Diageo, mamutia spoločnosť zaoberajúca sa produkciou liehovín, ktorá má v portfóliu značku Johnnie Walker, robí v USA niečo naozaj radikálne. Chce osláviť mesiac žien – marec zaujímavým spôsobom.
Po prvýkrát vo svojej 200-ročnej histórii bude mať ikonický “kráčajúci muž” Johnnie Walker pozoruhodnú ženskú spoločnosť. Takú, ktorá bude rovnaká ako on – dobre nahodená, sebaisto kráčajúca a tak celkovo vyžarujúca sebavedomie. Ak toho v jej prípade nebude aj viac. Jej meno je Jane.
Nemajú ani tridsať a už oslnili svet. Zoznámte sa, top ženy 30 pod 30
Diageo debutuje so svojou limitovanou edíciou najpredávanejšej whiskey Black Label, na logu ktorej bude hviezdiť Jane Walker. Na predaj bude už o pár dní, a to pod názvom The Johnnie Walker Black: Jane Walker Edition.
Obsah fľaše sa nezmení. Foto: Diageo
Na trh v USA sa pri tom dostane naozaj len limitovaný počet v podobe 250-tisíc fliaš. Cieľom tejto edície je podporiť ženy v podnikaní, kultúre a politike a samozrejme, získať si ako značka ich pozornosť. Napokon aj organizácia Distilled Spirits Concil of the United States preukázala, že ženy a ľudia, ktorí dosiahli dospelosť na prahu milénia, investujú do špičkových a prémiových kategórií alkoholu – vrátane škótskej – čoraz viac.
Akú hodnotu prinášajú ženy do firemnej kultúry, vysvetľuje Miroslava Rusnoková
Predajná cena limitovanej edície (35 dolárov) je rovnaká, ako v prípade ostatných fliaš Black Label tejto spoločnosti. Za každú predanú fľašu bude ale jeden dolár venovaný iniciatívam, ktoré sa týkajú žien. A to vrátane organizácie Monumental Women, za ktorou stoja Elizabeth Cady Staton a Susan B. Anthony a ich Statue Fund za vybudovanie viacerých monumentov v newyorskom Central Parku, ktoré by si uctili ženskú históriu. Podpora pôjde tiež organizácii She Should Run (pozn. red. Mala by kandidovať), ktorá bojuje za početnejšie zastúpenie žien vo vyšších funkciách.
Nová Jane (vľavo) a ikonický Johnnie (vpravo). Foto: Diageo
Očakáva sa, že predaj edície Jane Walker prinesie iniciatíve #walkwithjane celkovú sumu 250-tisíc dolárov. “Počas uplynulého roka a pol bola kultúrna klíma náročná a prostredníctvom našej práce na projekte Keep Walking America sme sa zaviazali, že budeme venovať pozornosť dôležitým komunitám, ktoré si zaslúžia obdiv, vrátane tej hispánskej a tiež vojenskej,” hovorí Stephanie Jacoby, viceprezidentka Johnnie Walker pre Severnú Ameriku.
“Ďalším pokračovaním týchto snáh je vydanie Jane Walker, ktorá je oslavou mnohých úspechov žien. Ženy by mali byť rešpektované, podporované a oslavované kedykoľvek. Sme hrdí na to, že sme predstavili Jane Walker a spojili sa s organizáciami zameranými na ženy, ktoré majú ten istý cieľ – priniesť viac ženských ikon do popredia,” dodáva.
Len aby to bolo jasné: Chuť zostáva rovnaká. Johnnie Walker Black: The Jane Walker Edition bude obsahovať presne to isté, čo klasický Black Label – nič viac, nič menej. Jediný aspekt, ktorý sa mení je logo na fľašiach. A podľa mňa je to naozaj dobrý začiatok. Nevytvárať novú zmes výhradne pre ženy je skvelá obchodná stratégia spoločnosti Diageo – pretože presne to je základ rovnosti.
Prispievateľka Karla Alindahao píše pre Forbes.com o cestovaní, nápojoch a jedlách.
