Nevypočítateľná politika Donalda Trumpa vyvoláva obavy, že sa ekonomika dostane do útlmu. História však naznačuje, že majitelia amerických športových tímov nemusia byť v strese.
Hodnota klubov v štyroch hlavných severoamerických ligách – NFL, NBA, NHL, MLB – totiž mierne stúpa aj počas veľkých hospodárskych poklesov.
Keď v roku 2020 nastúpil bejzbalový tím Boston Red Sox na prvý zápas sezóny, na tribúnach neboli žiadni fanúšikovia. Ulice okolo štadióna, kde býva v júli zvyčajne rušno, pripomínali mesto duchov.
Takýto stav bol pred pár rokmi norma v športových ligách na celom svete. Pandémia vyprázdnila štadióny, zrušila zápasy a úplne zdecimovala zisky tímov.
Tím Red Sox, ktorý v roku 2019 dosiahol príjmy vo výške 519 miliónov dolárov, zaznamenal v roku 2020 podľa odhadov časopisu Forbes prepad o takmer 71 percent na 152 miliónov dolárov, zatiaľ čo priemer MLB klesol z 346 miliónov dolárov na 122 miliónov. Pokles sa však netýkal hodnôt tímov.
Franšízy MLB sa v rokoch 2020 až 2021 zhodnotili v priemere o 3 percentá na odhadovaných 1,9 miliardy dolárov. O rok neskôr stúpli o ďalších 9 percent na 2,1 miliardy. Hodonota klubov hokejovej NHL napríklad v roku 2021 poskočila o 33 percent!
Kríza na obzore
„Áno v covidovom roku 2020 alebo v kríze roku 2008 ste si museli utiahnuť opasky a očakávať finančný úder,“ hovorí Tom Werner, miliardár a predseda Fenway Sports Group, ktorá vlastní bejzbalový tím Red Sox, hokejový klub Pittsburgh Penguins a tiež futbalový FC Liverpool v Premier League. „Tto je však predsa súčasť investovania, nie? Počas covidu dostal finančný úder úplne každý. Vy to musíte len trpezlivo prečkať.“
Trpezlivosťou sa treba obrniť aj teraz, keďže investori zo všetkých oblastí čelia ďalšiemu roku neistoty vyvolanej tvrdou colnou politikou prezidenta Donalda Trumpa.
LeBron James z Los Angeles Lakers. FOTO: SITA/AP
Index S&P 500 v roku 2025 zatiaľ klesol o 4 percentá a pred pozastavením väčšiny Trumpových ciel, bol dokonca nižšie o celých 15 percent. Ekonómovia JPMorgan tvrdia, že existuje 60-percentná šanca, že USA tento rok vstúpi do recesie. Podľa Goldman Sachs sa pravdepodobnosť blíži k 45 percentám.
V športe sa vždy víťazí
Tom Werner a ďalší majitelia športových klubov sú však opäť v lepšej pozícii ako ktokoľvek iný. Hodnota tímov v štyroch hlavných severoamerických ligách sa už desaťročia počas rozsiahlejších hospodárskych poklesov zvyčajne nemení alebo dokonca mierne stúpa.
Werner napriek tomu odmieta názor, že športové kluby sú odolné proti recesii. Po prvé, prinajmenšom počas pandémie covidu sa museli majitelia vysporiadať s prudko rastúcimi prevádzkovými stratami. Napríklad klub Red Sox zaznamenal v roku 2020 stratu 70 miliónov, pričom rok predtým vykázal 89-miliónový zisk.
Forbes US
Zároveň však hodnota tímov v štyroch hlavných ligách od roku 1998, keď Forbes začal ohodnocovať športové franšízy, stúpla v priemere o približne 2000 percent, čo je viac ako dvojnásobok rastu indexu S&P 500 za rovnaké obdobie.
Napriek hospodárskym otrasom spôsobeným teroristickými útokmi z 11. septembra sa hodnota tímov v rokoch 2000 až 2002 zvýšila o 20 percent. Potom v rokoch 2007 až 2008 vzrástla o 7 percent a v roku 2009 sa udržala na rovnakej úrovni. A tento trend je ešte starší.
Dvakrát lepšie ako S&P 500
Index Ross-Arctos Sports Franchise Index, ktorý zostavuje súkromná investičná spoločnosť Arctos a Ross School of Business na Michiganskej univerzite, sleduje hodnoty športových tímov od decembra 1960. Až do júna 2024 obsahuje index 255 záznamov, pričom pokles hodnoty zaznamenal len 39-krát. Od roku 1976 to bolo dokonca len 16-krát.
Za posledných 48 rokov index klesol v po sebe nasledujúcich štvrťrokoch len trikrát a nikdy nie viac ako tri štvrťroky po sebe. Metrika odhaduje ročný rast hodnoty športových tímov od roku 1960 na 13 percent. To je výrazne lepšie ako 7 percent v prípade indexu S&P 500 za rovnaké obdobie.
Ligy a tímy sú schopné lepšie sa izolovať sa od trhových prepadov najmä vďaka dlhodobým zmluvám. Tie sa týkajú mediálnych práv, sponzorstva a prémiových miest na sedenie a zabezpečujú značnú časť ich príjmov na roky dopredu.
Podľa odhadov Forbesu napríklad tímy NBA v sezóne 2023-24 zinkasovali v priemere 45 miliónov dolárov z luxusných lóží a iných prémiových miest na sedenie. To predstavuje takmer 12 percent ich celkových príjmov.
Donald Trump prijal víťazný tím NFL Philadelphia Eagles. Foto: SITA/AP
Mediálne práva predstavujú ešte väčšiu časť príjmov. V tejto sezóne v NBA tvorili 35 percent (132 miliónov dolárov na tím). V roku 2024 to v NFL bolo neuveriteľných 60 percent príjmov (381 miliónov). Televízne zmluvy pre NFL siahajú pritom až do roku 2033.
Predáva aj vzácnosť
Športové tímy profitujú aj z faktorov, ktoré nie sú priamo spojené s ich financiami. Jeden z nich je, že v štyroch hlavných ligách je len 124 klubov. „Z dlhodobého hľadiska bude hodnota nedostatku a zábavy vždy stúpať,“ poznamenáva menšinový vlastník Dallas Mavericks Mark Cuban.
Indexu Ross-Arctos Sports Franchise meria rast hodnoty tímov štyroch hlavných severoamerických líg od roku 1960
Občas sa však vyskytli aj problémy. V roku 2010 NBA za 318 miliónov dolárov odkúpila basketbalový tím New Orleans Pelicans (vtedy Hornets).
George Shinn, ktorý vlastnil klub od roku 1988, keď hrával ešte v meste Charlotte, sa vtedy dostal do finančných problémov. Po finančnej kríze sa Shinnovi nepodarilo nájsť vhodného kupca. „To, čo sa deje s daňovou politikou, úrokovými sadzbami a trhmi, vždy ovplyvňuje ocenenie,“ hovorí Cuban. „Ak bohatí nie sú bohatí, nekupujú.“
Napriek tomu Shinn aj pri nevýhodnom predaji zinkasoval takmer desaťnásobok svojej pôvodnej investície vo výške 32,5 milióna dolárov. Medzitým Pelicans, ktorých vlastníkom je teraz Gayle Benson, pridali k svojej hodnote ďalšiu nulu. Forbes odhaduje hodnotu tímu na 3,05 miliardy dolárov.
Ľudia potrebujú chlieb a hry
Hlavná oblasť, v ktorej môžu krízy ovplyvniť bilanciu športových klubov, sú operácie v deň zápasu, ako napríklad predaj vstupeniek a suvenírov.
A hoci ekonomika USA nevyzerá tak hrozivo ako počas medvedích trhov v rokoch 2008, 2020 alebo 2022, Američania si začínajú uťahovať opasky. Celkové osobné výdavky Američanov v prvom štvrťroku vzrástli o 1,8 percenta. To je najpomalšie tempo rastu za posledné dva roky.
Aj počet žiadostí o podporu v nezamestnanosti v USA stúpa, čiastočne v dôsledku škrtov, ktoré zaviedla agentúra pre efektívnosť vlády Elona Muska.
Historicky však ani poča kríz ľudia nešetrili na svojich obľúbených tímoch. „V zlých časoch potrebujete rozptýlenie,“ hovorí Marc Ganis, prezident poradenskej spoločnosti Sportscorp, ktorý spolupracoval s mnohými majiteľmi tímov. „A hlavné rozptýlenie, ktoré v našej krajine máme, je šport.“
Článok vyšiel na Forbes.com. Autormi sú Justin Birnbaum a Hank Tucker.
