K zákazníkom v Číne smeruje až tretina všetkého luxusného tovaru z celého sveta. Taliansko je zase globálne piatym najväčším trhom pre luxusné výrobky. Obe krajiny zároveň najtvrdšie zasiahla epidémia koronavírusu. Čo to znamená pre luxusné značky ako Gucci či Prada?
Odborníci hovoria o dvojitom údere pre segment luxusného tovaru. Na jednej strane výrobcov zasahuje klesajúci dopyt čínskeho trhu, na druhej strane karanténne opatrenia, ktoré už platia v celom Taliansku. Textilní a kožiarski subdodávatelia agentúre Reuters potvrdili, že objednávky od firiem ako Gucci, Prada, či Salvatore Ferragamo sa prepadli. „Vyrábali sme pre Gucci asi 880 až 1000 kabeliek mesačne. Vo februári sme ich však vyrobili iba 450 a na marec zatiaľ nemáme jedinú objednávku,“ povedal agentúre jeden z výrobcov.
Koronavírus vyľudnil aj lietadlá.
Niektoré spoločnosti rušia lety, ďalšie vypravujú prázdne stroje
Taliansko má po Číne najväčší počet potvrdených prípadov nákazy koronavírusom, a aj preto sa vláda rozhodla rozšíriť karanténne opatrenia na celú krajinu. Už predtým však boli tvrdo zasiahnuté najmä severné regióny štátu vrátane Milána, hlavného mesta módy.
Koronavírus zasiahol už do organizácie viacerých Fashion Weekov, ktoré sa v módnych metropolách konajú počas februára. Z parížskeho Fashion Weeku sa niektorí porúčali predčasne, prehliadka Giorgo Armani sa odohrala pred prázdnym hľadiskom, záujemcovia si ju mohli pozrieť len online.
Podobne ako mnohé iné odvetvia priemyslu, segment luxusného tovaru, ktorý má ako celok hodnotu 320 miliárd dolárov, devastujú nielen súčasné opatrenia, ale aj neistota. Nik totiž nevie, kedy sa podarí šírenie koronavírusu zastaviť. „Už teraz vieme povedať, že koronavírus negatívne ovplyvnil trh s prepychovým tovarom,“ povedala Fflur Roberts, ktorá je zodpovedná za luxusný segment v rámci Euromonitor International, popredného analytika trhov. „Burberry, Tapestry, Capri – tí všetci už znížili odhad tržieb pre rok 2020,“ dodala.
Trendové rúška a luxusné gély na ruky.
Zvláštna móda v čase koronavírusu
Podľa Honor Strachan, analytičky z GlobalData, sa kríza nemusí týkať len módneho diania počas jari. Ak sa situácia neupokojí, môže mať negatívny vplyv aj na skladové zásoby pre jesennú sezónu či dokonca predvianočný trh. Samozrejme, netýka sa to len luxusu. Prepad v tržbách o 1 miliardu eur počas prvého kvartálu, a to pre prepad spotreby z Číny, už ohlásila firma Adidas. Rovnako trpí ďalší výrobca športovej módy Puma, ktorej predstavitelia neočakávajú skoré zlepšenie aj napriek tomu, že situácia v Číne sa pomaly dostáva do normálu. Čo teda Strachan očakáva?
„Firmy, ktoré využívajú talianske materiály, ale vyrábajú inde, sa pokúsia získať iných dodávateľov materiálov. Bude to však predstavovať riziko, keďže v tomto segmente je dôraz na kvalitu a osvedčených a zodpovedných dodávateľov, inak nie je možné docieliť vysoké štandardy kvality luxusných produktov. Ešte väčší problém to predstavuje pre spoločnosti, ktoré sa dlhé roky odvolávajú na taliansku tradíciu výroby a remesla,“ hovorí Strachan. Značky sa budú spoliehať na svoje zásoby, ktoré by ich mali uchrániť pred krátkodobou, hoci závažnou krízou.
Isabel Togoh píše z Londýna pre Forbes.com o biznise.
Našli ste chybu? Napíšte nám na editori@forbes.sk
