Vďaka knihám o Harrym Potterovi sa zo slobodnej matky na podpore stala autorka s desaťciferným majetkom. Zo zoznamu miliardárov však čoskoro vypadla pre štedré charitatívne dary. Teraz sa J. K. Rowling vďaka novým knihám, filmom, divadelnej hre a niekoľkým zábavným parkom opäť dostala do klubu najbohatších. A to aj napriek svojej rozporuplnej prítomnosti na sociálnych sieťach .
Trend cancel culture zjavne nemá šancu vyrovnať sa sile kúziel Harryho Pottera. Hoci J. K. Rowling na sociálnej sieti X pravidelne postuje príspevky na podporu tradičného ponímania dvoch pohlaví, jej úspech tým nijako neutrpel.
A neprekáža jej ani to, že si kvôli tomu naštrbila vzťah s hviezdnymi hercami zo svojich filmov Danielom Radcliffom, Emmou Watsonovou a Rupertom Grintom. Na sociálnej sieti má stále vyše 14 miliónov fanúšikov a s používateľmi si často vymieňa názory v komentároch.
„Zbožňujem, keď sa plán podarí,“ napísala Rowling v polovici apríla, keď Najvyšší súd Spojeného kráľovstva rozhodol, že právna definícia ženy je založená na jej biologickom pohlaví. Pripojila tiež fotografiu, na ktorej držala koktail a fajčila cigaru na palube svojej superjachty, ktorej hodnota sa odhaduje na 150 miliónov dolárov.
Rowlingovej obchodné impérium je aj napriek kontroverzným názorom 59-ročnej spisovateľky väčšie ako kedykoľvek predtým. Za štyri roky, odkedy v roku 2020 začala písať o právach transrodových osôb, zarobila podľa odhadov Forbesu viac ako 80 miliónov dolárov ročne z predaja kníh a rozšírení značky Potterverse. Jej značka stojí za množstvom filmov, televíznych relácií, zábavných parkov, videohier, divadla a iného tovaru.
Aj po odpočítaní vysokých britských daní a rozsiahlych charitatívnych aktivít sa Rowling podľa odhadov Forbesu zaradila medzi miliardárov. Jej čistý majetok dosahuje 1,2 miliardy dolárov.
Zo zoznamu vypadla pre filantropiu
Rowling bola na zozname miliardárov aj v rokoch 2004 – 2011, teda v čase, keď Pottermánia vrcholila. V roku 2012 však vyšli na povrch jej filantropické dary vo výške 160 miliónov dolárov. Po trinástich rokoch si dokázala svoje miesto v rebríčku vybojovať späť.
Jej príjmy budú v najbližšej dobe naďalej stúpať. V lete sa začne nakrúcať nový seriál HBO Max, ktorý by mal byť adaptácia kníh o Harrym Potterovi a mal by sa vysielať desať rokov od konca roku 2026. Cieľ tvorcov je priblížiť svet Harryho Pottera novej generácii.
Forbes odhaduje, že Rowling by za účasť na novom seriáli, ktorého produkcia je súčasť jej rozsiahlej zmluvy s Warner Bros, mohla zarábať približne 20 miliónov dolárov ročne.
CEO spoločnosti HBO Max Casey Bloys v novembri 2024 priznal, že spisovateľka mala veľký podiel na výbere scenáristu a režiséra. Rovnako sa podieľala aj na obsadení hlavných postáv Harryho, Hermiony a Rona.
Keď sa Bloysa v apríli v epizóde relácie The Town s Mattom Bellonim pýtali na spoluprácu s Rowlingovou, odpovedal: „Má právo na tieto názory. A ak s ňou chcete diskutovať, môžete ísť na Twitter.“
Silná značka Harry Potter
Za takmer tri desaťročia, ktoré uplynuli od vydania knihy Harry Potter a Kameň mudrcov v roku 1997, Rowling svoj potterovský svet šikovne rozšírila a vytvorila z neho franšízu. Tú pravdepodobne čaká dlhá budúcnosť, podobne ako iných fiktívnych Britov Sherlocka Holmesa a Jamesa Bonda.
Podľa poradenskej spoločnosti Habo Studio, ktorá na základe prieskumu medzi tisíckami spotrebiteľov hodnotí najsilnejšie značky duševného vlastníctva v USA, je Harry Potter šiesta najsilnejšia značka v oblasti zábavy. Medzi mileniálmi je na prvom mieste.
Od vydania prvého románu o Harrym Potterovi v roku 1997 rozšírila miliardárska autorka Potterov svet do 11 krajín, kde vznikli zábavné parky, divadelné predstavenia a múzejné expozície.
Spoločnosť Warner Bros. si veľmi skoro všimla potenciál duševného vlastníctva autorky. Licenciu na film o Harrym Potterovi získala ešte pred vydaním prvej knihy. Vtedy bola Rowling ešte slobodnou matkou a žila zo sociálnych dávok. „Bola som taká chudobná, ako len môže byť človek v modernej Británii chudobný, ak ešte nie je bezdomovcom, “ povedala Rowling nedávno v rozhovore pre The London Times.
Kým sa koncom roka 2001 dostala do kín prvá veľká adaptácia jej knižného sveta, Rowling vydala štyri knihy o Potterovi. Z nich sa predalo vyše 100 miliónov výtlačkov. Z chudobnej slobodnej matky sa tak stala multimilionárka. O dva roky neskôr Rowlingovej vtedajší agent Chris Little pre Forbes uviedol, že sa zo série o Harrym Potterovi predalo 250 miliónov výtlačkov, čím sa jej pôvodné bohatstvo ešte zvýšilo.
Filmová séria po svojom poslednom diele v roku 2011 zarobila v celosvetových pokladniach takmer 7,7 miliardy dolárov. V tom čase sa tak stala najziskovejšou filmovou sériou v histórii. Zmluva J. K. Rowlingovej so spoločnosťou Warner Bros. bola viackrát upravovaná a obsahovala rôzne ustanovenia a ochranu vrátane podielu na zisku z filmov, výkonného producenta na posledných dvoch filmoch.
archív Warner Bros. Discovery
Rowling zarába na autorských právach
Rowling mala zároveň právomoc kontrolovať „neautorské pokračovania“. To znamenalo, že žiadny ďalší materiál o Harrym Potterovi nemohol vzniknúť bez jej súhlasu. A práva na svoje postavy si spisovateľka chránila ešte pevnejšie ako svoje politické presvedčenie.
Táto zmluvná podmienka umožnila Rowling pripomienkovať scenár spin-offu Fantastické zvery a ich výskyt z roku 2016 a jeho dvoch pokračovaní. Tretí diel, ktorý vyšiel v roku 2022 musel ako prvý čeliť výzvam na bojkot pre autorkin postoj k právam transrodových osôb. Film Fantastické zvery: Tajomstvá Dumbledora zarobil celosvetovo 400 miliónov dolárov. Pri 250-miliónovom rozpočte sa teda považuje za obrovský prepadák.
Rowling však nikam neodišla. Lístky na jej divadelnú hru Harry Potter a prekliate dieťa sa na Broadwayi, v londýnskom West Ende a na ďalších piatich miestach po celom svete sa predávali stabilne. Hra od premiéry v roku 2016 zarobila viac ako miliardu dolárov, z čoho časť išla aj na účet J. K. Rowlingovej.
HBO Max tiež produkovalo piatu sezónu seriálu C. B. Strike, adaptáciu Rowlingovej detektívnych románov pre dospelých, ktoré napísala pod pseudonymom Robert Galbraith. V roku 2023 sa predalo 24 miliónov kópií novej videohry Hogwarts Legacy, ktorá sa stala najpredávanejšou hrou roka a zarobila ďalšiu miliardu dolárov.
Vďaka týmto úspechom sa spoločnosť Warner Bros. rozhodla zdvojnásobiť počet potterovských projektov. Keď v roku 2022 David Zaslav nastúpil na post CEO, letel do Škótska, aby sa stretol s Rowlingovou a našiel spôsob, ako pretvoriť čarodejnícky svet na nový obsah. Hoci Rowling vlastnila práva na prequely a spin-offy, Warner Bros. stále kontroloval materiál z pôvodných siedmich románov. Štúdio sa preto usilovalo o remake pôvodnej série. Projekt si nakoniec v roku 2023 získal spisovateľkino požehnanie.
„Záväzok HBO Max zachovať integritu mojich kníh je pre mňa veľmi dôležitý,“ uviedla Rowling vo vyhlásení v apríli minulého roka, keď bol seriál oznámený.
Nové podoby kúzelného sveta
Napriek očividnej všadeprítomnosti potterovského sveta sa analytici domnievajú, že Rowlingovej prísna kontrola a takmer singulárne autorstvo nad svetom Harryho Pottera ho ochránili pred nadmerným vystavením. To v posledných rokoch postihlo iné populárne duševné vlastníctvo, ako napríklad Disneyho Marvel a Star Wars.
Značka Potter si nájde zákazníkov všade, kam sa dostane. Štúdio Warner Bros., kde sa natáčali slávne pôvodné filmy o Harrym Potterovi, vykázalo v roku 2023 tržby vyše 300 miliónov dolárov a prevádzkový zisk 120 miliónov dolárov.
Photo by Joel Ryan/Invision/AP
Keď zábavný park Islands of Adventure spoločnosti Universal otvoril v roku 2010 svoju prvú atrakciu Wizarding World, zaznamenal 36-percentný nárast návštevnosti a 40-percentný nárast tržieb. Vo výročnej finančnej správe spoločnosti Comcast bol tento úspech označený za „transformačný“. Odvtedy spoločnosť zaviedla Harryho Pottera do svojich parkov v Orlande, Hollywoode, Tokiu a Pekingu. Všetky parky vďaka tomu zaznamenali nárast návštevnosti.
„Ešte nikdy nič neprinieslo 36-percentný nárast návštevnosti parkov, od Disneyho cez Six Flag až po kohokoľvek,“ hovorí Dennis Spiegel, zakladateľ a CEO spoločnosti International Theme Park Services. „Licenčná dohoda o Harrym Potterovi je podľa môjho názoru pravdepodobne najväčšia licenčná dohoda, aká bola v zábavných parkoch uzavretá za posledných 40 rokov.“
Spoločnosť Universal má licenciu na tento majetok od Warner Bros. Rowling tak dostáva percentá z každého nákupu v potterovskej časti parku, od prútikov cez šatky až po maslový nápoj. Podľa odhadov časopisu Forbes predstavujú za posledných desať rokov zábavné parky pre spisovateľku druhý najväčší príjem.
Rowling je knižný fenomén
Samozrejme, najväčšiu časť impéria J. K. Rowlingovej aj naďalej tvorí predaj jej kníh. Podľa amerického vydavateľstva Scholastic sa celosvetovo predalo viac ako 600 miliónov výtlačkov série o Harrym Potterovi. Jej knihy sa držali na zozname bestsellerov New York Times 843 týždňov.
Za štyri mesiace sa predalo vyše štyri milióny výtlačkov scenára k filmu Prekliate dieťa, ktorý na základe príbehu J. K. Rowlingovej napísal známy dramatik Jack Thorne. V roku 2024 autorka vydala obrázkovú knihu Vianoce v Rokforte, ktorá sa stala najpredávanejšou knihou vo svojej kategórii. J. K. Rowling zároveň od roku 2013 vydala pod pseudonymom Robert Galbraith päť ďalších románov.
Rowlingová nikdy nepredala práva na elektronické knihy pre svoje diela. Namiesto toho v roku 2012 založila vydavateľstvo Pottermore. To sa rozbehlo počas pandémie a teraz jej vynáša niekoľko miliónov ročne.
Hovorca spoločnosti The Blair Partnership, manažérskeho tímu spisovateľky, sa odmietol vyjadriť k jej bohatstvu, ale časopisu Forbes poslal nasledujúce vyhlásenie: „Celosvetová vášeň pre Harryho Pottera je naďalej motorom rastu a inovácií celej značky. Podporujú nás naši neuveriteľní partneri od vydavateľstva a zábavných parkov až po spotrebiteľské produkty, divadlo, hry a televíziu. Vďaka mnohým novým vzrušujúcim projektom, ktoré sa pripravujú na celom svete, sa fanúšikovia každej generácie môžu tešiť na ešte viac spôsobov, ako zažiť kúzlo milovaných príbehov J. K. Rowling. Sme nadšení z ďalšej kapitoly vrátane desiateho výročia filmu Harry Potter a prekliate dieťa, plne obsadených audiokníh od Pottermore a Audible, v ktorých účinkuje viac ako 100 hercov, a, samozrejme, očakávaného televízneho seriálu HBO Max.“
Foto: K B/Unsplash
Chce platiť vysoké dane
Na základe jej zárobkov a rôznych zdrojov príjmov by čistý majetok J. K. Rowling mohol byť podstatne vyšší, keby sa nevenovala filantropii.
Forbes odhaduje, že za posledných 20 rokov darovala viac ako 250 miliónov dolárov predovšetkým na tri projekty. Vďaka projektu Lumos pomohla viac ako 280-tisíc opusteným deťom v sirotincoch v Rumunsku, na Haiti, v Kolumbii a na Ukrajine. Prispela tiež na projekt Volant, ktorý podporuje obete sexuálneho zneužívania a domáceho násilia, ako aj ohrozené deti v Škótsku. Podporila tiež Kliniku regeneratívnej neurológie Anny Rowlingovej, ktorá lieči pacientov s neurologickými ochoreniami, ako je skleróza multiplex, choroba, ktorá pripravila o život jej matku, keď mala spisovateľka len 25 rokov.
Autorka najznámejšieho čarodejníckeho príbehu sa veľmi dôrazne vyjadruje aj o tom, že si ponecháva bydlisko v škótskom Edinburghu a platí najvyššiu daň z príjmu v krajine, ktorá predstavuje 45 percent.
V roku 2010 napísala, že chce, aby jej deti boli „občanmi skutočnej krajiny so všetkým, čo k tomu patrí, a nie voľne sa vznášajúcimi bývalými občanmi, ktorí žijú v daňovom raji a stýkajú sa len s deťmi podobne chamtivých daňových exulantov“.
Vernosť svojej krajine považuje za formu odplaty za svoj úspech. „Som dlžná britskému sociálnemu štátu, a platiť do systému za iných je moja predstava vlastenectva,“ povedala.
Napriek tomu sa Rowling svojím bohatstvom netají. Na sociálnych sieťach ho často ukazuje ako tromf proti ľuďom, ktorí ju odsudzujú za jej protitrans vyhlásenia.
„Ako v noci spíte, keď viete, že ste stratili celé publikum, ktoré si kupuje vaše knihy?“ napísal jeden používateľ X v roku 2022. „Pozerám si svoje posledné šeky s honorármi,“ odpovedala Rowling, „a zisťujem, že bolesť dosť rýchlo pominie.“
Článok vyšiel na Forbes.com. Autorom je Matt Craig.
