Komediálna šou Saturday Night Live pred piatimi rokmi odvysielala krátky satirický spot o Netflixe a jeho nekonečnej ponuke seriálov. „Kým dôjdete na koniec, na začiatku sa objavia nové,“ hlásala fiktívna reklama.
Prezretie všetkých noviniek od Netflixu síce ešte dlho nebude v silách jedného človeka, jeho producenti sa však už začali krotiť. Vlani spoločnosť prvýkrát v histórii vydala menej obsahu ako rok predtým. Na Netflixe v roku 2023 vyšlo o zhruba 130 filmov, seriálov a ďalších relácií menej ako v roku 2022.
Jednotlivé tituly spočítala platforma What’s on Netflix, ktorá produkciu najväčšej streamovacej služby dlhodobo monitoruje.
Jedným z dôvodov poklesu je minuloročný štrajk amerických scenáristov a hercov, ktorý ochromil celý Hollywood na niekoľko mesiacov. Mnoho filmových a seriálových premiér sa pre pozastavenú produkciu odsunulo, niekedy aj na neurčito.
Minuli menej ako plánovali
Zástupcovia Netflixu sa však tvárili, že ich americký protest tak nezasiahol, pretože spoločnosť má rozbehnuté natáčania po celom svete. V liste akcionárom po posledných kvartálnych výsledkoch však Netflix priznal, že pre štrajky minul v roku 2023 za nový obsah len zhruba trinásť miliárd dolárov. Pôvodne plánovaný rozpočet bol pritom sedemnásť miliárd.
Pixabay
Okrem niekoľkých chystaných noviniek, medzi ktoré však nepatrili žiadne vyložene očakávané snímky alebo seriály, Netflix vlani zrušil aj pokračovanie zhruba troch desiatok seriálov. Vďaka decembrovému prehľadu, v ktorom firma prvýkrát zverejnila podrobné údaje o sledovanosti, je vidieť, že sa Netflix nebojí stopnúť aj veľmi populárne projekty.
Spoločnosť napríklad stopla aj pokračovanie fantasy seriálu Shadow and Bone, ktorého druhá séria vlani medzi januárom a júnom nazbierala úctyhodných 193 miliónov hodín sledovania. V rebríčku viac ako 18-tisíc titulov ju to zaradilo na 32. miesto. Diváci sa nedočkajú ani ďalšej série populárneho sci-fi 1899, ktorého nakrúcanie Netflix zastavil hneď po prvej sérii.
Streamovacia služba prekopáva svoj biznis už od prvej polovice roku 2022, keď prišlo vytriezvenie po pandemickom vysedávaní pri obrazovkách. Netflix prepustil pár ľudí, začal experimentovať s lacnejším predplatným s reklamami a šliapol na zdieľanie hesiel medzi užívateľmi. Na rozdiel od konkurencie však firma až doposiaľ výraznejšie neosekávala svoju produkciu.
Konkurencia slabne
Naopak, ponuka HBO Max (ktoré sa čo nevidieť zmení na Max) či Disney+ postupne chudobnie už dlho. Užívatelia druhej menovanej streamovacej služby vlani prišli o prístup k takmer stovke titulov z produkcie spoločnosti Disney.
„Výkazy zisku a straty veľkých mediálnych spoločností sú pod tlakom odpisov pri obsahu, ktorý už bol vytvorený a zverejnený,“ vysvetľoval vlani analytik Michael Nathanson. Firmy si tak zoštíhľovaním svojej programovej ponuky v účtovníctve znižovali náklady. „Ako prvá to pochopila spoločnosť Warner Bros Discovery,“ dodal Nathanson.
BIZNIS EVENT, AKÝ TU EŠTE NEBOL
Top ľudia z biznisu a manažmentu na jednom mieste, 4 pódiá, 100+ spíkrov. Top podujatie roka, na ktorom budú všetci a vy nesmiete chýbať… viac informácií už čoskoro.
CHCEM BYŤ NA WAITING LISTE
Okrem odpisov môže byť odstraňovanie obsahu z ponuky spôsobené tým, že chce spoločnosť ušetriť na licenčných poplatkoch a tantiémach pre tvorcov.
Prípadne si potrebuje odpísať náklady z daní tak, ako to urobila spoločnosť Warner Bros Discovery, keď v roku 2022 vyhodila do koša hotovú snímku Batgirl. HBO rovnakým spôsobom v novembri zahodil aj dokončenú snímku zo sveta Looney Tunes za tridsať miliónov dolárov s anglickým názvom Coyote vs. Acme.
Šéf Warner Bros Discovery David Zaslav sa pokúša zoškrtať náklady za miliardy dolárov už od vzniku spoločnosti fúziou firiem WarnerMedia a Discovery. Výsledkom je okrem iného to, že HBO predala časť svojho katalógu konkurencii.
Disney tiež škrtá, kde to len ide. Jeho staronový CEO Bob Iger oznámil začiatkom minulého roka ambiciózny plán ušetriť na nákladoch päť a pol miliardy dolárov. V novembri, po posledných zverejnených kvartálnych výsledkoch firmy, sa tento cieľ zdvihol o ďalšie dve miliardy.
Dočasný finančný riaditeľ spoločnosti Kevin Lansberry pri prezentácii uviedol, že Disney minie v budúcom fiškálnom roku za nový obsah zhruba 25 miliárd dolárov, zatiaľ čo vo fiškálnom roku 2023 to bolo 27 miliárd a rok predtým 29,9 miliardy.
Článok vyšiel na Forbes.cz. Autorom je Marek Tomanka.
