Chanel, Louis Vuitton, online gigant s módou Farefetch alebo michelinské reštaurácie. To je len zlomok klientov, ktorí si objednali kaligrafické služby u Anity Hansen Hrubešovej. Jej firma Copenhagen Calligraphy zažívala pred korona krízou veľký dopyt z Kodane i ďalších škandinávskych miest, ale počas pandémie niekoľko mesiacov riadila všetko na diaľku z Čiech.
Byť prítomná v niekoľkých krajinách sveta nie je pre ňu nič nové: je dcérou Češky a Holanďana, s manželom sa zoznámila počas svojej práce v Číne. Ten je zase z polovice Dán a z polovice Tajwančan. Keď si vyberali miesto pre život, zvolili práve Kodaň.
Anita Hansen Hrubešová si krasopisom podmanila Škandináviu. Foto: Copenhagen Caligraphy
Anita vyštudovala na Anglo-americkej univerzite v Prahe diplomaciu a medzinárodný obchod, a keď v Prahe pomáhala rodine Lobkowiczovcov s biznis konferenciami, zoznámila sa tu s majiteľmi amerických vín, ktorí obchodovali s Čínou. Tie ju očarili natoľko, až jej ponúkli strategickú pozíciu vo svojej firme a Anita opustila Prahu pre Ďaleký východ.
„Mala som na starosti obchod spojený s francúzskymi a gruzínskymi vínami a môj budúci manžel s kalifornskými, jeho matka je navyše someliérka. Keď sme potom riešili, kde založíme rodinu, hovorila som si, že v rámci Európy sa dokážem prispôsobiť,“ spomína Anita.
Usadili sa nakoniec v Kodani a Anita, ktorá vždy rada kreslila a maľovala, sa rozhodla, že skúsi svoj koníček previesť do biznis plánu. „V Prahe som pred piatimi rokmi absolvovala kurz u Míly Prokůpkovej z Ateliéru písma. Bola to úžasná skúsenosť, potom som sa učila sama,“ hovorí.
Hostia boli ako vo vytržení
Keď dostala pozvanie na narodeninovú oslavu manželovej kolegyne, rozhodla sa jej venovať kaligraficky napísané želanie. „Hostia si ho ukazovali a boli ako vo vytržení. Celkom ma to prekvapilo, pretože v Čechách sa kaligrafii venuje viac ľudí. A hlavne sme zo školy zvyknutí písať písaným písmom. To sa na Západe toľko nevidí,“ tvrdí podnikateľka s krasopisom.
Foto: Copenhagen Caligraphy
Po záujme, ktorý zožala jej kaligrafia na večierku, si Anita vytvorila web, cez ktorý sa jej okamžite začali ozývať prví klienti. „Mojou výhodou bolo, že som nielen veľmi starostlivo trénovala kaligrafické umenie a snažila sa v ňom neustále zlepšovať, ale aj biznis prístup, s ktorým som svoju značku od začiatku budovala,“ vyhlasuje.
Prvotná investícia bola okolo 20-tisíc českých korún (763 eur), za ktoré Anita nakúpila hlavne kaligrafické potreby. O rok neskôr zažila jej firma rast obratu o 600 percent, vlani pre pandémiu vyrástla „len“ o 160 percent.
Najluxusnejší klienti
Svojim klientom ponúka Copenhagen Calligraphy nielen službu krasopísma, ale aj celý koncept eventu. „Založila som si firmu v roku 2018 a spätne vidím, že to bola najlepšia doba. V Škandinávii som nemala konkurenciu, takže zrazu som mala objednávky od tých najluxusnejších klientov, ktorí ma odporúčali ďalej,“ spomína.
Len počas minulého covidového roka Anitina firma napísala cez tritisíc tlačovín pre luxusné módne domy a ďalšie značky, čo jej zabezpečilo obrat zhruba 190-tisíc eur.
„Teraz v rámci Škandinávie odhadujeme konzervatívny rast na 80 percent. No pokiaľ pominú obmedzenia, ktoré nám umožnia robiť kurzy a ďalšie eventy, veríme v optimistickejšiu budúcnosť.“
Foto: Copenhagen Caligraphy
Hoci kaligrafia vyzerá ako veľmi zenová činnosť, ak nemáte zmysel pre detail, nemôžete v nej uspieť po vizuálnej ani biznisovej stránke. „Na podujatie pre Chanel, keď som mala písať motto ich klientov na bavlnené tričká, som napríklad urobila podrobný výskum. Nakúpila som rôzne tričká, aby som videla, ako reagujú na písmo a následné pranie i žehlenie. Predpísala som si ceruzkou líniu odkazu a skúšala som rôzne typy fixiek,“ prezrádza Anita.
Na niektoré luxusné podujatia dokonca povolala skúsenú kaligrafku z Čiech, ktorá jej bola k dispozícii. Momentálne má v tíme štyroch krasopiscov, s ktorými spolupracovala na akciách pre luxusné značky, banky reštaurácie aj ambasády.
„V Čechách sa kaligrafi veľa venujú svadbám, ale u nás tvoria len zlomok klientov. Chceme si totiž budovať dlhodobejšie väzby so svojimi zákazníkmi, preto organizujeme aj kurzy a konajú sa u nás rozlúčky so slobodou, kde si budúce nevesty a ich kamarátky píšu ozdobným písmom listy,“ rozpráva Anita.
Príležitosť našla aj v pandémii
Pandémia, samozrejme, negatívne ovplyvnila zákazky pre česko-dánske kaligrafické štúdio, ale aj tu vedela nájsť Anita príležitosť.
„Veľké módne domy nás teraz oslovujú, aby sme vytvárali ručne písané listy pre ich klientov, pozvánky na virtuálne fashion šou či priania k narodeninám. Chápu, že v čase, keď sme všetci uzavretí v našich domovoch a nemôžeme prísť do butiku či na prehliadku, sa aj oni musia pripomínať klientom inak,“ opisuje Anita.
Ikonické značky, napríklad Chanel, používajú na komunikáciu tiež vlastný font, ktorý musíte ako kaligraf bezchybne ovládnuť. Tomu podľa Anity predchádza veľa hodín analýzy a tréningu.
„Podmieňuje si, že mená píšeme tak, ako ich dostaneme od klienta, ktorý za ne ručí. Pracujeme však pre celú Škandináviu, niektoré priezvisko môže byť nezvyčajné, všetko preto kontrolujem ešte sama,“ uisťuje Anita.
Foto: Copenhagen Caligraphy
Cena služieb Copenhagen Calligraphy sa pohybuje zhruba od 65 eur na hodinu. Čas, ktorý trávi písaním pozvánok či osobných odkazov, závisí od dĺžky textu i techniky – najnáročnejšie je napríklad písanie špeciálnym kaligrafickým perom. „Pri obchodných podujatiach sme pracovali často s fixkou, je to rýchlejšie,“ prezrádza Anita.
Rodné Česko podporuje aj z Kodane
Keď sa život vráti do normálnych koľají, chce z Kodane spolupracovať s českými firmami. „Som tu doma a tunajšiu kultúru máme veľmi radi. Manžel hovorí, že bol v minulom živote určite Čech, pretože zbožňuje miestnu kuchyňu i humor,“ usmieva sa podnikateľka.
Česko podporuje aj prostredníctvom svojho biznisu v Dánsku. Ak Anite nedodá klient vlastné papiere, kupuje ich od malých českých firiem. „Sú výnimočne kvalitné a krásne, také sa nedajú v Škandinávii zohnať,“ hovorí s pýchou v hlase.
Písanka pre rodičov i deti
Práve teraz je pred matkou dvoch malých detí ešte iný projekt, ktorý Anite dáva veľký zmysel v osobnej rovine. České centrum v Štokholme v spolupráci s univerzitou umenia Konstfack ju oslovilo, aby spoločne vytvorili Písanku pre malých i dospelých. „Možno rodičov a ich ratolesti natoľko zaujme, že sa budú chcieť venovať aj kaligrafii,“ uzatvára.
Článok vyšiel na českom Forbese, autorkou je redaktorka Anna Nosková.
Našli ste chybu? Napíšte nám na editori@forbes.sk.
