Konglomerát luxusného tovaru LVMH bude jedným z hlavných partnerov budúcich letných olympijských hier, ktoré sa budú o rok konať v Paríži. Pre impérium Bernarda Arnaulta je to spôsob, ako sa tesnejšie previazať so svetom športu.
O tom, že firma chystá zásadné novinky, mohol napovedať aj nedávny Arnaultov rozhovor, ktorý výnimočne poskytol francúzskemu Le Figaro. S médiami totiž komunikuje len zriedka a medzi domácimi novinármi má prezývku „vlk v kašmírovom svetri“.
Tentokrát bol však ústretový, zapózoval na obálku časopisu a do pozadia umiestnil svoj obraz od amerického maliara Marka Rothka.
Vyrobia medaily
Plány spojiť sa s olympijskými hrami naplno odhalil až počas tlačovej konferencie, ktorá sa konala v blízkosti Eiffelovej veže. Prezradil, že LVMH prostredníctvom svojej značky klenotníctva Chaumet vyrobí medaily pre víťazov.
Okrem toho bude sponzorovať aj niektorých športovcov, finančne podporí štafetu s olympijskou pochodňou a usporiada rad sprievodných akcií.
Na oblečení pre atlétov sa potom budú podieľať módne domy Dior a Louis Vuitton, Moet Chandon zase zaistí, aby šampanské pre celebrity stále tieklo prúdom.
Do športu sa tlačí dlhšie
Kto sleduje kroky LVMH, nie je spojením s olympiádou prekvapený. Louis Vuitton pred niekoľkými týždňami napríklad odhalil nového ambasádora, tenistu Carlosa Alcaraza, ktorý sa zakrátko stal kráľom Wimbledonu.
Vlani zase značka Berluti, ktorá tiež do konglomerátu LVMH patrí, nadviazala partnerstvo s francúzskym pretekárskym tímom F1 BWT Alpine. Dior Homme zasa ušil obleky pre hráčov futbalového klubu Paris Saint-Germain.
Arnaultova spoločnosť oznámila, že jej tvárou bude aj francúzsky športovec Léon Marchand. Ide o plavca, ktorý v pondelok (24. júla) prekonal najstarší svetový rekord v dlhom bazéne v rámci polohových pretekov na 400 metrov.
Hovorí sa o tom, že LVHM investuje do olympijských hier v Paríži celkovo okolo 150 miliónov eur.
Vizionársky ťah?
Bude to ďalší geniálny ťah Bernarda Arnaulta, podobne úspešný manéver ako v roku 1984, keď prevzal skrachovanú textilnú skupinu Boussac Saint-Freres, ktorá vlastnila módny dom Christian Dior?
Môže sa na prvý pohľad zdať, že tieto dva kroky nesúvisia, ale oba sú dôkazom o spôsobe uvažovania Bernarda Arnaulta, jeho schopnosti urobiť nečakané rozhodnutie, ktoré sa však často ukáže ako vizionárske.
Foto: Dior Beauty
Druhý najbohatší muž na svete, ktorého majetok sa pohybuje nad 200 miliardami dolárov, chce očividne obsadiť ďalší lukratívny segment, a tým je práve šport.
Pre mnoho značiek v jeho impériu je to dramatická zmena pozície na trhu. Napríklad pre klenotníctvo Chaumet, ktoré bolo dvorným dodávateľom šperkov pre cisára Napoleona a jeho manželku Joséphine.
Už nielen luxus pre boháčov
Ale Bernard Arnault už odmieta, aby jeho impérium pôsobilo ako elitárska, uzavretá firma. Chápe, že 75 značiek, ktoré združuje v holdingu, musí prezentovať ako „výkladnú skriňu Francúzska“.
V tom mu napokon od roku 2018 pomáha syn Antoine, ktorý pôsobí ako riaditeľ komunikácie. Pod jeho vedením v konglomeráte dostávajú väčší priestor remeselné ateliéry, firma podporuje najrôznejšie startupy a spája sa aj so svetom herného biznisu.
„Vidíme, že šport je stále dôležitejší aj z hľadiska kultúry. Spája odborníkov filmu, hudby a ďalších. Športovci sa zaujímajú o módu, nosia oblečenie od návrhárov. Svet módy a športu je prepojený viac ako kedykoľvek predtým,“ povedal Arnault mladší.
Bernard potom dodal, že „rovnako ako sa olympijský ideál posúva ku kráse, tak pôvab Paríža núti našu firmu posúvať hranice toho, čo chápeme ako krásne“.
Výsledky: Veľký rast
O tom, že sa konglomerátu darí, svedčia aj výsledky. LVMH zaznamenal v druhom štvrťroku výraznejší rast, ako sa očakávalo. Tržby v porovnaní s rovnakým obdobím predchádzajúceho roka vzrástli o viac ako 13 percent na 21,2 miliardy eur.
Na organickej báze dosiahol najväčší producent luxusného tovaru na svete rast tržieb o 17 percent. Darilo sa najmä obchodu so šperkami a výrobkami z kože, zatiaľ čo o víno a liehoviny bol menší záujem.
Autorka článku Anna Nosková píše na Forbes.cz o luxuse. S príspevok TASR.
