Už päť desiatok rokov prebieha zúrivá debata o účeloch a zodpovednosti firiem. Na jednej strane stoja zástancovia amerického ekonóma a držiteľa Nobelovej ceny za ekonómiu Miltona Friedmana, podľa ktorého je jediným účelom podnikov vytváranie zisku pre akcionárov.
V súčasnosti sa však pozornosť čím ďalej tým viac upína na zodpovednosť voči spoločnosti, životnému prostrediu a zamestnancovi. Spotrebitelia aj investori si viac ako inokedy vyberajú firmy podľa toho, čo presadzujú.
S ohľadom na kritériá, ako je kvalita výrobkov, dôvera či etika, bola firma Patagonia tento rok zaradená medzi najuznávanejšie spoločnosti. Ťažnou silou v tomto ohľade bolo pre amerického predajcu outdoorového oblečenia členstvo v stále silnejúcom hnutí Benefit Corporation.
Ide o záväzok k udržateľným postupom, ktorý do právnych listín firiem popri zisku vkladá aj ľudí a životné prostredie a ktorý v stanovenom čase vyžaduje konkrétne ciele a zlepšenie.
Firma tak musí pravidelne merať ekologickú stopu, usilovať sa o znižovanie spotreby vody, uhlíka a nebezpečných chemických látok v oblečení.
Účelový kapitalizmus
„Použili sme účelový kapitalizmus na vytvorenie úspešnej firmy, ktorá sa zaviazala, že minimalizuje dopad na životné prostredie a bude pozitívnou silou v spoločnosti,“ uvádza predseda dozornej rady Patagonie Charles Conn v komentári pre server Fortune.
Teraz sa Patagonia posúva ešte ďalej. Zakladateľ Yvon Chouinard a jeho rodina venujú všetok svoj majetok vo firme charitatívnemu fondu na financovanie ochrany životného prostredia.
2 min
2 min
Trump chce potvrdiť, že je úplný idiot, reaguje ekonóm na najnovší AI výtvor Bieleho domu
6 min
6 min
Trump má problém. USA nevlastnia dostatok ľadoborcov na naplnenie svojich ambícií v Arktíde
2 min
2 min
Po Venezuele a Grónsku je na rade Kuba. USA ju chcú odstaviť od ropy a zvažujú radikálny krok
3 min
3 min
Daň pre bohatých nefunguje. Francúzi chceli vybrať dve miliardy, získali iba zlomok
2 min
2 min
Cena striebra prvýkrát v histórii pokorila hranicu 100 dolárov za trojskú uncu
3 min
3 min
Milión Ukrajincov je počas mrazov bez elektriny, vody a kúrenia. Poľsko im posiela pomoc
2 min
2 min
Revolut upustil od plánu na kúpu banky v USA, chce získať vlastnú licenciu
2 min
2 min
Riešenie novej jadrovej elektrárne na Slovensku bude známe do roka, píše sa v dohode s USA
2 min
2 min
Česko má novú najväčšiu firmu, spoločnosť muža s väzbami na Slovensko prekonala hodnotu ČEZ
2 min
2 min
Firma miliardára Strnada uspela na burze, CSG získala z predaja akcií miliardy eur
2 min
2 min
Investori sú v strehu. Strnadov zbrojársky holding CSG vstúpil na burzu v Amsterdame
3 min
3 min
Čínsky majiteľ TikToku založil spoločný podnik s americkými investormi, vyhol sa tak zákazu siete v USA
3 min
3 min
Šéf Microsoftu varuje v Davose pred špekulatívnou bublinou okolo AI
2 min
2 min
Musk čoskoro očakáva schválenie samoriadiaceho systému Tesly v Európe a Číne
2 min
2 min
Francúzsko zadržalo tanker porušujúci protiruské sankcie, oznámil Macron
„Namiesto získavania hodnoty z prírody a jej premeny na bohatstvo, využívame bohatstvo, ktoré Patagonia vytvára, na ochranu zdroja tejto hodnoty,“ vyhlásil Yvon Chouinard o svojom rozhodnutí vzdať sa vlastníctva.
100 miliónov ročne
Zisk, ktorý nebude reinvestovaný do prevádzky podniku, pôjde v rámci novej vlastníckej štruktúry na boj proti zmene klímy. V závislosti od chodu firmy, ktorej tohtoročné tržby predstavujú odhadom 1,5 miliardy dolárov, to bude ročne približne sto miliónov dolárov.
Pôvodne uvažoval majiteľ o predaji firmy a darovaní peňazí na charitu. Možnosťou bolo aj vstup spoločnosti na burzu. Chouinardov majetok sa odhaduje na 1,2 miliardy dolárov.
Článok vyšiel na Forbes.cz.
