekádami štvorica Jack Dorsey, Biz Stone, Evan Williams a Noah Glass. Práve prvý menovaný, charakteristický svojimi modrými očami, piercingom v nose a sporným líderstvom, zapĺňa do dnešného dňa stránky novín.
Neustále na odchode
Jack Dorsey, ktorého majetok Forbes odhaduje na takmer štyri miliardy dolárov, sa so svojím projektom rozlúčil v čase, keď do neho vstúpil najbohatší muž sveta Elona Muska. V posledných týždňoch sa navyše začalo hovoriť o jeho úplnom odchode zo sveta sociálnych sietí.
Dorseyho exity však majú dlhú históriu. Prvýkrát bol zosadený zo stoličky CEO v roku 2008 a začalo sa šepkať o jeho neschopnosti manažovať tímy. Bývalí zamestnanci ho dokonca opísali ako odtrhnutého od reality a jeho manažérske rozhodnutia ako nepredvídateľné.
V roku 2015 však ohlásil, v štýle Steva Jobsa veľký návrat a na svojej stoličke zotrval ďalších šesť rokov. V skutočnosti bol však Dorsey stále považovaný za idealistického márnivca, ktorý využíval mystiku okolo pomenovania „génius zo Silicon Valley”. Neskôr ho nahradil Parag Agrawal a Dorsey prisľúbil, že sa dlho nezdrží ani v predstavenstve, aby mohol nechať svojmu nástupcovi voľnú ruku v riadení.
Legitímny biznis
Zo sociálnych sietí sa od čias založenia Twitteru stal legitímny a miliardový biznis, ktorý si vyžadoval nielen vizionárstvo, ale aj ekonomickú zodpovednosť od ľudí, ktorí stoja na ich čele. Mark Zuckerberg sa na verejnosti snažil prezentovať svoju zrelšiu persónu. TikTok či Pinterest vedú zase skúsení manažéri. Toto však nikdy nebol Dorseyho štýl, ktorý aj po rokoch preferoval skôr mikinu a krúžok v nose ako bielu košeľu a sako.
Namiesto toho sa ponoril ešte hlbšie do sveta subkultúr, trendov a v snahe byť cool robil čokoľvek, čo mu umožnilo nezmeniť sa na kapitalistického miliardára, ktorým sa medzičasom v skutočnosti stal.
Jack Dorsey patrí s majetkom 3,3 miliardy dolárov medzi tisícku najbohatších ľudí sveta. FOTO: SITA, AP
Už v tom období si na Twitter, dnes známy ako X, brúsil zuby multimiliardár Elon Musk, ktorý na sieti neraz šokoval svet svojskými vyhláseniami. K samotnej akvizícii došlo v októbri 2022 a Musk začal tvrdo presadzovať princíp slobody prejavu. Dorsey sa v jednom z rozhovorov vyjadril, že jeho kroky plne podporuje, pretože podľa neho tlaky na zarábanie peňazí prostredníctvom reklamy obmedzujú slobodu slova.
Dorsey považuje závislosť na reklamných príjmoch za chybu a tvrdí, že sociálne médiá ako X potrebujú viac zdrojov z predplatného a obchodných aktivít.
Algoritmus bez slobody slova
Dorsey tiež kritizoval správnu radu Twitteru, ktorú považoval za hlavný zdroj problémov, ktorým čelil, keď bol generálnym riaditeľom on sám. Jeden člen správnej rady, aktivistický investor, sa ho snažil odstrániť. Dorsey to označil za nepríjemný tlak typický pre Wall Street, ktorý potláča kreativitu.
Aj napriek Muskovmu kontroverznému vedeniu však zostal Dorsey po jeho boku a obhajoval aj masívne prepúšťanie. Potom vydal niekoľko vyhlásení o tom, ako „nás sociálne médiá vďaka algoritmom oberajú o slobodnú vôľu”, s ktorými Musk verejne súhlasil.
Platonickej romanci medzi ním a Muskom však bolo v roku 2023 koniec. Dorsey vyhlásil, že predaj Twitteru ľutuje a venoval sa svojmu projektu Bluesky, priamej konkurencii Twitteru, ktorý medzičasom Musk premenoval na X. Sieť bola založená na decentralizovanom protokole, teda bez centrálneho riadenia, čo bolo Dorseyho snom ešte v ére Twitteru. Jeho úmysel s novou sociálnou sieťou bol po spustení Threads (vlastnená Metou) rýchlo upadnutý do zabudnutia.
Nakoniec samotný Dorsey začiatkom mája aktuálneho roka oznámil, že odchádza aj z predstavenstva Bluesky a tak je, aspoň čo sa týka operatívy (stále vlastní akcie Twitteru), mimo sveta sociálnych sietí.
Križovatka ideálov
Jeho odchod bol pre mnohých pomerne šokujúci a zároveň s ním aj jeho opätovné vyhlásenie, že X je jedinou slobodnou platformou, čím mu vyslovil podporu. Hoci sa Dorsey stiahol do úzadia, v Muskovej podpore pokračuje a napriek mnohým neskorším nezhodám ho označil za jedinú záchranu Twitteru.
Ak by si mal niekto vziať jedinú lekciu z Dorseyho príbehu, znela by asi tak, že idealizmus a kapitalizmus sa nemiešajú. Ak dlho stojíte na križovatke týchto smerov, môžete dopadnúť podobne – síce s miliardami na účte, ale v batikovanom tričku a bez kontroly nad firmami, ktoré ste spoluzaložili.
