Luxusný konglomerát LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton – vlastník značiek Christian Dior, Louis Vuitton a Tiffany – zaznamenal v roku 2022 rekordné tržby vo výške 79,2 miliardy eur, pričom zisk vyskočil na 21,1 miliardy eur.
Kľúčovými faktormi úspechu spoločnosti, ktorú ovláda rodina najbohatšieho človeka na planéte Bernarda Arnaulta, boli portfólio módnych značiek a oživenie medzinárodného cestovania.
V rámci piatich divízií francúzskej spoločnosti zaznamenala najväčšia z nich, Fashion & Leather Goods, nárast o 20 percent na 38,6 miliárd eur, čo je ďalší rekord, výrazne prevyšujúci celkový organický rast skupiny o 17 percent. Louis Vuitton, hlavná módna značka spoločnosti, prvýkrát prekročil hranicu 20 miliárd eur.
Ďalší pozoruhodný výkon dosiahla divízia Selective Retailing. Patria do nej napríklad kozmetický gigant Sephora, ktorý čoskoro otvorí prvé predajne v Spojenom kráľovstve, a bezcolný maloobchodný predajca DFS Group, ktorý prevádzkuje Samaritaine v Paríži, ale stále trpí nedostatkom zákazníkov z Číny.
Spoľahliví zákazníci
Sedemnásťpercentný rast spoločnosti Selective Retailing bol najmä výsledkom toho, že Sephora dosiahla rekordný výkon v oblasti tržieb aj zisku a výrazne sa oživila činnosť predajní. V Spojených štátoch sa sieť rozšírila vďaka partnerstvu so spoločnosťou Kohl’s.
V telefonáte s investormi predseda predstavenstva a generálny riaditeľ LVMH Bernard Arnault, ktorý začal plán nástupníctva v podniku, zdôraznil „kvalitu a žiadanosť našich výrobkov“ a uviedol, že v ťažkých časoch, s odkazom na covidovú krízu a náročné geopolitické prostredie, LVMH zväčšuje svoj podiel na trhu. „Tak je to už od roku 2019,“ dodal.
Sophie Lund-Yatesová, hlavná analytička investičnej skupiny Hargreaves Lansdown, uviedla, že za posledných päť rokov sa hodnota impéria Bernarda Arnaulta zvýšila o viac ako 200 percent a nezdá sa, že by sa jeho dynamika vyčerpala.
LVMH má podľa Lund-Yatesovej veľmi spoľahlivú zákaznícku základňu; mimoriadne bohatých ľudí neodradia hospodárske vzostupy a pády a je nepravdepodobné, že by inflácia znížila ich výdavky.
Kreativita v luxuse
Okrem toho sa pracuje s priemernou prevádzkovou maržou v rámci celého podniku vo výške 26,6 percenta a ešte vyššou v prípade špičkovej módy a doplnkov.
„Takže priaznivý cyklus dizajnu, marketingu a predaja môže pokračovať,“ povedala Lund-Yatesová.
„V tom spočíva skutočná sila spoločnosti LVMH. Značky ako Louis Vuitton a Christian Dior mali v posledných štvrťrokoch skutočnú umeleckú prevahu. Skupina ťaží aj z návratu turistov, keďže sa opäť otvárajú hranice, najmä v Číne. To nepomáha len domácim trhom, dôležité sú aj výdavky na cestovný ruch. Nie je veľa podnikov, ktoré by dokázali prekonať nedávne hospodárske a trhové búrky tak štýlovo ako LVMH,“ dodala analytička.
Pri rozhovore s finančnými analytikmi Arnault rád hovoril aj o tom, ako kreativita vrátane kultúrneho a historického rozmeru viedla k „výnimočnej príťažlivosti našich značiek.“
Výsledky túto stratégiu potvrdzujú – cena akcií konglomerátu vo štvrtok (26. 1.) prvýkrát dosiahla nové maximum nad 800 eur, v piatok dopoludnia (27. 1.) pokračovala v raste.
Arnault vo svojom vyhlásení taktiež uviedol, že k roku 2023 pristupujú s dôverou, ale vzhľadom na súčasnú neistotu zostávajú ostražití.
„Spoliehame sa na žiadanosť našich značiek a agilnosť našich tímov, aby sme ďalej posilnili naše vedúce postavenie na globálnom trhu s luxusom a podporili prestíž Francúzska na celom svete.“
Článok pôvodne vyšiel na Forbes.com. Autorom je Kevin Rozario.
