„Neuvedomila som si, že som istým spôsobom naraz producent, režisér aj herec. Až neskôr som pochopila, že sú to označenia a tituly, ktoré vystihujú moju úlohu v zábavnom priemysle.“
Po celé roky robila Liza Koshy na YouTube všetko sama. Vybudovala si tak základňu fanúšikov s viac ako 25 miliónmi odberateľov. Zapisovala si scénky do poznámok, zahrala ich pred kamerou a sama ich editovala, niekedy všetko v priebehu jedného večera.
Top influenceri
Jej videá na sociálnych sieťach majú teraz viac ako 2,6 miliardy videní a Koshy medzičasom vstúpila do novej kapitoly svojej kariéry. Môže pochváliť početnými skúsenosťami zo sveta tradičných médií – ako herečka má už na konte 34 titulov, účinkuje napríklad v letnom trháku Transformers: Monštrá sa prebúdzajú a prepožičala hlas postave z novej rozprávky Ruby Gillman, Teenage Kraken.
Nedávno som sa s Koshy porozprával o jej detstve v Houstone, vzostupe k sláve na platformách Vine a YouTube a o tom, ako teraz využíva svoje schopnosti producentky, režisérky, herečky a editorky na premostenie svojej kariéry medzi sociálnymi a tradičnými médiami.
Rozhovory pre Vogue a ďalšie prvenstvá
Vo tohtoročnom filme Transformers si Koshy zahrala rolu Arcee – „prvej dámy autobotov“. Je to historicky prvý Transformer ženského pohlavia, ktorý sa objavil v živom akčnom filme. Koshy už bola neraz priekopníčkou
Bola prvou, ktorá vytvorila paródiu na videokoncept 73 Questions (73 otázok), ktorý pravidelne tvorí magazín Vogue. Jej paródia bola taká populárna, že si získala pozornosť samotného Vogue a neskôr viedla k hlbšiemu partnerstvu.
Pre predstavu, spomínané video nazbieralo 32 miliónov videní, čím prekonalo originálne videá magazínu s hosťami ako Margot Robbie (23 miliónov pozretí), Kylie Jenner (20 miliónov), Michael B. Jordan (16 miliónov) či Adele (19 miliónov ).
Následne sa stala prvou influencerkou, ktorá sa objavila vo videu 73 Questions na oficiálnom kanáli Vogue.
V rokoch 2018 a 2019 sa tiež stala prvou influencerkou, ktorá robila rozhovory na červenom koberci pre Met Gala. Prevzala tak štafetu po zosnulom kreatívnom riaditeľovi Vogue A. L. Talleym a vydláždila cestu ďalším.
Paródia videa Vogue nebola len kľúčovým momentom, ale aj šancou ukázať svoj talent v plnej paráde. Úspech tohto videa – rovnako ako jej dnešný vpád do tradičných médií – sa nestal náhodou.
Pred kamerou aj v zákulisí na všetko sama
Pri vytváraní youtubových videí na týždennej báze Koshy experimentovala s rôznymi formátmi. Jeden kanál obsahoval scénky a paródie, na druhom si pozývala viacerých hostí. Aj to podľa nej prispelo k jej novej kariére moderátorky – svoj moderátorský um si vyskúšala v reláciách Dancing with Myself či Chopped Next Ge.
Produkovať takéto videá je však ťažšie, ako sa na prvý pohľad zdá. Koshy priznáva, že plánovaniu a scenárom venovala týždne, dokonca aj tým scénkam, ktoré na prvý pohľad pôsobili prirodzene a jednoducho, akoby boli improvizované.
Koshy sa však nezastavila len pri scenári a hraní. Komplexne vyvíjala svoje postavy a dizajn kostýmov, každá z nich mala pritom vlastný príbeh aj hlas. Jednou z jej postáv bol napríklad Jet Packinski s krátkymi ulízanými vlasmi, hustým obočím a fúzmi. Postava menom Helga bola zase inšpirovaná jej matkou, ktorá jej po presťahovaní do Los Angeles chýbala.
V Hollywoode si toto zvyčajne vyžaduje celé štúdio odborníkov. Nie je teda divu, že Liza v roku 2018 prestala tvoriť svoje týždenné videá na YouTube. Hoci mnohí diváci špekulovali, prečo odišla, väčšina si neuvedomuje, aká ťažká bola samotná tvorba.
Hľadanie novej iskry
Roky bola v takom rýchlom tempe, že sa poriadne nestíhala obzerať späť a oslavovať svoje úspechy – pochvaly, počty videní či nárast odberateľov. „Naozaj som tieto víťazstvá neoslavovala, pretože som to robila sama,“ povedala Koshy s tým, že postupne stratila iskru a potrebovala zmenu, aby ju znovu našla.
Keď Koshy prestala tvoriť videá na YouTube, nasmerovala svoju energiu novým smerom. Už sa nesnažila robiť všetko sama. To, čo sa naučila pri práci na sociálnych sieťach, chcela zužitkovať v tradičných médiách. Vlastný statív a scenáre vymenila za profesionálne kulisy a priestory.
A zdá sa, že odvtedy Koshy našla viac než len tú iskru, po ktorej túžila. Za pár rokov vydala tri série relácie Liza On Demand, v roku 2018 vyhrala Streamy Award za najlepší komediálny seriál a odniesla si aj cenu za najlepší herecký výkon v komédii.
Zahrala si tiež hlavnú úlohu vo filme Work It od Netflixu z roku 2020 a má sa objaviť aj v šiestich ďalších filmoch, ktorých premiéra je naplánovaná na rok 2023, vrátane spomínaného filmu Transformers.
Spomaliť v budúcnosti neplánuje
Keď som sa Lizy spýtal na šaty v tvare „jahodového koláčika“, ktoré mala v roku 2019 na Met Gala, rozrozprávala sa o dôležitosti prezentovania vlastnej osoby a zaberania priestoru – doslova aj obrazne. „Už nechcem, aby ma ignorovali. Mám víziu a posolstvo, ktoré chcem odovzdať.“ S jej skúsenosťami, tímom a pracovnou etikou s tým v blízkej budúcnosti určite problémy mať nebude.
Aký je teda jej ďalší veľký sen? Po vyjadrení vďaky za doterajšie úspechy Koshy prezrádza, že jedného dňa by chcela hostiť epizódu ikonickej komediálnej šou NBC: Saturday Night Live.
Je to síce ambiciózny cieľ, ale pre Koshy to nie je nič nové. Znovu a znovu dokázala, že aj ťažké činy vyzerajú v jej podaní celkom jednoducho.
Možno je len otázkou času, kedy zíde po schodoch do Studio 8H, kde sa nakrúca Saturday Night Live a prednesie davu svoj úvodný monológ. Tentokrát to však nezakončí slovami „dajte lajk a odber“, ale vetou, ktorú velikáni ako Eddie Murphy a Steve Martin opakovali 48 sérií: „live from New York, it’s Saturday Night“.
Článok vyšiel na Forbes.com, jeho autorom je prispievateľ Jon Youshaei.
